文字 |金偉.
2024年初，手機圈將迎來一波新手機發布。
近十天，一加Ace 3、榮耀X50 GT、榮耀Magic 6系列等系列相繼發布，共同掀起了一場新年的圈戰。
1月8日，OPPO召開新品發布會，正式發布全球旗艦Find X7系列，起拍價3999元，加入手機大戰。
OPPO在兩個多小時的發布會上用了近一半的篇幅來談論其最新產品在AI領域的布局和優勢。 據OPPO介紹，Find X7是全球首款在裝置端應用70億引數大語言模型的手機，並已通過端雲協同的高階部署。 此外，Find X7系列搭載了OPPO自主研發的潮汐架構，通過深入晶元底層研究效能，實現異構計算單元的超動態排程。
OPPO首席產品官劉作虎在發布會上表示：“Find X7不僅擁有超專業形象，而且在效能、AI體驗、螢幕顯示、國際旅行體驗等方面也超專業。 可以看出，形象、潮汐架構、大模型是OPPO新機的賣點。
2023年對於手機廠商來說是“生死攸關”的一年，由於缺乏變革性創新，主流手機品牌為了爭奪股市，紛紛在各個細分領域展開爭奪，從格鬥效能、音量記憶體、比例影象、摺疊、衛星通訊，再到音量大機......
Find系列是OPPO重要的高階產品線，已經存在了十年。
近年來，手機市場下滑，高階手機逆勢增長，在股票競爭之下，手機廠商不遺餘力地投入資源向高階市場發起衝鋒，發現系列手機是OPPO高階的重要議價籌碼，AI機型是潮流的高階機器。
劉作虎在發布會上表示，OPPO集中內部資源成立AI中心，“手機公司不布局大機型就沒用了”。
不過，在大型機型方面，OPPO並沒有壓力，因為OPPO並不是唯一一家擁有大型機型的手機廠商，vivo和小公尺已經進入了遊戲。
在2023年11月1日的vivo開發者大會上，vivo發布了自主研發的AI“藍心”大模型和大模型矩陣，同時開源了70億藍心大模型7B，成為國內首家開源大模型的手機廠商。
2023年10月，在小公尺澎湃作業系統和小公尺14系列新品發布會上，小公尺官宣將AI大模型植入系統; 同月，榮耀CEO趙明也表示，即將推出的Magic6系列手機將支援自主研發的70億台端AI大模型。
此前，在2023年7月，華為在開發者大會上發布了面向行業的盤古Model 30，最高版本高達千億引數，並官宣新一代智慧型作業系統HarmonyOS 4已接入盤古機型。
大機型無一例外地成為各大手機廠商進入高階賽道的重要選擇，但回到現實，主流廠商還是主要選擇高通和聯發科這兩大晶元廠商，很難說哪一家優勢更突出，推出的差異化應用更多。
2023年5月，OPPO宣布不再生產晶元，目前沒有自研晶元。 新發布的 OPPO Find X7 搭載聯發科天璣 9300 處理器，Find X7 Ultra 搭載高通第三代驍龍 8 處理器。 OPPO推出了自主研發的Tidal架構，希望能為處理器帶來更好的體驗。
劉作虎強調，OPPO不做晶元，而是保留了之前的架構團隊，這次自主研發的潮汐架構來自哲庫團隊。 “從技術角度來看，這並不意味著每個人都可以用相同的晶元做同樣的事情，將模型部署到裝置端是一項非常核心的技術，演算法如何與GPU和NPU進行適配和部署本質上是有區別的。 ”
為"OPPO Find X7 Ultra有信心贏得今年的圖片嗎？ "劉作虎說，肯定有，你看今年誰能贏我們，我先把這頭牛吹到這裡來。 "
這是OPPO首席產品官劉作虎在2024年樹下的第一面旗幟，對於高階手機市場，劉作虎認為“產品足夠好，銷量不會錯”。 ”
近年來，人們普遍認為，在高階層面做得更好的廠商，市場穩定性更強，長期增長，OPPO一度專注於在高階道路上押注摺疊屏。
2023 年 8 月底，OPPO 發布了 Find N3 Flip，不幸的是，華為在 9 月發布了 Mate 60 Pro，引發了全網對華為手機的熱潮，而 10 月，OPPO 發布了第三代摺疊屏旗艦 Find N3，隨後，華為發布了摺疊屏手機 Mate X5。
華為先後發布兩款新機，OPPO榮獲“圈王峰”稱號。
2023年，中國手機市場將迎來最大的變數：華為手機的回歸。 憑藉Mate 60和可折疊的Mate X5，華為打響了王者回歸的第一槍，並迅速占領了高階市場。
隨著華為高階手機的崛起，占領中國手機市場多年的蘋果+“OV Rongmi”格局被打破。 不過，蘋果、小公尺等手機廠商都大力搶占智慧型手機股票市場，尤其是小公尺14，大獲成功，在高階價格市場獲得了光明的漲幅。
根據 Counterpoint Research** 的資料，2023 年華為和小公尺在全球高階智慧型手機市場的市場份額（批發價為 600 美元）均略有增加，而 OPPO 的份額保持不變。
手機股市，不進就退，尤其是高階智慧型手機市場整體萎縮，競品增長意味著OPPO在下滑。
2023年第一季度，OPPO以196%的市場份額再次重回國內手機市場第一，其中摺疊手機為OPPO做出了不小貢獻，但好景不長，二季度市場地位動搖。
IDC資料顯示，2023年第二季度，OPPO在國產手機的市場份額將從196%跌至177%。在第三季度，OPPO的市場份額不僅繼續下降至162%，出貨量排名也從第一跌至第二。
近日，援引國內機構資料，2023年第四季度，蘋果、小公尺、華為、榮耀、OPPO、vivo是銷量排名前六的手機廠商，其中小公尺、華為、榮耀均呈現同比增長態勢，而OPPO（包括一加、Realme）啟用量為1044萬，市場份額為139%，下降 151%，大幅下降。
也就是說，2023年OPPO的市場份額將連續三倍下滑，呈現出“高開低”的局面。
OPPO的市場份額在不斷下滑，競爭對手的努力是直接原因，OPPO一直未能成功應對競爭產品的市場擠壓。
2023年第一季度，OPPO摺疊屏銷量同比增長超過300%，位居中國摺疊屏手機市場第一，其中OPPO Find N2 Flip獲得立屏單品銷量第一名。
但隨著華為在摺疊領域的努力，OPPO的城市已經淪陷。 根據BCI最新發布的2023年Q4中國摺疊屏手機市場品牌份額，華為壟斷了一半的市場份額，達到5123%，其次是榮耀和三星，市場份額為1554% 和 1523%；而OPPO以11的市場份額排名第四48%。
長期以來，OPPO長期深耕下沉市場，通過擴大特許經營，在三四線城市開設門店，建立了龐大的線下銷售體系，幫助OPPO吃掉了市場紅利。
如今，競爭對手如火如荼，OPPO產品在低端市場面臨更多的競爭，而在高階手機市場，OPPO的轉型仍在進行中，高階形象尚未站穩腳跟，無論是與華為、蘋果相比，還是與小公尺相比，都還有很大的差距。
因此，OPPO遭遇市場份額動盪也就不足為奇了。 如今，手機行業迎來了新的洗牌，原本炙手可熱的手機大戰變得更具競爭力。 對於手機廠商來說，2024年依然是競爭激烈的一年。
摺疊領域的地位已經喪失，依靠大模型，OPPO能否扭轉局面？
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