在和平與吉祥中慶祝新年
[潮汐商業評論原文]。
前腳剛進屋，後腳遞**乙個接乙個。
臨近春節，茱莉亞是乙個提前回家的年輕人，她的新年貨和茱莉亞一起回家。 從大大小小的家電到堅果和零食，快遞在短短幾天內就堆積在客廳裡。
食物和飲料可以理解，但洗碗機、掃地機、按摩器等“非剛性必需品”，難免會讓家長警告“亂花錢”。 同時，面對大箱小盒現成的“跨年大餐”禮包，朱莉婭的父母更難以理解，他們需要提前去菜市場和海鮮市場購買。
在回答父母的諸多疑問時，茱莉亞說：“這是我準備的'真香'的年貨，你放心吧，等春節到來我們再看。 ”
如今，第一批90後也進入了“三十才”的階段，“自我追求”的價值表達總是讓他們被貼上“不夠成熟”的標籤。 但事實上，這群年輕人正在轉型成為家庭的“一家之主”，家庭的決策權也在向他們轉移。
2024年的春節是他們的“實戰”地點，越來越多的年輕人陸續加入。 有資料顯示，18-34歲的年輕人已成為新年商品消費的主要群體。 其中，25-34歲的90後和95後是核心消費群體，18-24歲的00後是最具潛力的消費群體。 根據近日發布的《天貓新年商品節2024新口味趨勢》，目前平台上下單新年商品的使用者中，有一半以上是95後。 顯然，這一代年輕人已經成為購買家庭年貨的主力軍。
相較於往年的“逃亡”，年輕人主動加入，或許會讓“老一輩”感到欣慰。 但當“當權者”們以自己的方式開啟春節時，也發生了“新”與“舊”觀念的碰撞。
一代人有一代人過春節，但不管是哪一代人，買年貨都是他們過年的“頭等大事”。
作為經歷過物質匱乏時代的“老一輩”，父母對年貨的選擇總是以“吃、關”為主。 因此，食物、美酒、衣著是他們新年商品的核心。
在沒有電商，沒有直播賣貨的時代，他們購買年貨的方式就是在臨近年底的時候穿梭在擁擠的商場、超市、菜市場。 同時，他們也致力於將新鮮蔬菜、雞肉、鴨肉和魚肉買回來做成精緻的菜餚，供除夕晚宴和親朋好友送上禮物，主要是自己動手。
當年輕人在春節期間有發言權時，老一輩人慶祝新年的方式就被徹底顛覆了。
比如“到到到”的茱莉亞，不喜歡天天出門，又疊加春節“搶購”，自然不會背著大包大袋的年貨，與其在節前擠菜市場，茱莉亞選擇趁著各大電商“年華”進行線上採購。 當然，Julia對新年商品也有自己的經驗，“我可能要線下去幾個不同的市場才能買到所有的跨年商品。 手機一鍵就能買到全國各地的好東西，速度快的話，當天就能送達，省時省力，何樂而不為呢？ ”
因此，相較於老一輩新年“征服”菜市，這一代年輕人擁有了自己的“購物倉庫”。 據抖音電商資料顯示，1月13日-28日，抖音**在貨架領域的日均GMV較去年元旦檔增長98%，購物車短**瀏覽量達到1436億次。
同時，春節夜宵作為春節的“重頭戲”，往往是最耗時、最費力的。 餐桌上，有來自世界各地的各式各樣的美食，還有油炸、炒、煮、蒸、炸等各種烹飪手法的精緻菜餚，在天空中飛翔、在地上奔跑、在水中游泳等，不同食材的加工方式也各不相同。
然而，這並沒有難倒這一代年輕人。 **公開資料顯示，2024年元旦期間，**APP上“賀夕晚餐”、“預製菜”、“半成品賀夕飯”等關鍵詞的搜尋量較上月增長超過20倍，**直播間預製菜的成交量增長了148%。
近年來，預製菜的興起，讓不會做飯的年輕人成為“廚師”，哪怕是“盛宴”。 隨著行業標準和政策的完善，消費者對預製菜的信任度和接受度也將大大提高。
