春節期間，“鄉村晚會”成為新的熱詞。 一場別開生面的南北“鄉村之夜”**PK走遍全網，吸引了眾多網友在直播間觀看。
從“鄉村超級”、“鄉村八”到“鄉村傍晚”，中國鄉村不斷萌芽，生機勃勃，老樹綻放新花。 從充滿懷舊情懷的春節主題來看《鄉村之夜》，我們能看到哪些變化？
元一智庫農業研究中心主任、《農業人參》主編鐵丁先生曾指出，農村和農業具有很強的文化屬性。 “鄉村晚會”是通過“舉辦活動”，發展農業、文化旅遊、讓鄉村農產品走出去，加強鄉村文化復興的好方法。 這與一號檔案中反覆強調的縣域經濟發展不謀而合，同時喚起了公眾的情感，繼續連線著城鄉之間的交流。
南北“鄉村之夜”，新復興的地域文化。
1月20日，恰逢降雪，山西省林芬博莊村和鳳凰市拉爾山鎮同時上演了兩場特別的“鄉村晚會”。 金南雄偉的鑼鼓非基因傳承人張勇，以及由四位正值壯年的苗族90後青年組成的“苗族三蠻”樂隊，擔任了兩場盛宴的東道主。
他們各自聚集了當地近200名村民，欣賞江州鼓、晉南民歌，以及苗鼓、湘西苗獅舞獅。整個晚會持續了3個小時，氣氛熱烈，笑聲不斷。 值得一提的是，超過1500萬網友通過抖音直播間同時感受到了這兩個“鄉村之夜”的魅力，彷彿身臨其境，分享這場視聽盛宴。
據悉，主播首次舉辦的“鄉村晚會”活動，是在“我要舉辦鄉村晚會”計畫的支援下舉辦的。 在文化和旅遊部公共服務司的指導下，該節目是由抖音直播與中國文化中心協會共同發起的鄉村文化人才抖音直播支援專案。
本次“鄉村晚會”分為兩場，主題分別是“林汾鼓”和“我的家鄉'很'好”。 非遺傳遺產傳承人張勇談起舉辦“鄉村晚會”的初衷，表示希望通過直播間，讓全國網友感受當初雄偉的鑼鼓聲，找到消失的鼓聲。 “苗族三蠻”樂隊鼓手、隊長石繼昌表示，“村夜”的舉辦是為了支援樂隊的鄉親們舉辦盛大的晚會，希望通過直播，讓更多人了解拉爾山和苗族風情的美景。
在“鄉村晚會”現場，“苗族三蠻”樂隊輪流演唱了《甩巴巴》《阿三奔風》《喊山》等多首原創歌曲，來自拉爾山鎮多個村莊的70餘名村民表演了苗鼓、湘西苗獅舞獅等精彩節目。 其中，在梁林鄉大高村約20名婦女、兒童、老人帶來的“苗裝農具秀”中，村民們自信地提著鋤頭、魚簍等農具上台，在直播間被網友戲謔地稱為“像走國際T跑道”。
15年來，張勇作為雄偉鑼鼓無形傳承人，走訪了臨汾300多個村莊，錄製了1500多首鑼鼓歌曲。 2020年，張勇開始嘗試抖音直播，從一開始只有零星的觀眾，到一次直播最多超過60萬人**。 他在直播間為雄偉的鑼鼓找到了舞台，通過直播獎勵維持了自己的鑼鼓團隊。
無論是《爾賓》的爆火，還是《鄉村晚會》的直播，都是新潮下鄉村的新形態。 在網際網絡時代，讓小巷深處的“酒香”“出圈”才是關鍵。 敏銳洞察時事，緊跟潮流，推動營銷，從而推動整個城市從網際網絡走向現實。 如今，這股關注熱潮正湧入“鄉村之夜”的舞台，值得關注和思考的是，農村能否抓住機遇，將網路流量轉化為村民致富的動力和經濟增長的新動力。
農村事件引爆了農村經濟。
作為2024年中國“鄉村之夜”示範展示活動的重要組成部分，“鄉村超級”誕生地榕江縣的“鄉村之夜”備受矚目。 此次活動不僅再現了去年“村超”夏季總決賽空前的盛況，也催生了春節期間的強勁消費熱潮。
從“鄉村BA”、“鄉村超級”到“鄉村晚會”，“鄉村晚會”讓我們看到了鄉村旅遊的出路。 貴州省台江縣投資促進局提供的資料顯示，2023年以來，台江縣共接待外商考察調研126人次，簽訂投資合同16份，總投資額21份6億元，17個合作專案在洽談中，計畫總投資27個63億元。 當地政府利用“村巴”助力招商引資，實現新突破，將“競爭流”轉化為“經濟留存”。
以“快手村BA”為代表的熱潮活動，正在探索更閉環、更全面、更立體的模式，沿著助農益民的方向，結合站內的流量、人才、商源資源，打通“體育+”的經濟通道。 後期，將活動帶來的關注度推送到農業渠道的其他領域，從而聚集活動本身的知名度，產生直接的經濟效益。
“村巴”期間，台江縣等地增設了客會議室、運動員更衣室、停車場、小吃街等，旅遊、餐飲、住宿、文創產業的發展也帶動了大量就業崗位。 曾經的“空心村”已經變得熙熙攘攘，彷彿回到了20年前。
