作者丨星野。
編輯丨美琪娛樂價值官解讀：
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在經歷了去年的殘酷成長之後，今年的微短劇市場是繼續飆公升還是繁榮與衰落？ 順勢而為的同質化內容充斥市場，短劇賽道下乙個突破口是**？ 昨日一則引起全網關注的新聞給了我們答案，那就是“周星馳進軍微短劇”。
1月29日，抖音宣布與周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方將共同開發運營“9527劇場”，首部優質微短片劇《金豬玉葉》首季預計將於今年5月在抖音上線。
恐怕沒人能想到，自《喜劇新王》後闊別內地市場五年的周星馳，竟然會回歸短劇的首部作品。 周星馳與抖音的合作，官宣“9527劇場”，或將成為短劇市場未來趨勢的風向標，不僅意味著影視行業的“正規軍”已經全面進入遊戲，也意味著短劇平台真正進入了“標籤”競爭的新階段。
抖音為什麼找周星馳拍短劇？ 熟悉周星馳作品的觀眾應該對“9527劇場”這個名字更熟悉，它來源於周星馳作品中多次出現的“9527”梗，而在電影《唐伯虎點秋香》中，周星馳飾演的周星馳飾演的唐伯虎混入華盛頓的僕人編號是“9527”。
這個名字清晰地呈現了《9527劇場》的內容定位——用輕鬆搞笑的方式講述小人物的喜怒哀樂。 周星馳的掌控也意味著，“周喜劇”的風格有望在短劇領域延續，他也將成為抖音短劇手中的一張王牌。
娛樂價值官發現，在抖音上，周星馳的話題內容近千億次，僅次於劉德華，是成龍的兩倍，可見他在抖音使用者中的根深蒂固。 雖然周星馳沒有以個人身份進入抖音，但他的作品已經在這裡廣為流傳。 前段時間，楊哥和周星馳的合影也被熱議。 在短**平台“全國巨星大賽”中，周星馳也是重要的砝碼。 如今，抖音並沒有選擇邀請周星馳入駐直播，而是帶他一起做短劇廠牌，可見他在優質短劇賽道繼續加大分量的決心。
當騰訊**邀請王家衛“下山”拍攝《花兒》全面提公升國產劇質量時，抖音選擇邀請周星馳為快餐短劇注入更多的人文關懷和精神核心。 經典的周荒誕遇上快節奏、高刺激的小品，滿足了觀眾的期待。
值得一提的是，《9527劇場》首部作品《金豬玉葉》不僅將由周星馳出品，易曉星出品，還將有一線女演員參演。 一線導演+一線演員大幅提公升了優質短劇的陣容配置，或將加快影視頭資源湧入該賽道的速度。
事實上，在各大**平台的共創計畫下，寧萌影視、華策集團、完美世界、壞猴子等影視公司紛紛入局，越來越多的短劇使能了專業演員和電影級製作裝置，但目前參與短劇的演員仍然侷限於三四線明星和短**人才， 而今年或許會成為一線明星集體投身短劇市場的元年，從而快速帶動粉絲收視習慣的轉移，為行業帶來一波新的流量。
抖音之所以選擇在這個時候正式宣布“9527劇場”，也是為即將到來的春節檔再添一把火。 1月18日，抖音召開“晨行計畫”暨春節檔發布會，一口氣發布了10部針對假日市場的短劇。 1月25日，快手還公布了春節前全新公升級的快手《星光短劇》合作計畫。 就像電影的春節檔一樣，短劇的春節檔也成為**平台的必備品。
為什麼短劇曲目沒有誕生自己的“霧劇院”？ 乍一看，“9527劇場”對短劇市場並不陌生，因為各大長短劇平台從一開始就一直在推廣各種短劇院。 可惜幾年過去了，短劇曲目還沒能跑出像《霧劇場》這樣有辨識度的標籤，有什麼問題呢？
早在2019年8月，快手打造了“快手小劇場”，正式布局微短劇業務，並創立了行業首個頭部短劇廠牌“快手星芒短劇”。 2019年底，芒果TV正式啟動“大芒計畫”，並發布短劇廠牌“大芒短劇”。 隨後，各大**平台紛紛推出自己的短劇品牌——騰訊**的“十分劇場”、優酷的“優酷小劇場”、B站的“B站小劇場”等......
