亞馬遜第四季度營收為169961億美元
很難相信亞馬遜2023財年第四季度業績飆公升，高於預期。
亞馬遜到底是做什麼的？
日前，亞馬遜發布了2023財年第四季度和全年報告。 根據該報告，亞馬遜第四季度的淨銷售額為169961億美元，同比增長14%; 淨利潤達到10624億美元淨利潤與去年同期相比為2與 78 億美元相比，這顯著增長了 37 倍以上。
每股攤薄收益為100 美元，而每股攤薄收益為 003 美元相比大幅增加。
亞馬遜歸屬於母公司的淨利潤 來源：**佟。
第四季度和全年業績均好於分析師預期。
從全年業績來看，整個2023財年，亞馬遜的淨銷售額為5748億美元，同比增長12%。 其中，北美板塊銷售額3528億美元，同比增長12%; 國際業務銷售額為1,312億美元，同比增長11%; AWS 銷售額為 908 億美元，同比增長 13%。
此外，歸屬於普通股股東的淨利潤為30425億美元，同比增長121774%。
財報公布後，亞馬遜在美國的價值和股價都很明顯。 截至當地時間 2 月 1 日**，亞馬遜新聞159.$280， 起 263%，市值 165萬億美元，亞馬遜美股盤後上漲近8%。
資料來源：**佟。
具體來說，亞馬遜的收入包括線上商店、實體店、第三方賣家服務、訂閱服務、廣告、AWS（網路服務雲計算業務）等。
在第四季度，亞馬遜所有業務的淨銷售額均同比變化**。 其中，廣告服務的淨銷售額為14654億美元，增長27%，也是所有業務收入中增速最大的。 緊隨其後的是第三方賣家的淨銷售額，為43559億美元，同比增長20%。 此外，訂閱服務和AWS雲服務的淨銷售額增長率超過10%。
恰恰相反，收入**的最大貢獻者商店的淨銷售額為705家43億美元，個位數僅9%的增長率。 與此同時，實體店的淨銷售額為51家52億美元，同比增長4%。
資料來源：Finance Eleven。
總體而言，在第四季度和整個 2023 年，亞馬遜的收入和利潤都實現了顯著增長。 這份收益報告對亞馬遜來說是一件值得高興的事情。 畢竟，2022年，亞馬遜將7年來首次面臨淨虧損。 所有業務的營收增速都明顯放緩，甚至在2022年底，亞馬遜的股價也從170美元跌至84美元，較峰值下跌了55%。
此前，在2021年，亞馬遜業務放緩的危機和初露頭角。 現在，2023年所有業績都開始恢復增長，亞馬遜松了一口氣。
亞馬遜首席執行官安迪·賈西（Andy Jassy）表示：“第四季度是破紀錄的假日購物季，對亞馬遜來說是乙個偉大的2023年。 我們在收入、營業利潤率和自由現金流方面取得了重大進展，我們對公司在所有業務領域的持續創新和客戶體驗的改善感到非常高興。 ”
亞馬遜自救
亞馬遜為實現這一成就付出了很多努力。
去年2月初，亞馬遜發布了該公司2022財年第四季度和全年財務業績。 財報顯示，第四季度淨銷售額同比增長9%，但淨利潤為278億美元，去年同期淨利潤為14323億美元高達 98%。
同時，2022年全年淨利潤虧損27美元，這是自2014年以來首次扭虧為盈，也是歷史上最差的成績。 報道稱，亞馬遜將2022年的虧損歸因於其對電動汽車初創公司Rivian的投資。
當然，亞馬遜的危機也來自巨集觀經濟低迷、疫情結束後消費者回歸線下實體店等諸多因素的影響。
利潤的下降伴隨著股價的大幅下跌和市值的縮水，對此，面臨危機的亞馬遜開始自救。 首先是降低成本。 2022年第四季度，亞馬遜開始通過關閉部分門店、削減專案、凍結招聘等方式控制成本。
去年年初，亞馬遜開始進行多輪裁員，涉及零售、裝置、人力資源、遊戲等多個部門，甚至雲計算、廣告等利潤豐厚的部門也面臨裁員，過去一年有超過2.7萬名總裁。
當時，亞馬遜CEO安迪·賈西（Andy Jassy）也發表了關於公司**的宣告，稱亞馬遜在過去幾年中僱傭了大量員工，但經濟前景的不確定性迫使公司選擇削減成本和人員。 公司計畫在2023年4月中下旬做出最終決定，並通知裁員人員。
除了裁員，亞馬遜還關閉了多家企業。 去年 10 月，亞馬遜關閉了其於 2008 年收購的子公司 Fabriccom。此外，亞馬遜還先後關閉了遠端醫療服務、美國呼叫中心、外賣機械人等多個專案，關閉了業績不佳的實體連鎖店，推遲了多個倉庫和配送中心的建設。
