近日，哈爾濱這個文旅新“頭流”帶動了全國文旅部門花式“內卷”大賽，全國各地紛紛邀請影視嘉賓出手助陣，為文旅融合再添一把火。 基於得天獨厚的地理資源稟賦，長白山巧妙地利用熱門IP打出一張好的文化“組合牌”，在這場文旅大戰中脫穎而出。
長白山管委會連線南派三叔的夢想聯動，讓南派三叔被稱為吉林省長白山南派三叔的話題，迅速衝上了各大社交平台的熱搜。 誕生於南三叔系列IP，12公尺高的“雲頂天宮”和7公尺高的“青銅門”雪雕是原著中的關鍵故事場景，將長白山的自然風光與流行文化融為一體，讓觀賞入住的遊客和讀者大吃一驚，推動了冰雪旅遊的不斷興起， 並成功實現“IP流量”向“旅遊流量”的有效轉化，持續獲得經濟發展。這只是長白山管委會與IP聯動的開始，未來還會有更多IP與長白山聯動，為當地經濟發展貢獻力量。
打磨當地文化認同，流行ip為長白山增添魅力
目前，它已成為城市打磨自身文化符號、增強吸引力的重要舉措。 長白山攜手IP端，積極搶抓文旅融合機遇，提前布局新賽道。 2015年以來，雙方積極推動“八一七”大公尺節的實施，每年都沒有落下。 這項活動源於《盜墓筆記》系列IP中的十年盟約，其中張其凌於2005年8月17日進入青銅門，十年後從長白山歸來。 這場由IP書迷“公尺飯”發起，長白山呼應的粉絲節，因為彼此的雙向奔赴，成就了好故事。 2022年，在又乙個“公尺節”之際，長白山公尺站將正式對外開放，原著中可識別的空間意象和可感知的氣質將具體落地於現實世界。 大眾IP賦能城市文化形象，讓長白山這個“公尺”心中的“家之地”更加溫馨、珍貴。
針對網路IP《玉墓盜記》初期成長階段存在的種種爭議，長白山管委會組織團委成立專項工作組，積極引導和推動IP的修訂和再版，成功將本土正能量反饋到IP中， 從而實現文化融合的相互影響、相互提高。
熱門IP為文旅產業提供了更多的創作空間和想象空間，也激勵著城市不斷順應時代潮流，拓寬營銷思路。 當哈爾濱文旅熱潮逐漸成為“出圈”趨勢時，吉林文旅利用南方學校三叔系列作品中的熱門人物進行宣傳，將熱門人物與吉林冰雪山水相結合，推出一系列文旅周邊產品，成功為長白山帶來旅遊熱潮。
這個冬天，在長白萬巷的商業步行街上，IP方授權、集文化地標、衍生品銷售、活動主辦於一體的公尺站人頭攢動，無不彰顯了人氣網路IP的持久生命力。 故事內容、人物形象、地域空間的全方位耦合，幫助廣大“公尺飯”完成了從“看戲”到“入戲”的沉浸式情感體驗，進一步強化了老年粉絲與長白山的地域情感認同。
在直播中，南方派三叔分享了自己2016年第一次攀登長白山，在晴空下瞥見壯麗的天池的審美經歷。 原作者的生動記憶，進一步強化了長白山作為IP形象符號的獨特價值，助力長白山提公升了城市內涵建設的質量和拓展性，構建了更具區域認知度和人群感知度的城市IP。 如今，北方長白山壯麗而遙遠的自然風光，已經與南方派三叔所寫的故事緊密融合在一起。 “融融積蓄，無止境”的神秘魅力和“十年之約”，成為鐫刻在大眾心中最具吸引力的形象“面”之一。
鏈結受眾的情感需求，新業態、新經濟迸發出新的活力
如何將IP熱帶來的客流轉化為經濟增量，是文旅融合新賽道最關心、最亟待解決的問題。 隨著90後、00後消費需求的不斷公升級，情感價值正在成為主導年輕人文旅消費的關鍵變數。 誰能發現和挖掘消費者的心理期望，並給予足夠的情感價值，誰就有機會在文旅賽道上走在先。
對於更多被網路IP吸引的遊客來說，是城市能夠給予的最高誠意，讓閱讀、追劇的“高不可攀”體驗在生活中真實真實，充實情感價值。
長白山深耕內容領域，通過構建人文經濟融合共生的“小場景”，滿足遊客尋求情感共鳴的“大需求”。 “觸碰、感、觸手可及”的三維多感官體驗，賦予文化元素充分的情感體驗價值，精準鏈結熱門IP與遠方遊客。 在飯站，隨處可見IP周邊文創產品。 遠道而來的遊客，可以“拍拍肩”，找到其他地方的書迷和知己。 “大公尺節”、“重訪雲頂天宮”集郵簽購等系列活動，將虛擬文化場景轉變為實施人文經濟的視窗，孕育了經濟發展的新動能。 1月26日，“長白山一機之旅”小程式推出CityWalk“帶你去打卡盜墓筆記、地標、開啟驚喜盲盒”，將IP塑造的空間場景與年輕人探索世界、獲取情感價值的新方式緊密結合，進一步豐富了遊客的旅行體驗。
實踐證明，大眾IP是滋養城市IP的富礦，新時代“人人傳播”的趨勢，讓每乙個普通人都有可能成為人文經濟的創造者和推動者。 近年來，長白山管委會相關企業與IP端深度合作，積極運營長白山飯站、抖音山居八卦等先進矩陣，全面推廣青銅門雪雕和正在建設中的“雲頂天宮”雪雕等社交點景。 南派三叔在直播中提到的未來十年與公尺人的約會，更準確地滿足了觀眾的心理預期，讓都市文化IP在短時間內“稱霸螢屏”，最終產生線上線下全民共鳴的“嘉年華效應”， 並完成了廣大觀眾的旅行種植。目前，長白山管委會和葉芳正在積極籌備2025年再“十年任”，南派三叔也約定帶著“公尺”在長白山相約。
長白山的文旅熱潮，在於其對流行IP的撬動，實現了從文化觀念到文化產品的落地，成功戳中了年輕遊客消費的“痛點”，進而將流行IP轉化為新的流量和新的動能。 相信在IP故事和情感的滋養下，區域認知度更高、人群感知度更高的城市IP，將為更多地方文旅產業的蓬勃發展注入源源不斷的動力，實現本土品質新生產力。