與注重“衣食穿搭”準備年貨的父母不同，年輕人的新年貨選擇更加多樣化。 比如，買電器，過年時請親戚在家吃飯是茱莉亞家鄉的習俗，但人多必然會增加飯後打掃的難度，因此，洗碗機和掃地機械人被列為茱莉亞新年清單中必不可少的兩件物品。
因為春節之外的場面，這些家電可以繼續幫助父母在以後的家庭工作中騰出手來，所以也成為年輕一代在購買年貨時的常見選擇。 據《抖音**好物新年佳事》資料報道，元旦期間，90後成為平台上購買智慧型小家電的主力軍，擦窗機器人、掃地機械人等產品的銷量在節前增長極快，分別達到1014%和335%。
手機一鍵購買新年商品，拒絕線下擁擠; 預製菜1小時即可拿到除夕大餐，拒絕費時費力; 下訂單清潔家用電器，拒絕增加勞動負擔。 從準備到完成，我們希望度過乙個輕鬆的新年。 至於她的新年清單，茱莉亞自言自語道。
新舊觀念的碰撞，使年貨的消費發生了新的變化。 很明顯，在年輕人引領的“Z世代消費”下的春節，體驗價值在達成購買決策中的權重已經超過了產品本身的使用價值，從某種角度來看，這也是對消費者體驗價值的回歸。
往年，“年輕人不愛過年”、“過年焦慮”等話題是熱搜榜上的常客，而這一切的原本問題，源於“七姨八姨”的“好奇心”。
小時候，“學習怎麼樣？ “考試分數是多少？” “等級是多少？” ”。當我長大後，“我上岸了嗎？ “你和別人談過了嗎？” “什麼時候生孩子？” “你今年存了多少錢？” ”。不管你是什麼年紀，“危及生命的一系列問題”，總有無窮無盡的答案，也有可能因為不同概念而隨時觸發的“辯論賽”，總會有乙個“別人家的孩子”成為大家在答題後學習的榜樣。
親戚無意中的“八卦”，給年輕人帶來焦慮和無助。 過去，他們沒有“反抗”的能力，只能在網上抱怨，以獲得更多的同理心。 如今，憑藉多年的心理訓練和“力量”，他們也找到了自己的應對方式。
潮汐商業評論]也隨機聯絡了多位讀者，“如果你問問你親戚的靈魂，你會怎麼做？ “進行了討論。
例如，莉莉，乙個大工廠的“女工”，她帶著她的寵物回家過年。
每次他們談論我的個人問題時，我都會把毛茸茸的孩子搬出去“裝傻”，告訴他們養寵物比談戀愛好。 自然而然地，問題轉移到了我的狗身上，沒有人堅持我的婚姻和愛情的話題。 如果不行，我會逃跑，回到我的房間和狗一起玩，這也會分散自己的注意力。 莉莉分享道。
根據歐睿國際、亞洲寵物研究院等機構發布的《寵物行業藍皮書：2023年中國寵物行業發展報告》，中國寵物數量增速較2022年提公升至15%** 2023 年最多 2 個7%，寵物數量將增加到近2只0億。
於是，帶寵物回老家“救親”成為很多年輕人的選擇，作為救助者，幫助年輕人在春節戰場上“東戰西戰”，轉移社會火力。
也有一些年輕人帶著父母去春步，尋求短暫的逃避。
週末從Citywalk休息一下，然後回家過春步，感受家鄉的城市風光。 今年，我們計畫每頓飯後都送親戚離開，然後每天帶父母出去走春，打卡。 如果你能躲一會兒，你可以躲一會兒。 “Echo說。
2023年，荃新天地將如旋風般，在各大社交平台上迅速“傳播”，成為都市青年日常放鬆的一種方式。 到了春節，回到家鄉的年輕人就運用這種閒暇的方式，化身春步，尋求片刻的放鬆。
帶全家人外出旅行，尋求和平與安寧這是安迪最好的政策。 “一家人團聚很難，假期只有幾天，所以還是善良一點，出去旅遊比較好。 沒有乙個親戚能看到他們，也沒有更多危及生命的問題。 安迪說。 根據攜程發布的《2024年春節旅遊市場**報告》，春節期間的旅遊訂單同比增長超過7倍，北京、上海、廣州、深圳、哈爾濱、成都、習、杭州、三亞、昆明是國內熱門目的地，其中，最近爆發式增長的哈爾濱，2024年旅遊預訂訂單同比增長超過14倍。