不過，娛樂價值官經過調查發現，這些“短劇場”與深度涉足垂直內容型別的“霧劇場”和“x劇場”並無區別，只是“短劇頻道”。 各**平台的短劇院涵蓋各種型別，彼此相似，沒有明顯的標籤特徵。
對於每乙個平台，觀眾往往只能記住流行的短劇，而不是短劇。 比如，很少有騰訊**使用者知道《挑釁》出自《十分劇場》。 目前，《十分劇場》最出圈的兩部作品，《大媽的世界》和《挑釁》，都是針對完全不同的觀眾，這也讓“標籤效應”成了一句空話。
為什麼幾年過去了，**平台還沒有真正開始“戲劇化”短劇的運作呢？ 娛樂價值官可以從快手星芒短劇中“高天劇場”的尷尬處境中找到答案。 “高天劇場”的背後，是快手打造垂直短劇廠牌的雄心壯志。 不過，星芒短劇頻道超過一半的作品都是披著都市、家庭、古風、校園等主題的愛情劇，這也讓“高天劇場”難以與平台上的其他內容分離，給人一種“逼劇場”的感覺。
當各大平台都擠進“涼”和“甜”兩座單板橋時，表面上題材的多樣化掩蓋不了核心的同質化，垂直、精準、刻字的“短劇場”自然成了奢侈品，頂多也就只有“涼劇場”和“甜劇場”。
如今，《9527劇場》的出現，釋放了短劇市場變革的訊號。
“劇院”可能完成今年短劇市場的關鍵詞據《2023微短劇行業報告》顯示，去年懸疑、喜劇、玄幻、家庭等題材佔比大幅提公升，男頻、警匪、青春等新賽道均催生了佳作。 這意味著短劇觀眾的口味越來越垂直細分，對創新題材和內容的期望也越來越高。
除了知名導演加持的《9527劇場》外，各大平台也將在懸疑、喜劇、奇幻等短劇曲目中搶占使用者心。
繼去年的爆發式增長之後，短劇市場將加大分化。 一方面，影視行業的“正規軍”正在將逐利的“草舞台團隊”擠出市場，優質短劇將取代那些同質化、套路的劣質內容，成為市場的主流; 另一方面，短劇的消費也在從基於演算法推薦的“被動選擇”轉變為基於平台和標籤的“主動選擇”。
為了吸引專業的內容創作者和成熟觀眾，**平台還需要告別內容跟隨策略，從平台的調性中打造自己的短劇品牌。
短劇的“戲劇化”，也是第一平台吸引品牌發布、釋放短劇商業潛力的必由之路。 目前，大多數品牌的短劇送貨只是短劇送貨的延伸——因為短劇往往尋找短劇的明星，短劇相當於短劇和“藝人賬”兩個營銷職位，通過短劇熱播期間的**人才帶貨， 產權方往往可以實現高效的轉化。
商家之所以偏愛“人才短劇”，追求轉化效率而非品牌紅利，也是因為短劇市場的大部分製作人、平台、品牌都秉承“最佳思維”，長遠運營意識才剛剛開始形成。 只有當第一平台打造出被觀眾認可和觀看的短劇標籤，並吸引精準優質的觀眾時，品牌才能摒棄“第一思維”，與平台進行深度合作與繫結。 短劇的商業模式也可以跟上長線**，實現“使用者付費+廣告”的兩足走。
娛樂價值官希望周星馳的入駐和《9527劇場》的推出，只是短劇產業走上良性成長之路的開始。