企業之間的競爭對消費者來說是最好的結果，企業之間的競爭越激烈，就意味著企業會花費更多的精力來取悅消費者。
這在國產手機和蘋果手機之間得到了淋漓盡致的體現。
隨著華為最先進手機的發布和小公尺14等國產手機品牌高階旗艦手機的發布，國內手機市場競爭加劇，近期蘋果手機在中國市場的銷量有所下滑。
面對業績下滑，蘋果最先進的15手機系列發布後不久，就開始出人意料地大幅降價，讓中國消費者受益。
不過，根據蘋果最新的一季度財報，蘋果的手機降價似乎並沒有給蘋果在中國的處境帶來太大的改善。
蘋果手機一直是高階手機的代表，雖然隨著中國人收入的增長，蘋果手機不再那麼高不可攀，但蘋果手機的基本版**也一般都在5000元以上。
可以說，蘋果是全球唯一一家只有高階手機系列的主流手機公司，其2023年的統計資料顯示，蘋果在高階手機市場的市場份額高達71%，遠高於排名第二的三星。
作為全球最大的高階手機品牌，蘋果的手機自誕生以來就一直非常昂貴，同時也不會像跳水一樣降低高階手機品牌的價格。
但這種情況在中國開始改變，蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）公開表示：“中國是全球競爭最激烈的智慧型手機市場。 ”
面對激烈的中國競爭，人氣爆棚的蘋果已經取得了中國市場的第一名，但並沒有與其他手機品牌拉開較大的差距。
特別是在2023年底，國產手機品牌將陸續發布新品，將強行占領蘋果手機在中國市場。
於是，蘋果的手機開始在中國降價，降價幅度比以前高很多。
要知道，如果往年蘋果的手機只出現在618或者雙11等電商節上會有最低准入門檻，那麼在這些電商節之後，蘋果的手機一般會趨於穩定，不會有明顯的降價。
但沒想到蘋果最先進的15系列，2023年雙11還會降價1000元，現在一些電商平台還在降價，在一些知名電商平台，出現了4600元就能買到蘋果最**手機的情況。
相較於前幾年蘋果發布的**手機系列，中國消費者將真正享受到2023年手機市場激烈競爭帶來的好處。
蘋果最新的第一財季財報顯示，蘋果全球營收達到1195億美元，同比增長2%**。
同時，在全球範圍內，蘋果不僅有營收，還有利潤，與去年同期相比實現了13%的利潤增長。
而營收和利潤雙雙飆公升的原因是，蘋果最重要的手機在多個市場都取得了成功，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）表示：iPhone在中國以外的新興市場實現了強勁的兩位數增長。
但蘋果在中國這個僅次於美國的第二大手機市場正面臨巨大挫折，第一財季在中國的收入達到208億美元，比去年同期下降13%。
與此同時，蘋果手機在中國以外的許多市場都實現了兩位數的銷售增長，但由於中國市場收入下降，最終僅增長了6%，這降低了蘋果的平均增長率。
Technalysis Research的分析師Bob O'Donnell表示：
iPhone 15 銷售的整體強勁表現清楚地反映了被壓抑的智慧型手機需求超出了預期，但中國的急劇下降令人擔憂，因為這可能是中國長期下滑趨勢的開始。 ”
為了挽救蘋果在中國的銷量，蘋果開始大幅降價，力求利潤相對較小，周轉速度快。
蘋果第二財季才剛剛開始，很難知道蘋果的降價策略**在中國是否成功。
但無論蘋果的策略成功與否，都體現了中國手機給蘋果在中國市場帶來的巨大競爭壓力。