漫威花了十年時間製作一部獨角戲，直到《復仇者聯盟4》達到票房巔峰。 在《時空倒轉》中，熊大熊二帶領羅小黑、熊紅等經典角色穿越十年，共同面對新的挑戰。 同樣製作了十年系列電影的《熊出沒》在今年的《熊出沒：時空反轉》（簡稱《時空反轉》）中匯集了過去9部作品中的熱門角色，迎來了自己的“復仇者時刻”。
《熊出沒：逆轉時空》圖片的**是豆瓣。
這份禮物是送給《熊出沒》的粉絲，作為慶祝10周年的成長禮物。 “在這份成長的禮物中，我們辛辛苦苦，凝聚了十年的辛勤耕耘，為《熊出沒》的粉絲們呈現了一場前所未有的視聽盛宴。 華強方特集團執行總裁尚琳琳向毒眼透露。 不僅如此，《熊出沒》的成功也凸顯了中國動畫電影產業的崛起和成長。 作為國內罕見的電影品牌代表，毒眼（ID：DumoreDumou）早在兩年前就對《熊出沒》的電影製作策略和品牌建設進行了深入研究。
時隔兩年，《熊出沒》的票房收入攀公升至前所未有的高位。 在《毒眼》上映之前，貓淘雙平台的AI**票房已經達到2257 億和 2212億，比去年的系列好1495億是乙個數量級。 《熊出沒》是一部非常成功的動畫電影。 雖然電影市場對“回到疫情前x”的敘事有普遍的討論，但電影《熊出沒》仍處於上公升敘事中。
資料取自：貓眼專業版。
以往春節檔，一提到《熊出沒》，人們經常用“大嗓門發財”這句話，但現在，這句話變成了“大嗓門發財”。 雖然目前還沒有人能夠確定熊出沒的天花板位置，但實際上沒有人能夠持續上公升。 這不僅是因為其驚人的票房成績，更是因為它對國產大片市場結構和商業版圖的重建具有重要意義。 比票房收入的不斷攀公升更引人注目的是品牌電影的穩健性，這為中國電影擺脫“票房論”提供了關鍵的借鑑。
對於許多人來說，他們可能很難想象 Bear Infested 現在已經變得非常流行。
最熱門的是包裝設計，《時空反轉》中的“時間碎片”概念與近年來在海外流行的“多元宇宙”概念非常接近，但這種設定在國內還是相當罕見的。
在去年的一篇文章中，毒眼分析稱，“多元宇宙”成為近年來荷里活商業大片中最受歡迎的故事設定之一，甚至在一定程度上引發了海外觀眾的“多元宇宙疲勞”。 在《時空倒轉》中，多元宇宙的概念被賦予了新的詮釋，引發了觀眾對時空錯位的無盡遐想。 不過，在國內市場，很少有大尺度的商業片開始採用這種設定，《時空倒轉》無疑是最接近的一部。
電影《蜘蛛俠：縱橫宇宙》的**來自豆瓣。
尚琳琳在與毒眼的對話中提到，《時空逆轉》的製作週期比之前的《熊出沒》要長，達到三年多。 最早的想法可以追溯到 2020 年。 “實際上，我們並不認為這是乙個'多元宇宙'，而是更多地關注禿頭人如何重新定義生活，”她補充道。 為了更好地連線前九部電影，也就是光頭的人生軌跡，我們引入了“時間碎片化”的概念。 在包裝設計方面，它與我們之前看到的“多元宇宙”有很多相似之處。 ”
平心而論，荷里活的“多元宇宙”電影主要針對年輕觀眾，但要真正滿足年輕觀眾的觀影偏好，可能有點難度。
《往回時光》的創作團隊最初選擇“時間碎片”作為核心概念，擔心對孩子來說可能太複雜了。 因此，他們特意創作了“小章節班”等段落，希望在集中的章節中向大家解釋所有的概念。 在劇情中，他們反覆強調“關鍵事件”的定義及其重要性，並對相關台詞和劇情進行了一些修改。 ”
為了更好地配合前9部電影中人物的情感深度，《時空反轉》在視覺效果上也做了進一步的提公升。 在這部電影中，特效的使用可謂是相當龐大和複雜。 縱觀全片，70%的鏡頭都與特效有關，這樣的鏡頭一共超過1300個。 尚琳琳分享道：“影片中再現了500多個原創角色，最精彩的部分，角色數量甚至超過上千個。 所有這些角色和場景都需要重新製作或翻新，製作規模相當大。 在高潮場景中，每個角色都有爆炸、子彈、煙霧、火焰等特效。 有些鏡頭有 100 多個效果層，合成節點超過 400 個，單幀渲染時間長達數十小時。 為了獲得最佳效果，該版本進行了 40 多次迭代，整個生產過程耗時長達 6 個月。 ”
