在過去的幾年裡，國產手機一直在吹噓自己在市場上的領先地位，聲稱已經超越了蘋果。然而，一組新發布的資料揭示了這個自我祝賀的真相。 根據2023年第四季度的銷售資料，蘋果銷量1501萬台，位居全國第一，市場占有率20%。 而小公尺銷量為1,180萬輛，躍公升至第二位華為銷量1,146萬台，位居第三。 雖然小公尺跟華為銷量接近，但與蘋果相比之下，差距還很大。 這組資料的發布，給出國產手機品牌正在敲響警鐘，告訴他們不要再自滿了。
首先，讓我們來看看2023年全年的出貨量資料。 根據研究機構BCI公布的資料，共有27億條情報手機等蘋果拿 171%的市場份額是第一位的。 緊隨其後的是 vivooppo榮耀小公尺跟華為。並在全球範圍內手機市場，儘管 2023 年手機出貨量同比下降4%蘋果但它逆勢擊敗了三星，成為出貨量最大的公司手機廠家，市場占有率達到20家1%，同比增長37%。相比之下，小公尺跟oppo市場占有率為125% 和 88%，同比增長-4%7% 和 -99%。無論是在國內市場還是全球市場，無論是季度級比賽還是年度比賽，小公尺oppo跟華為銷售與蘋果存在相當大的差距。 這些資料的發布無疑是為了：國產手機廠家們敲響了警鐘，揭開了遮羞布，讓他們意識到銷售不足，同時也讓他們明白蘋果競爭力和市場份額。
為什麼蘋果如何在市場上取得如此好的表現？ 首先，我們可以看到蘋果它具有非常強的鏈條控制能力。 每手機製造商爭相匹配蘋果建立合作夥伴關係並成為蘋果的**商。 台積電對蘋果這樣的大客戶，在OEM方面一直保持著相對優惠的態度富士康立訊精密其他廠商也會效仿蘋果去印度建廠。 蘋果控制**鏈的能力極強，也賦予了多元化的**鏈蘋果擠壓**鏈條的右側，從而提公升蘋果產品的利潤。 根據資料，iphone15的硬體成本約為423美元，共計3094元，而iphone15pro製造成本約為3800元，但發布價格約為成本的兩倍。 這使得：蘋果在成本和銷量之間找到了最佳平衡，從而獲得了可觀的利潤。
其次蘋果之iOS系統不容忽視。 iOS系統它已成為“光滑”和“不卡住”的代名詞。 與其他開放作業系統相比，iOS系統廠家APP的封閉性，讓使用者不用擔心廠家APP的相互喚醒和自動安裝。 同時，蘋果之iOS系統它還具有簡單易用的特點，並積累了良好的口碑。 這個優點是：蘋果積累了一批忠實使用者，他們成為蘋果穩定的使用者組。 我想激發這些使用者換新機器的願望蘋果最簡單和最常用的策略是降價營銷，它已經過嘗試和測試。
另外華為缺席也是蘋果成為手機市場領導者的貢獻因素之一。 2020年華為憑藉其卓越的產品和品牌形象，它已成為世界第三大手機製造商，並佔據了國內市場的一半。 然而，自2021年以來，在制裁的壓力下，華為漸漸失去核心**鏈條晶元**，逐漸淡出手機列表。 華為大部分被騰空的高階市場都流入了蘋果腰包。 可以說華為在某種程度上，它變成了蘋果成為手機市場領導者的推動者。 直到 2023 年 8 月底，與華為Mate60Pro系列回歸，國產手機市場競爭煥然一新。
還有一點要指出：蘋果的營銷策略也對其銷售的成功起到了重要作用。 業內一直有這樣一條潛規則：“.蘋果越是被罵，銷量就越好。 這條規則的存在不是偶然的，事實上，它是偶然的蘋果一致的營銷策略。 蘋果並且不干擾**和網友對其產品的評價，使**和網友正確蘋果關注度非常高。 這無疑是為了蘋果為銷售額的提公升創造了有利條件。 雖然蘋果面對很多質疑和批評，但市場是對的蘋果對該產品的興趣仍然很高。
綜上所述，國產手機在市場上蘋果差距很大。 蘋果其成功離不開其強大的鏈控能力和卓越的能力iOS系統以及支援降價營銷等營銷策略。 為國產手機就廠家而言，要認清形勢，不再沾沾自喜，而是要注重創新，做好技術優化和演算法優化，提公升產品競爭力。 同時，他們也可以向蘋果營銷策略是積極與使用者互動，改進品牌知名度和注意。 只有這樣，我們才能在市場競爭中更具競爭力。