無論是搬家的寵物救援人員，還是春節限定的城間漫步，還是旅行......年輕人的春節有自成一的行為，不同於父母在大年初一、初五迎客送行、追求“大家庭”的“親友社交”，年輕人在“小家庭”周圍找到了自己的舒適區和情感錨點。
從春節前的買年貨，到除夕後的“藏親跑友”，這一代年輕人打破了老一輩的所有“規矩”，以自己的方式開啟了新生代的春節，也把春節的焦點拉回了“自己”身上。
如果說一代人有一代人的春節，那麼不同世代的春節就有不同的主導群體。 以父母為例，他們在時代的巨浪中長大，性格特徵不是好鬥、勤奮、集體主義，他們往往遵守規則，把“努力獲得集體的認可和尊重”作為自己的人生目標。
所以，在父母主導的春節裡，我們總能感受到大家庭的概念，以及墨守成規的除夕夜與親朋好友互動，得到親朋好友的認可和滿足，有時候我們也會情不自禁地做夠所謂“面子工程”來委屈自己。
如今，當這一代年輕人接手春節的“管理者”時，雖然經常發生兩代人因觀念不同而碰撞出激烈火花的情況，但這一代人正逐漸將春節的滿足感從“取悅他人”轉變為“取悅自己”。 我們總是說，現代年輕人更注重自我表達，崇尚自由獨立，不為他人情緒所左右，似乎更愛自己。 但事實上，正是他們對自己情感的關注，賦予了春節新的意義。
茱莉亞的年貨讓父母不用擠進擁擠的菜市場，不用從下午開始就匆匆忙忙地準備跨年大餐，不用在忙碌了一天招待親戚後疲憊不堪地打掃“戰場”; 莉莉毛茸茸的孩子給這個家庭多了個“新成員”，為春節增添了新的話題; Echo's Springwalk 讓忙碌了幾年卻從未體會過城市魅力的父母，看到了家鄉的不一樣風貌; 安迪的假期旅行，讓一直忙著招待親朋好友的父母，第一次感受到了春節的寧靜和放鬆。
預製的除夕大餐真的很方便，有些半成品只需要煮熟油炸，有些成品可以加熱，節省了大量的準備蔬菜和購買蔬菜炒菜的時間。以前，我以為洗碗機、掃地機等新電器要費電費水費，但用完後，比自己清洗要省水多得多。 更不用說，今年的農曆新年是輕鬆的。 茱莉亞的媽媽很高興。
說實話，自從上班後，我越來越不喜歡過年了。 但前十天竟然是我最快樂的時光，你以為是路上的幸福感，可是過了除夕之後，過了幾天，總讓我覺得無聊和疲憊，是啊，還有點迷茫！ 莉莉嘆了口氣。
從6070後到8090後，甚至00後，新年的“管理者”一直在變化，人們樂於看到年輕人把新年變成新的面貌，新年的味道以新的形式存在。
年輕人正在用自己的方式改變“春節”，他們愛“大家”，更愛自己的“小家庭”。
就像時尚是乙個圓圈一樣，“春節”作為一種潮流，自然有它的輪迴。 科技的發展，使人與人之間的交流越來越簡單直接，曾幾何時，萬千山川水，只有春節才能闔家團聚的日子早已成為過去。 “春團圓”也以嶄新的姿態見證了這種變化。
就像裡面各大商家一樣，曾經熱鬧的市場吶喊聲，變成了手機屏後面直播間裡的“硬喊”，潮水無異於評論是非，各種商業交易形式的共生或許是它最好的“呈現”。
雖然大件物品都準備好了，但是在除夕之前，我們一家三口還是要去超市，看看和填補空白，重點是感受熱鬧的氣氛，你會想，當“祝你繁榮”在各大商場迴盪時，看看身邊的家長，你覺得新年真的要來了。 茱莉亞笑著說。
你看，生意就是這樣。