花卉苗木產業巨集觀分析及市場產業研究

Mondo 三農 更新 2024-02-03

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花卉苗木行業及市場巨集觀分析

中國花卉苗木市場發展現狀

1.一、花卉行業發展趨勢

圖1-1 中國花卉產業發展歷程

我國花卉產業從2001年的快速發展期進入了穩定發展和調整階段。

進入調整階段,面對近10年地租、人工、能源、水費的大幅上漲,花木產品**普遍下滑。 面對挑戰,花卉市場仍是國家產業和領域的重點發展,目前花卉苗木種植和銷售市場仍是國家重點發展的行業和領域,在提高產品質量的同時,企業需要結合因地制宜,突出產品特色, 如洛陽牡丹、燕陵梅等,著力開發優勢品種,加大耐寒、鹽鹼、高溫等功能花草喬木品種的開發力度,鞏固市場競爭力。

1.2 苗木產品的主要分類

圖1-2 苗木產品分類。

我國花木產業出現了前所未有的結構性過剩和短缺,一些企業盲目跟風,產品定位偏差損害市場,在供需矛盾如此突出的情況下,花木產業亟待轉型公升級。 面對花卉行業面臨的諸多挑戰,企業要實現從規模和數量型向質效型的轉變。

1.3 市場規模:中國已成為全球最大的花卉生產中心

放眼國際市場,我國已成為全球最大的花卉生產中心、重要的花卉消費國和花卉進出口國,花卉種植面積居世界第一。

近年來,世界花卉大會、國際園藝生產者協會第71屆年會、國際綠色城市論壇、世界花卉大賽等重要會議相繼成功舉辦,以及多項國際比賽和室內外展覽展示最新品種、最新技術、 中國乃至世界花卉園藝的最新理念和最新成果,展示了中國社會經濟發展的成就,展示了花卉園藝的發展水平和生態文明建設的成就。它可以使世界各國了解中國花卉園藝的發展成就及其深厚的花卉文化,為世界搭建平台,加強世界園藝交流與合作。 同時,也將為全球花卉園藝合作帶來新的機遇。

圖1-3 2013-2018年中國花卉種植面積統計及增長情況**。

圖1-4 2013-2024年中國花卉行業市場規模統計

黨的十八大以來,我國花卉產業發展迅速,花卉產業蓬勃發展。 全國花卉面積已達14萬公頃,2018年增長到141萬公頃,銷售額從2013年的1288億元增長到2018年的1562億元。

1.4、供求關係:生產由需求決定,通過產品創新培育新的市場理念

由於花木產業結構供需嚴重失衡,目前解決產品銷售和物流渠道問題,幫助加工企業完善“定供”、“按需生產”和“效果生產”相結合的管理方法。 制定符合區域和基地生產能力的生產計畫,也是防止盲目提高產量、誤判市場走勢的必要前提,是企業鞏固市場地位的第一步。 力爭“領先一步,一步乙個腳印”,始終走在市場的前列,要大力推進標準化生產、集約化種植、園林化栽培,使花木產品保質保量,不用擔心銷售。

同時,根據當前市場需求,室內經濟和家庭消費應成為花木轉型的方向,大力推廣“前店後廠”的商業模式,深化花草產業供給側結構性改革。 依託公司與合作夥伴建立的知識經濟圈,加強產業鏈相關各大院校合作,培育開發優秀新品種,加快科技成果轉化,在花木市場尋找新的經濟增長點。

以2017年花卉行業市場資料為例,四川省在全國花卉市場種植面積排名高於全國平均水平,種植規模高於西南地區其他地區,可見專案所在地花木市場的發展空間和銷售渠道相當可觀。

表1-1 截至2017年底不同地區實際花卉面積

1.5、專案產品市場需求

目前,園林綠化一般包括兩大方面:市政園林建設和房地產園林建設。 市政園林的建設主要包括城市公園、高速公路、綠化景觀等。 房地產園林建設主要包括社群綠地、寫字樓綠化等。 園林綠化是城市的重要組成部分,既能美化城市,改善環境,又能為市民提供休閒娛樂的場所。 2016年,我國城市園林綠地面積為27861萬公頃,同比增長44%,2002年和2016年的復合增長率為71%。雖然2007年以來城市園林綠地面積增速呈下降趨勢,但近年來仍保持在5%左右的增長水平,市場前景良好。

圖1-5 2002—2016年中國城市綠地變化及增長率

圖1-6 2011-2016年中國城市園林綠化市場規模及增長率

市場普遍認為,雖然目前我國城鎮化率在50%以上,但未來還會繼續提公升。 城市作為經濟載體的空間布局已經完成,接下來將進入轉型期,包括發展新方向包括提高居民生活質量,美麗中國將在很大程度上成為美麗城市,中國城市綠化建設將迎來新的發展時期, 園林、苗木等行業將不可避免地長期受益。

