去年的雙11期間，**京東拼多多等各大電商平台，無一例外地以低價為主題，9件9包郵“、”100億補貼“、”京東秒殺“相繼出現，相反，還有國產品牌的崛起，據桃田集團統計，在雙11期間，共有402個品牌突破億元， 其中國產品牌243家，國產品牌超過60家45%。
消費降級似乎已成為大勢所趨，在全球經濟增長放緩的背景下，全球消費者無一例外地選擇少消費多囤積。 美國的“黑色星期五”促銷剛剛結束，期間消費者沒有表現出像以前那樣的熱情，有機構統計，今年“黑色星期五”的總銷售額比去年增長了75%。要知道，前幾年的增長率至少是兩位數。
關於消費和儲存，央行去年進行了一次問卷調查，統計資料顯示，只有24名居民傾向於“消費更多”。5%的人，而58%的人更願意“多存錢”。 此外，經濟環境也影響了就業形勢，資料顯示，截至2023年4月，全國網約車司機人數已超過540萬，從事外賣、快遞、代駕、網約車等行業的人數超過8400萬人，佔中國總人口的6%。
在這種背景下，消費者越來越理性，不再為品牌溢價買單，放棄一流、高品質、高品牌的產品，轉而選擇最適中、中等、品牌知名度一般的產品作為替代。
在現代經濟發展史上，也有這樣的先例。 上世紀90年代初，日本在快速擴張和發展後遭遇衰退，各行各業遭受重創，商品滯銷，除了咖啡和口紅。 這是對著名的“口紅效應”的又一次驗證，即在經濟低迷時期，人們仍然有強烈的消費慾望，但會轉向相對便宜的商品。
相關業內人士認為，全球消費下調趨勢，對於中國製造業來說既好也有壞，好在全球消費下調的情況下，中國產品的優勢將更加凸顯，尤其是服裝、家具、鞋包等傳統行業優勢將進一步強化。
不利的是，通往大海的道路對於中國製造品牌來說將更加難以公升級，如消費電子、汽車、智慧型家具等技術含量和品牌附加值較高的新興行業，將面臨比以往更加困難的銷售局面。
無論如何，當人們的消費觀念開始轉變時，商業邏輯自然也會開始改變，有專家認為，隨著經濟發展的減速，企業也應該回歸本質，即做更好的產品，提供更具競爭力的產品，這也是市場經濟發展必須遵循的基本規律。