作者：沈一斌 **IT時代。
1月17日晚上8點，一直留在電商平台上的小王準時下了一台膝上型電腦的訂單，在元旦的祝福下，小王攢下了500元。 同時，小吳在抖音直播間買的那張手辦**，也比平時便宜了30元......
春節臨近，京東、拼多多等多家電商平台紛紛換上新“外衣”，《過年大字》三大字已經印在了APP的封面上。 除了收紅包、享受折扣，抖音、美團等新電商平台也在直播、即時零售領域發力，商家紛紛玩弄各種折扣。 只有識別不同電商平台的特點，才能把握好今年的元旦。
收優惠券、滿減、直降，這些逛街節“累”的活動，很難讓消費者眼前一亮。 今年1月17日，1月31日的天貓元旦創造了一種不同的玩法，讓AI模型充當顧問，幫助消費者選擇新年商品。
進入天貓新年慶典主會場，享受8分即打折扣5%折扣、超秒殺、百億補貼、天天低價等眾多板塊供消費者選擇，限量熱門產品還每天10點抽獎購買。
最吸睛的就是“AI新年貨”版塊。 一連串的問題像彈幕一樣從下方飄來，隨機點選其中乙個就會進入“**詢問”大模型對話方塊，在這裡你可以詢問任何你想要的產品，也可以讓AI推薦。 例如，輸入“推薦一款相機”，*ask會根據消費者的日常購物習慣推薦一台索尼相機，並列出相機型號、優勢、**銷售情況等，點選直接進入購買介面，也可與主會場收到的消費券一起使用。 如果推薦的產品不滿意，AI還會根據月銷量對三個榜單排名進行分類：王者區、寶區、優秀區，消費者可以從中進行選擇。
除了直接購物鏈結推薦，AI還可以幫助消費者選擇產品。 例如，問“拍攝星空需要什麼樣的相機？ 此時，該公司不再給出鏈結，而是列出了全畫幅、廣角鏡頭、大光圈鏡頭等相機硬體以及ISO值、時長、白平衡條件等拍攝引數，讓消費者對相機軟硬體有合理的參考，購買更合適的產品。
想要買好東西，最好第一時間送達酒類、水果、蔬菜等新鮮的年貨，擁有即時零售優勢的美團已經與各大線下超市開放，走上了下單新年商品到家即到家之路。
美團新年節是1月5日和2月25日，美團首頁沒有 JD.com 那樣的濃郁新年氣氛，如何找到年宵的入口？ 在搜尋框中輸入“年慶20折”字樣進入主會場，其中美團的主題色也從黃色變為喜慶紅色。
首先映入眼簾的是層層疊疊的折扣商品，以酒類、水果類、零食類為主，其中白酒類的折扣價除了茅台外，還有7種約5%的折扣。 下面有一排超市通用優惠券，從15元到最高600元不等，不同商家的指定商品折扣更大。 以數碼產品為例，部分門店的iPhone15 Pro如果超過7500元，會降價1050元，**與其他電商平台相同，但一小時內就能送達。
右下角的直播標籤也是美團新年佳節的一大特色，聯華超市、永輝超市、美藝家等連鎖超市將進行直播，為消費者帶來最優惠的產品。 其中，美團自營小象超市專門打造了過年禮盒，如牛奶、水果、堅果等家中必備的年貨。
1月17日-2月17日是京東新年佳節期間，消費者滿200元可享受30元優惠。 但要想享受京東過年，就不能錯過關鍵時間節點，甚至需要數日子才能買東西。
進入 JD.com 首頁，炙手可熱的介面營造出新年的氛圍。 搜尋框下方的“新年節日又好又便宜”是活動的入口。 進入主會場後，消費者不要急著領取紅包來選擇產品，而是開啟上面的京東新年日曆，22日和23日3C數碼，24日和25日家電，26日和27日服裝和美容......每天都會有不同型別的產品推薦，最優惠的價格。
熟悉日曆後，您可以繼續前進。 此時，京東會給會場參觀、拿到優惠券訂單、三種玩法先買爆品，以22日和23日3C數字日為例，在會場玩的方式上，數碼產品會按照最高24次免息分期、以舊換新最高800元補貼、折扣再減50元等福利進行分類，從過去根據產品選擇打折看打折來挑選商品，解決了消費者補單的苦惱。
優惠券訂購策略是傳統紅包活動的延續，2024年減200元、100元減30元、500元減20元等多種紅包供消費者選擇。 消費者不僅要注意產品的種類，還要注意使用時間。 在爆品前期購買時，京東會推薦當日主打熱門產品進行**直投，無需補單即可直接享受降價。
面對眾多的年貨，很多消費者都做出了“艱難的選擇”，哪一款好，哪一款難選。 此時，您只需要在首頁的搜尋框中輸入“年貨清單”，即可直接進入京東超級年貨金榜。 禮品清單、健康清單、數字清單、時尚清單等產品會根據評分進行排列，然後在元旦節節期間搭配折扣，達到物美價廉。
直播越來越火，抖音自然不會錯過元旦這個機會。 與 JD.com、美團相比，抖音新年節的持續時間較短，從1月13日到1月28日。 但這並不影響消費者在這個“新”電商平台上的消費熱情，現在抖音**的名字也改成了元旦。
走進抖音新年慶典主會場，“即時折扣券300元起70元減”的隊伍十分搶眼，下面從零食到服裝等商品應有盡有。 為了方便消費者選擇優惠型別，抖音新年節也分為優惠券領取和即時減優惠兩個部分，其中可領取全額70元減8元、全額150元減80元、全額300元減40元三個紅包， 而且你還會在每天0點獲得乙個**機會，獲得乙個無限量的一般紅包。雖然折扣部分沒有優惠券部分那麼大，但可以直接購買，不需要收集和重複使用。
光明、蜂花、老勝昌、老香寨等上海各大老字型大小品牌也利用抖音平台開啟了元旦優惠直播，直播間開展了滿減、打折、紅包、滿禮等多種玩法。 以蜂花為例，元旦期間的直播會定期讓觀眾抽取福袋、贈送新人優惠券，並推出龍年限定禮盒。