為了應對銷售增長放緩和成本上公升，亞馬遜大幅提高了其平台佣金。 根據 Marketplace Pulse 研究資料，2022 年，亞馬遜從每筆交易開始銷售中收取的費用平均百分比首次超過50%。
去年 9 月，亞馬遜和 Shopify 達成合作夥伴關係，為 Shopify 商家提供 Buy With Prime 服務，允許賣家在支付費用後使用亞馬遜的結賬和快速送貨服務。
亞馬遜也在擴大其流量渠道。 去年 11 月，亞馬遜宣布已與 Facabook、Instagram、Snapchat 達成廣告合作，讓使用者無需在這些社交網路上跳轉到亞馬遜即可直接結賬**，大大縮短了購物環節，讓使用者下單更加方便。
經過不斷努力，亞馬遜的業績終於有了顯著提公升。 根據亞馬遜2023財年第三季度財報，財報顯示，亞馬遜第三季度總淨銷售額為1431億美元，同比增長13%; 淨利潤為 99 億美元，較去年同期的 29 億美元增長 241%。
亞馬遜CEO安迪·賈西（Andy Jassy）表示，公司第三季度實現了強勁的業務增長，作為電商平台實現了顯著的成本降低和交付速度的提高，AWS雲服務的增長越來越穩定，廣告收入增長驚人。
從目前來看，亞馬遜已經走出了低谷，進入了乙個新的發展階段。
近期行動方面，亞馬遜近日正式發布海外採購修改通知，宣布正式關閉亞馬遜中國（Amazon）。中國）基於計算機的服務，使用者將無法通過計算機端網站下訂單和購買。
同時，亞馬遜還推出了新版本的“亞馬遜購物”應用，融入了更多本地化的元素和頁面設計，讓購物體驗更加高效流暢。 客戶可以繼續以優惠的價格購買海外商品**，體驗快捷的國際送貨服務。
出海圍攻亞馬遜
雖然亞馬遜的業務目前表現良好，是全球最大的跨境電商平台，但其全球地位正面臨中國四虎的威脅。
所謂出海四虎分別是temu、shein、tiktok、速賣通。 近年來，尤其是2023年，這四大跨境電商平台正以驚人的速度席捲全球市場。
2022年9月，拼多多跨境電商平台Temu正式在北美市場上線，上線僅乙個月，Temu就登上了美國購物應用排行榜的榜首。
一年後，抖音旗下海外短**平台TikTok也在美國正式推出電商服務TikTok Shop。 在美國市場從事電商業務，TikTok的優勢不小。 要知道，美國市場是TikTok使用者數量最多的市場。 根據TikTok去年3月披露的資料，TikTok在美國的活躍使用者多達1.5億，幾乎佔美國人口的一半。 截至去年9月，TikTok Shop在美國的小店數量已達到1家8萬。
在SHEIN方面，從2023年開始，SHEIN頻繁曝光在美國上市的訊息，估值高達900億美元。 據彭博社Second Measure報道，截至2022年11月，SHEIN已佔美國快時尚銷售額的一半左右。
根據資料AI最新發布的《2024年移動市場報告》顯示，Shein再次奪得2023年全球購物APP**量冠軍，Temu、亞馬遜、速賣通分別位列2023年購物APP**量第二、第三和第九。
data.另乙份AI榜單顯示，2023年前三季度，Temu、Shein、速賣通（AliExpress）和TikTok Seller成為全球市場增長最快的購物應用。
海四龍2023全球購物App**榜單前四名 來源：資料AI 報告。
事實上，與SHEIN和速賣通相比，亞馬遜更擔心來自Temu和TikTok的威脅。
在過去的一兩年裡，Temu 和 TikTok 都訴諸於低價戰和營銷戰，以快速占領市場份額。
在去年的黑色星期五期間，四家跨境電商平台都加入了美國的“黑色星期五”促銷活動。 在激烈的競爭下，各大平台紛紛延長**時間，迫使亞馬遜也將**週期從5天延長到10天。
從賣家的角度來看，隨著拼多多Temu和抖音TikTok的快速擴張，大量賣家紛紛離開亞馬遜，湧入這兩個平台。
或許是怕大批賣家流失，去年12月，亞馬遜開始下調銷售佣金和物流費，規定從2024年1月15日起對於價格低於 15 美元的服裝商品，銷售佣金將從 17% 降至 5%; 對於價格在 15 美元至 20 美元之間的服裝商品，銷售佣金將從 17% 降至 10%。
整體來看，雖然現階段四大老虎的整體規模還沒有與亞馬遜相提並論，但增長勢頭迅猛。 新的競爭格局已經形成，激烈的全球市場競爭正在拉開帷幕。
作者 |周文軍.