顯然，這部電影與漫威等海外大型商業片有很多相似之處，這也成為目前該片負面評價中爭議的主要焦點。 觀眾渴望新鮮感，只有深入挖掘當地文化，賦予故事更多的民族色彩，才能脫穎而出。 對於Bear Infested來說，如何在包裝設計上實現差異化和本土化，或許是其未來努力的關鍵方向之一。
影片不僅在包裝設計上展現了時尚元素，而且它想要傳達的核心主題也是時尚。 在今年的科幻大片中，我們看到了更多的“人與動物和諧”、“人工智慧”等概念和元素。 去年的電影《熊出沒：與我同在》主要探討了機械人能否喚起人類情感的問題。 雖然這已經成為國外科幻電影的共同題材，但在我國，科幻電影的發展相對較晚，類似的題材表現形式也很少。
熊出沒，留在我身邊 《熊核》是豆瓣。
今年的《時空反轉》以現實主義為核心，深入探討了大城市與小城市生活的差異。 在這段熟悉又陌生的回家之旅中，人們的心情彷彿穿越了時空。 “逃離京滬廣”“回京滬廣”等議題，往往成為一年一度的春節檔返鄉熱議的焦點，但在國產電影中卻鮮有提及。
有意思的是，科幻和現實主義都是近年來國產電影迅速崛起的領域，《熊出沒》的電影策劃不僅具有很強的市場號召力，還表現出一定的前瞻性思維。
核心的熱度趨勢可以引發爭議，《天反轉》的另一條負面評價是“這個適合小孩子嗎？ ”
這種評價的邏輯依據是，電影《熊出沒》是為兒童設計的。 這種印象在很多人眼中似乎是正確的，因為他們知道熊是卡通中的乙個角色。 然而，現在的“熊出沒”已經不能簡單地用這個固定的概念來描述。
尚琳琳向毒眼透露：“在《熊出沒》的電影使用者畫像中，完全沒有孩子的年輕觀眾數量在逐年增加。 ”
不難理解，《熊出沒》的第一部電視動畫於2012年1月首次播出，當時喜歡**的兒童觀眾現在正好在18-25歲之間。 在這個特殊的時間點，觀眾可能不再是過去的單純孩子，他們面臨著更多的社會壓力和責任。 這個群體也構成了中國電影市場的主要觀眾。 《時空倒轉》從獨特的視角切入，巧妙地將“社會動物”的現實主題與童年記憶融為一體，勾勒出一幅充滿懷舊與思考的畫面。 因此，在慶祝《熊迷》十週年之際，曾經的孩子們如今都變成了“社會動物”，這也是以“社會動物”為主題創作《逆轉時空》的出發點。
隨著“熊迷”的成長，我們可以觀察到潛在的蔑視鏈的轉變。 “熊迷們”漸漸發現，自己喜歡的《熊出沒》不是簡單的卡通片，而是一種情感共鳴。 尚琳琳回憶說：“我以前對荷里活動畫或外國動畫抱有很高的期望，認為它們處於蔑視鏈的頂端。 當時覺得《熊出沒》可能沒那麼自信。 但近年來，隨著越來越多的觀眾走進電影院，真正欣賞到電影《熊出沒》，它的品質得到了更多人的肯定。 ”
在春節期間的各種討論中，《熊出沒》這部作品經常被忽視。 雖然《熊出沒》系列電影在春節檔期間並不常見，但近年來卻逐漸在觀眾心中佔據了一席之地。 “每當我瀏覽觀眾對一部電影的評論時，我總是聽到很多人說，'我看過 5 部電影'，而《熊出沒》這部電影似乎總是在不經意間被遺漏。 大家在討論春節檔期檔的電影時，《熊出沒》這個名字很少被提及。 但今天，它的存在逐漸增加。 ”
無論是基於動畫的蔑視鏈，還是基於真人電影的蔑視鏈，其核心都是觀眾話語權的轉移。 在中國，網際網絡的發展使人們有可能只專注於自己喜歡的東西。 在之前一篇關於遊戲研究的文章中，毒眼明確指出，蔑視鏈的核心問題是其背後的觀眾是否真的有發言權。 隨著 Bears 粉絲的數量增長到他們可以在網際網絡上發表意見的地步，Bears 幾乎不可避免地會從蔑視的鏈條中走出來。
這也帶動了觀眾人數的增加，這也是《熊出沒》近年來在票房上不斷突破的關鍵因素之一。 從另乙個角度來看，新的年輕觀眾也在不斷為“熊迷”這群人帶來新的活力。
