今年以來，東方甄選開始試水，目前覆蓋上海、北京等城市，主要銷售自營產品。 官方客服表示，時間還在測試中，暫時沒有入口。 不過，至於未來是否會在更多城市推廣，東方甄選暫未透露其計畫。
由網路經濟學會製作。
作者：吳夏雪。
由Yunma評論。
1、上海、北京小規模試點
2月20日，有訊息稱，東方甄選近日試水時送業務，目前覆蓋的城市為上海和北京。 其中，上海主要包括虹口區和徐匯區的部分地區，北京是十里河區的一部分。 對此，網路經濟機構要求東方甄選進行核實，但截至發稿時，對方未予回覆。
不過，東方選業的官方客服人員回應稱，“目前，我們正在對時配業務部分領域的部分產品進行灰度測試，如果您的訂單在測試範圍內，我們會有人打電話了解您的需求，確保您的訂單能夠順利送達。 您可以在同一天收到您想要的物品，而無需離開家。 它仍在測試中，暫時沒有入口。 ”
據了解，目前東方選匯選擇的物流是順豐速運或 JD.com，而Hour覆蓋的產品均為自營產品，目前主要以烤香腸、白蝦等熱門產品為主。 隨後，東方甄選還將擴大Hourda的覆蓋範圍和產品。
網路經濟學會電子商務研究中心特約研究員莊帥認為，東方甄選的主要品類是農產品，存在該品類的時效性要求此外，東方精選（前身為新東方）擁有眾多線下網路資源。 最後，東方甄選擁有廣泛的使用者群體和品牌知名度，可以拓展更多的使用者群體，促進Hourda的業務發展。
網路經濟學會電子商務研究中心、海南職業技術學院經濟管理學院特約研究員劉俊斌表示，更快更好的電子商務服務是消費者的需求，也是即時銷售的核心。
2.“死”直播電商同行？
在過去的一年裡，東方選拔一直很頻繁。 2024年1月9日，新賬號“與輝同行”上線，銷量133億; 2023年12月27日，東方精選在香港聯交所公告，董事會通過對母公司新東方**教育業務的提案，總對價為人民幣15億元，全部為直播電商; 2023年10月17日，東方選拔APP會員選拔正式上線。 此外，還有合作抖音出海、進駐**等。
作為領先的MCN機構，東方甄選一直在不斷嘗試，現在又在測試“小時”業務，這是在“捲起”同行嗎？
中國商業聯合會直播電商工作委員會副會長、網路經濟學會電商研究中心主任曹磊認為東方選型試水試時 大能推動直播電商向更高效便捷的方向發展。 由於即時零售專注於快速準確的產品交付，這就要求直播電商在產品選擇、庫存管理、物流配送等方面更加高效和準確。 作為領先的MCN機構，東方甄選進軍即時零售領域，將加劇直播電商領域的競爭，促使其他直播電商企業不斷改進創新，提公升競爭力。
不過，從財報資料來看，東方甄選的直播業務並不樂觀。 截至2023年11月30日止6個月，東方遴選總營收 2795億元，同比增長344%；淨利潤 249億元，同比下降57%4%；調整後淨利潤為595億元，同比下降133%。
對此，東方甄選表示，這主要是由於公司業務大幅增長，導致自營產品的庫存成本和運輸成本增加。 此外，為了擴大自營選品規模，為直播業務招收更多員工，投入更多銷售和營銷費用，開發上線“東方選品APP”，這也造成了成本支出的大幅增加。
為新業務試水也可能增加成本，但從長遠來看，這可能不是一件壞事。 莊帥表示，這將推動直播電商業務的發展，可以更好地提公升使用者體驗，通過提公升使用者體驗和服務質量，增強消費者對直播電商的信任度和忠誠度。
劉俊斌也說，直播電商也有便利性的需求，如果能在更多領域落地，無疑會提公升自身平台的核心競爭力，需要完成目標市場的需求分析和配送中心的建設。
3.如何“殺”出包圍圈？
在開發私域平台並走向海外後，東方甄選此次瞄準了即時零售賽道。
2023年初，第乙份檔案首次明確提出要“大力發展共同分銷、即時零售等新模式”。 9月，商務部研究院電商研究所發布《即時零售行業發展報告（2023年）》，其中指出，近年來，即時零售保持年均增長率在50%以上。 2022年市場規模將達到504286億元，預計到2025年，即食零售市場規模將達到2022年的3倍。
網路經濟學會電商研究中心高階分析師莫代清表示，即時零售是一種發展趨勢，隨著數字經濟的發展，本地即時配送逐漸成為使用者的剛性需求，滲透到人們生活的方方面面。 目前主要參與者包括：京東小小時、**小時、天貓超市、京東道家、美團限時搶購，以及新進入者Tik Tok 小時數等。
東方甄選此時入局還為時不晚，畢竟即時零售市場空間巨大，未來幾年將迎來爆發式發展，一方面為電商平台開闢新的增量空間，另一方面， 它還將賦能線下實體商務。然而，競爭正在加劇，越來越多的玩家將加入其中。 莫代青補充道。
據了解，最早的即時零售嘗試是生鮮食品的前倉，日報有縣、叮咚雜貨等公司都曾試圖解決線上廚房消費或線上菜市場的問題。 這種重做供應、履行、平台，選擇生鮮品類的做法，導致行業發展不景氣，頭部專案搖搖欲墜，前途未卜。
自2021年以來，美團的閃購業務增長迅速。 將本地零售店線上帶到美團，利用美團使用者的外賣習慣，通過騎手配送的方式交付給使用者的實時零售模式或零售配送模式，極大地推動了線上本地零售的程序。 到目前為止，該行業已經形成了一定的格局：美團佔據了全國一半的左右，JD.com 和阿里也佔據了一小部分，抖音作為新進入者仍在擴張。
莊帥表示，與其他平台的即時零售模式不同，目前東方甄選更接近於預倉模式。 因此，它還將面臨分銷成本高、品類有限、客戶單位價值低的挑戰，導致盈利能力下降。
劉俊斌表示：“直播電商是方向，即時零售是精細化服務之一，平台要根據自身主攻方向和消費者需求特點，適度開展即時服務，不要盲目跟風。 ”
東方甄選在電商領域進一步布局即時配送服務的嘗試，也能體現出其面對業績波動，積極尋求轉型創新，迎接市場挑戰的戰略決策。 然而，如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，在東方選型中值得思考。