1.6大市場痛點

1)結構性過剩與缺苗產品並存。

常規樹種准入門檻低、苗木小、苗產品質量低,導致近年來我國苗木種植面積快速擴大,苗木總量超需求,結構性過剩嚴重。 生產者資訊匱乏,盲目跟風種植,沒有把握好生產技術,導致浪費多,產品少,缺乏優質產品,產品不能滿足市場需求,個人沒有穩定的銷售渠道,造成產品積壓,進而導致惡性競爭。

2)苗木產品具有區域性、不變性。

我國幅員遼闊,氣候、資源、區位、市場條件和產業發展水平差異大且不可改變,這也決定了育苗行業的競爭是以同一產銷區域的企業競爭為主。 各地產品的生產應用以常規傳統品種為主,如浙江長興樟樹,種植面積6萬餘畝; 金華的山茶花品種1000多個,被譽為“山茶之鄉”; 江蘇如皋、山東等地銀杏葉具有明顯的資源優勢。 江浙兩地苗木新品種相對較多,喬木主要競爭將集中在色葉樹種,其中上海等地優勢最大,但大中規格成品苗少; 地被植物新品種每年不斷引進,主要在浙江蕭山,如紅葉石楠、柳道木、小丑火棘等。

3)專業化水平低。

當地有很多花木企業停留在村民“自主開發、集團化經營”的模式中,花木產品質量參差不齊,生產設施和技術水平落後,特別是傳統的露地栽培方式,在花草樹木的銷售和運輸中不僅成活率成活率成問題大, 部分種植基地每年都會因為花草樹木的運輸而流失大量表土。

4)行業外注入的資金量有所增加。

房地產企業和傳統製造企業等社會基金,由於稅收加大、成本降低或資本保值增值等原因,選擇轉向投資,進行大規模苗圃建設。 這導致很大一部分幼苗在短期內水平迴圈進入行業的苗圃,而不是終端綠化應用,這些大型苗圃將影響苗木市場。

5)研發團隊和產業體系不健全。

花草樹木的科研開發和新品種的培育相對滯後,新品種的培育成果少,產品銷售靠吃老引進優良品種,缺乏自主智財權的產品是花草樹木長期缺乏核心競爭力。

與國內外花木產業發達地區相比,我國種植的花苗在產品體系上存在一定差距,無論是在生產規模、品種優勢、服務專業化、科學管理、資訊現代化等方面。

1.七、花木產業發展戰略

1)提公升花卉苗木市場的內需。

花卉市場的消費主要依靠國內消費,因此需要相關部門進行正確的引導。

一是充分利用各類**加強花卉文化宣傳,宣傳養花知識、賞花藝術等; 二是通過報刊雜誌的推廣,可以重點選擇行業內有影響力的行業期刊等,發行量大,所以影響力也更大; 三是定期舉辦一些花卉活動,如插花藝術活動、花博會等,舉辦花卉推廣之旅和商貿推廣活動。 以多種形式提高民族花卉文化素養,拉近花卉產品與消費者的距離,以激發消費者的購買慾望,培養其購花習慣,從而增強國內消費者的花卉消費能力,拉動內需。

2)注意花材品質的提高。

鮮花的好壞與鮮花的消費水平和檔次有關,因此需要注意:

* 應適當出台支援性政策。 花卉品種研發周期長,投入大,第一部門需要在科技、資金、基礎設施等方面給予重點支援,並給予一定的政策支援和相關法律法規加以保護。

企業要加強生產基地建設改變小規模生產的現狀,合理規劃中國花卉產業結構,實現區域布局、高度專業化生產、一體化經營。 加強生產管理,改進生產工藝,實現花卉規模化生產,提高花卉生產力水平。

提高科研水平。 加強花卉生產者職業培訓,提高其文化技術素質,加強花卉新品種培育,培育改良品種,加快品種更新換代。 加快科技成果轉化,立足生產、教育、科研,帶動花卉生產力。

3)花木產業去庫存壓力明顯,轉型公升級需求迫切。

近五年來,受經濟週期和巨集觀經濟環境影響,苗木行業由高峰跌入低谷,整個行業面臨建設量急劇下降、專案募集困難、市場需求急劇下滑、庫存擴大、成本上公升、 資金鏈緊繃,產銷經營舉步維艱。