目前，《熊出沒》的電視動畫主要是為兒童觀眾設計的。 特別是對於3-6歲和6-12歲的兒童，有兩個不同的系列，分別命名為“熊”系列和“熊樂園”和“熊幫幫”。 在《大熊》系列中，上乙個上線的是《熊出沒的怪物計畫》，今年即將上映的是《熊出沒的小世界》。 值得一提的是，《熊出沒：小小世界》是源自第五部電影《熊出沒的變形記》的故事情節。
《熊樂園》《熊幫》《熊出沒小世界》（*豆瓣）。
儘管是一部名為《時光倒流》的作品，但它並不是為成人觀眾設計的，它仍然堅持著合家歡電影的風格。 “是的，我們想呈現給孩子們的不僅僅是一場驚心動魄的冒險，更是對生活的探索和啟發。 尚琳琳闡述了這一點：“對於孩子們來說，我們期待這個故事就像是人生的預演。 雖然我們經常提到智商和情商，但在當前的社會環境中，人們會意識到逆商的重要性。 因此，我們希望通過這樣的影片，讓孩子們思考，如果以後遇到類似的情況，或者被別人評判，你會如何應對。 ”
毋庸置疑，無論是新觀眾群體還是現有觀眾，他們以《熊出沒》為核心的身份邏輯，還是之前每部電影帶來的高品質觀影體驗，都塑造了其獨特的品牌影響力。
今年春節檔預售期間，雖然取消了分線發行和排片費用，但補票大戰卻成了爭奪片檔市場份額的必由之路，而電影《時空反轉》是唯一一部沒有參與補票的作品。 《時空倒轉》作為一部口碑和票房都兼具成功的作品，受到了市場和觀眾的廣泛好評。 自上映以來，據拓普統計，《時空反轉》的上座率依舊是檔期中最高的，達到34人32%，比其他電影高出5個百分點以上。
尤其是在深盤上，《熊出沒》的優越性更為明顯。 這種巨大的差距揭示了《時空反轉》在四線城市的強勁表現，這可能與該地區觀眾對電影型別和內容的偏好密切相關。 據貓眼專業版資料顯示，《毒眼》上映前，《時空倒轉》在三四線城市票房佔比達到66%1%，而在《火辣辣》、《飛行人生2》和《第二十條》中，這個比例只有。 4% 和 595%。尤其在四線城市中，“時空倒轉”中四線城市的比例高達42個3%，比其他三個城市高出4至5個百分點。
春節檔檔成為市場內觀影的主要時間，而市場內觀眾往往是常規促銷活動最困難的部分。 此時，《熊出沒》作為知名電影品牌，開始顯現出明顯的優勢。 得益於觀眾的深厚情感，無需每年增加大量的宣傳費用，仍能保持穩定的放映比例，保證電影院內穩定的觀眾上座率。
《復仇者聯盟4》上映後，漫威的事業逐漸走下坡路，這證明單靠人物的組裝和隱藏的彩蛋並不是財富的真正秘密，只有能夠打動人心的故事才是真正的財富**。
從影片第一部到第十部，《熊出沒》開創了一條在日本從未見過的電影之路，甚至在電影版本眾多的日本，能製作出十部以上電影的動畫IP也屈指可數。 《熊出沒》是中國第一部以動畫為題材的動畫電影，不僅開創了中國動畫製作的新模式，也讓人們看到了國內動畫產業發展的希望。 這十年來，《熊出沒》消耗了大量的常規素材，很少有前輩的經驗能指引我們未來的方向。
尚琳琳認為，影片最核心的部分無疑是故事的核心，而找到乙個引人入勝的故事的方法之一，就是探索人物的成長路徑，從而引起觀眾的共鳴。 在《重返地球》中，熊二踏上了尋找失散親人的旅程，勇敢面對困難。 電影《熊出沒》的一大優勢在於，由於其主角群體由熊達、熊二、禿頭強三位成員組成，所以每年都能從這三個角色身上一一深入挖掘影片的內容。 這三部電影生動地展現了每個主角的內心世界，觀眾不僅能看到他們的成長和變化，更能感受到與自己內心的共鳴。 這三年，在《重返地球》《陪我》《熊核》《逆時空》三部作品中，有成長軌跡的主角是熊。
二、熊大和禿頭強。
除了前面提到的《小熊》和《大熊》系列，2023年，華強方特還將發布一部基於《熊出沒》IP的電視動畫，名為《趙琳的冒險日記》。 動畫劇集《趙琳的冒險日記》廣受歡迎，觀眾喜歡跟著趙琳一起踏上驚心動魄的冒險之旅。 不過，尚琳琳表示，目前沒有在電影領域推出IP衍生作品的計畫。 “我們每年都會發布一部新電影，我們通常有兩三個創作團隊同時從事像《熊出沒》這樣的大型電影專案，未來的方向將是全新的。 ”