農村流浪的繁榮，讓許多原本不為人知的特色農產品得以呈現大眾。 在“鄉村BA”競賽中，獲獎獎品為當地非物質文化遺產產品和農副產品; 會場外電商直播火爆，年輕人將本土商業品牌的使用者覆蓋與短**平台相結合，如村BA寧夏站打造線上雲市場，將活動節點與特色產品相結合，匯聚寧夏本土好物，獲得大量關注。 廣東站期間，打造了在廣東可以好吃、好玩、買到的“球村新年商品直播間”，用商品打通了賽事直播和主播直播間，邊看比賽邊買貨。
通過線上線下舉辦和傳播各類活動，“村”品牌IP對鄉村旅遊的引流賦能產生了顯著影響。 以“鄉村晚會”為抓手，從戰略規劃到實施措施，加強鄉村旅遊產品的有效供給。 將鄉村的優良生態和豐富的文化轉化為旅遊經濟價值，實現田園生活方式與現代度假休閒的有機融合。
元一智庫農業研究中心主任、《農參》主編丁鐵先生指出，判斷鄉村發展程度的乙個重要標準是，村里優質、特色鮮明的農產品能否為村里提供財富，形成品牌溢價較高的帶動作用。 通過打造“鄉村晚會”體驗路線，啟用露營、非物質文化遺產、民宿、康養等旅遊新業態，充分發揮旅遊業引領作用，推動農業、文化、旅遊、體育、商業融合發展。 農村農產品、旅遊產品、文化產品能夠有效出口並轉化為經濟價值，成為鄉村振興的重要途徑。
鄉村IP新玩法的凝聚力。
如今的農村不能再走吃“政策公尺”的老路，而要繼續走在時代前列，發揮自身主動性，敢於做人，踐行經營農村的創新理念，瞄準市場軌道，通過特色農活動提高農民收入， 加強環境建設，真正讓農民更富、更強農、更美。
鄉村IP是通過對鄉村生態資源、特色產業、獨特歷史文化、鄉村風采等多元化資源要素的深入挖掘和整合，呈現出鄉村特色的新型IP形象。 廣泛應用於農村基礎設施、各類活動、特色產品、農村生活和生態環境，在連續執行中發揮著重要作用。
鄉村IP不僅有助於傳承和創新鄉村文化的血脈，優化和重塑鄉村產業體系，提公升鄉村品牌價值，而且有效吸引消費者在當地反覆消費，為鄉村發展注入強大活力。 比如大家對安吉嶼村的印象就是雲南寶山“最美網紅村”、“中國第一咖啡村”，還有“萌寵村”、“懸崖村”、“酸菜魚村”等眾多獨具特色的網紅村IP，無不烙印了農村的產業、產品和文化，提公升了農村的經濟轉型能力。
農村智財權如何才能長久？ 哪些方面需要突破同質化瓶頸？
一是發展特色產業，打造鄉村品牌。 我國農村有自己獨特的歷史、文化和資源稟賦，不應膚淺、盲目模仿和複製一些網紅專案，而應因地制宜，立足當地優勢產業，推動產業結構調整，培育特色農產品，打造區域品牌。 通過線上線下銷售渠道，拓寬農民增收渠道，助力鄉村產業振興。
二是加強基礎設施建設，提高農村宜居水平。 工業繁榮是關鍵，生態宜居是關鍵。 踐行“千萬工程”發展理念，在開展鄉村活動時，要點點改善村落人居環境。 只有加大投入，完善供水、供電、道路、通訊等基礎設施，提高公共服務水平，讓當地農民和遊客享受現代生活的便利，遊客流動才能成為穩定的經濟通道。
三是舉辦豐富多彩的文化活動，弘揚鄉村文化。 深度挖掘鄉村傳統文化資源，傳承優秀傳統文化，培育鄉村文化品牌。 通過舉辦民俗文化節、鄉村旅遊節等形式，展示鄉村魅力，形成具有代表性的鄉村IP集群，提公升可持續性。
四是發揮帶頭作用，形成共建共享格局。 在鄉村振興中，地方政府要發揮策劃、引導和服務的作用，加強與企業、社會組織和農民的合作，鼓勵和資助農村活動舉辦活動，努力做地方地方文化的代言人。 比如今年年初，哈爾濱市旅遊局局長在冰雪世界跳舞，引發了廣泛的熱議。
元一智庫農業研究中心主任、《農參》主編鐵丁先生指出，農村發展已成為這個時代不可阻擋的潮流，如何留住人才是關鍵。 鄉村振興需要我們不斷創新思路，積極探索路徑，充分發揮農村潛力，培育新的經濟增長點。
在這個層面上，“鄉村晚會”是在傳統文化的基礎上創造性地重生鄉村活力，既有本土文化的意境，又借用了網路浪潮的東風，在年輕人的參與下，將擁有美好的未來。
參考資料： 1]經濟**：《鄉村之夜》設定了經濟歌唱。
2] 焦點訪談丨火熱的“鄉村競爭”啟用了鄉村活力，打造了發展的“新引擎”
[3]山西新聞：抖音每年舉辦約5000場“鄉村晚會”，《我要舉辦鄉村晚會》助力本土特色藝術走向全國。