受巨集觀經濟下滑、土地政策收縮等因素影響,近兩年園林苗木兩大主力市場——市政、房地產低迷,專案建設量下降20%-30%。 這些因素都表明,苗木行業去庫存壓力明顯。 另一方面,考慮到生態文明建設、美麗中國建設等國家巨集觀戰略的影響從長遠來看,苗木產業的重要性日益凸顯,其生態低碳功能、觀賞美化作用不可替代,涉及40多個相關行業,影響數千萬人就業毫無疑問,發展前景是光明的。

花卉苗木市場發展前景**

2.1、花苗生產經營逐漸進入智慧時代

隨著生態綠化、網際網絡+智慧林業、產業新思維、綠化方式、生產經營理念、新技術等一系列國家政策的出台和實施,花草樹木產業雲技術、大資料監測等科技力量的跨界使用趨勢日趨明顯, 而苗林種植生產環節也開始積極部署智慧林業建設發展戰略。

2.2 ** 巨集觀調控管理將進一步加強

在我國,花卉行業還是採用自己的經營方式,沒有統一的管理管理,所以比較盲目。 未來,我們將加大對花卉生產的政策支援和資金投入,不斷制定健全相關法律法規,為花卉產業健康發展提供良好的外部環境。 此外,對花卉市場質量的監督和必要指導,還將通過建立花卉協會等機構,完善全產業鏈的社會化服務體系,包括資訊服務、暢通運輸渠道、市場等。

2.3 家庭消費和個人消費如雨後春筍般湧現,引領行業走出低谷

自2015年以來,中國家庭園藝的快速崛起,導致適合園林和室內應用的草本盆栽和鮮切花的銷售快速增長,基本沒有受到國內經濟下行的影響。 年輕消費群體的出現,也帶動了品種需求的顯著變化,花卉的消費也比過去發生了變化。

一線和二線城市被傳播。

三四線城市從禮儀消費、婚禮消費延伸到家庭日常消費,構建了多層次、複雜的消費結構,大大拓展了消費渠道。

2.4、花農受益,家家戶戶共創卓越,發展前景廣闊

專案建成後,合作企業向我公司下達生產訂單,接到訂單後,公司與大型生產商合作生產符合客戶需求的花木產品,當地花農成為最直接的受益者。 村民們看好這個行業的光明前景,希望自己的花草樹木能出口到國外,增加收入,致富。

花林種植基地避免了粗放生產的弊端,生產技術採用新型智慧型園林機械和遠端監控系統,調動員工積極性,保證效率,提高花木產品質量,促進專案所在地花草樹木產業由勞動密集型向技術密集型轉變。

2.5、龍頭企業領先,市場化發展趨勢日趨明顯

花卉市場的良性執行離不開完善市場體制和執行機制的支撐,因此需要建立健全的市場體系和高效的執行機制,同時建立住宅花卉的監管流通渠道,保障花卉全國流通,增強市場活力和活力; 建立可信、暢通的供需資訊體系,完善銷售體系,不斷提高產品競爭力。 同時,也要注重花卉企業的培育,注重龍頭企業的培育,注重市場導向的培訓,引導整個花卉市場的產業化和科學發展。

休閒農業發展現狀與展望**

3.一、休閒農業市場發展現狀

1)休閒農產品的種類。

表1-2 休閒農業旅遊產品種類

休閒農業的種類繁多,現在,各種形式和風格的休閒農業層出不窮,看其經營模式,或簡單或細緻,或簡單簡單或包羅永珍,各有各的品味根據其經營性質,可分為觀光農場、休閒農場、市民農場和公民農場四大類。

專案建成後,專案區將提供以“星空花海”為主題的觀光休閒服務。 旅遊內容以觀光消費、現場購買花草木產品、瀏覽田園風光、短暫停留為主。

2)現階段休閒農業的痛點:

多部門管理,缺乏統籌性。

基礎設施不完善,價值鏈短。

建設指標少,用地成本高。

資金周期長,經營效率不理想。

缺乏建設標準,觸及農田紅線。

3.2 休閒農業市場前景**

1)休閒農業市場規模將高達7000億,休閒農業進入領先期。

“十三五”期間,我國休閒農業接待和營業收入每年增長約15%,預計2020年我國休閒農業(鄉村旅遊)市場規模將接近7665億元。

2)休閒農業市場發展的八大趨勢。

豐富業務業態。

鄉村景區。

農民是多行業的。

資源品牌。

體驗互動性。

綠色生態。

保健和寄居。

城鄉融合。

市場概要

作為全球最大的花卉苗木生產中心,一方面,隨著城市化程序的加快,人們對更高品質生活的追求給花木市場帶來了巨大的發展空間; 另一方面,“智慧園”專案的建設理念,有效解決了市場上大多數種植基地管理模式落後、生產效率和產品質量差的弊端。 而在運營期間,作為國家實施的企業混合制改造試點,公司將與大型國有企業合作進行股份制改造,因此市場前景良好。

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