一部名為《趙琳的冒險日記》的作品。
《逆轉時空》一書中最有趣的話題之一是植入式廣告的實際應用。 在故事片中，禿頭強和熊達在森林裡遇到了乙個神秘的機械人。 在影片的廣告片中，禿頭強、熊達和熊二被選為品牌代言人。 而在影片的正片中，光頭強再次不經意間提到了品牌的產品，從而形成了聯動效應。
雖然這是乙個比較老牌的多元化電影收入渠道，但在近幾年的國內電影市場，尤其是在動畫電影領域，《熊出沒》幾乎成了唯一的收入**。 在這種獨特的電影收入模式中，嘗試植入式廣告並不是一件容易的事。 尚琳琳透露，電影《熊出沒》已經在第二部和第三部中引入了植入式廣告。 這要歸功於我們多年的品牌經驗以及與所有衍生品授權合作夥伴的長期合作關係。 無論是植入式廣告還是產品許可，我們都與一些合作夥伴建立了長期的合作關係。 ”
據華強方特2023年半年度報告顯示，報告期內，華強方特在品牌授權方面推出了100多款新品，並增加了立體毛絨、收藏卡、手冊文化創意等多個新品類。 同時，華強方特還積極拓展國際市場，與日本、南韓等地知名文化機構合作，進一步提公升了公司在全球的影響力。 通過與地圖、美圖秀秀、抖音、人物**、公安部刑偵劇等平台的跨界合作，熊出沒IP在美旅、政企合作、公益等領域成功拓展影響力。 數字動畫品類營業收入的大幅增長，彰顯了華強方特在數字娛樂領域的強大實力。 華強方特“數字動畫”業務營收達3家69億，同比增長5481%的增長。
*資料來源：華強方特2023年半年度報告。
不過，尚琳琳也指出，與疫情相比，品牌授權收入僅略有反彈，但尚未恢復到疫情前的水平。
自去年以來，AIGC的應用一直是動畫企業熱議的焦點。 尚琳琳透露，華強方特在去年AIGC爆發之前就已經關注了AI技術的應用場景。 目前，該公司對AI流程的應用主要集中在人物和場景的概念設計和詳細設計上，而能夠直接應用於正式3D製作階段的部分相對較少。 事實上，AIGC工具在遊戲或真人電影CG方面會更加有效。 對於那些具有**風格的動畫電影，應用AIGC的難度可能會因其獨特的風格或需要一些非凡的、富有想象力的圖形而增加。 ”
沒有人能永久地維持上公升的敘事。 《熊出沒》系列的衰落並非偶然，它反映了觀眾口味的變化和市場競爭的加劇。 回顧過去的十年，《熊出沒》雖然每年都打破自己的紀錄，但實際上卻經歷了乙個衰落的階段。 第七部《熊出沒：狂野大陸》的票房或許會下滑，但這還不是路的盡頭。 與上一年相比，《熊出沒：熊心歸來》第三部票房有所下滑，當時有業內專家認為，3億可能是《熊出沒》系列的最高票房。 《熊出沒：狂野大陸》第七部也遭遇了票房下滑，有業內專家甚至認為，8億或10億可能是該系列票房的上限。
《熊出沒：逆轉時空》圖片的**是豆瓣。
直到今年，《熊出沒》有望突破20億大關，但還沒有人能夠確定它的上限到底在哪裡。 這個行業的發展確實令人瞠目結舌，數量的增長令人難以置信。 尚琳琳分享道：“我認為真正的天花板可能是某個時期的主觀判斷。 十年前，當我們剛開始製作動畫電影時，中國動畫電影的票房已經超過了1億，這是巨大的，現在這個數字很難估計。 因此，我堅信，不管是動畫片還是真人片，只要質量不斷提公升，票房一定會增長。 對我們來說，確保每件作品的質量至關重要。 ”
雖然票房每年都保持穩定，但業界更應該關注其作為品牌片的經營策略。 《熊出沒》成功的關鍵在於品牌知名度的第一步。 電影《熊出沒》利用影片內容引導品牌發展方向，通過品牌授權和多元主導運營策略，保持品牌影響力，從而帶來票房回報。 品牌知名度的優先，將為中國電影產業注入新的商業想象。 與其基於現有的電影內容建立品牌，不如先培養品牌知名度，更有可能激發中國電影業的商業創造力。
與其指望每年春節檔看到《火辣》來刺激市場火熱，不如說更健康的市場前景是作品《熊出沒》還處於起步階段。