沒有中國市場,他們還是世界第一,為什麼中國市場控制不住?
三星已經是全球最大的品牌13年了,當業界看到越來越多的世界級公司離開中國市場成為世界領導者時,人們想知道為什麼中國市場對他們沒有那麼大的影響力。 中國市場的影響可能被誇大了。
2012年,三星超越諾基亞奪得全球手機之王,2014年,輸給中國的中國手機,很多人認為三星會走向衰落,但三星依然是全球第一大品牌。
除了三星之外,谷歌、亞馬遜、Facebook等知名企業在中國的市場份額並不理想,但都是世界領先者,總數在30億左右,遠遠超過了中國一些知名網際網絡公司的800萬到1000萬使用者。
很顯然,兩家公司都表明,即使失去中國市場,也不會對他們的發展產生太大影響,在國際市場上的地位也不會受到任何影響,這與公眾預期的“失去中國市場的後果會很嚴重”大相徑庭。
這可能是由於中國市場的國際影響力被高估了,中國市場正在被印度所取代,印度人口超過14億,佔世界人口的1 5。
中國各行各業都在經歷行業變革。 2016年,中國手持裝置銷量達到4臺70億,約佔全球1 3的份額,但前段時間,中國只賣了27個百分點,只有24個百分點左右。
中國移動**在中國的銷售額下降,導致本土品牌在中國的地位下降。 根據2023財年的統計,全球五大手機品牌分別是三星、傳音、小公尺、蘋果,它們佔據了中國境外70%的市場份額,這意味著中國以外的市場規模要大得多。
對於谷歌和Facebook這樣的線上公司來說,中國市場的影響將更加明顯。 他們依賴中國以外的30億使用者,佔世界人口的40%,不包括中國人,這些公司佔中國以外人口的一半以上。
當然,這種情況對於中國企業來說是不公平的,中國企業在出國時總是會遇到各種障礙,比如在移動領域**,中國手機很難進入美國,中國網際網絡企業在面對國外時也遇到了很多困難。
由於種種原因,中國企業很難在中國以外的市場與美國企業競爭,而美國企業則有更優惠的條件,比如三星,也得到了美國的大力支援,三星的股份大部分來自美國,這讓它們在中國境外獲得了更大的優勢。
然而,中國市場對國際市場的影響仍然巨大。 中國是全球最大的iPhone市場,中國製造為蘋果、特斯拉等美國企業在全球占有一席之地奠定了堅實的基礎,尤其是2018年剛剛擺脫“產能煉獄”的特斯拉,特斯拉上海工廠於2019年正式投產,上海工廠僅用了一年時間就超越美國,成為全球產量最大的工廠基地,這也是中國“製造”的強項。