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近年來，蘋果一直專注於擴大其市場份額並改善其全球銷售業績。 然而，蘋果股價在2024年初的大幅上漲，導致該公司失去了“市值第一”的地位，取而代之的是Microsoft。 這一現象引起了市場的廣泛關注和猜測。 有分析人士認為，蘋果在戰略布局上對印度市場的低估，或許是造成這一結果的原因之一。
從全球市場表現來看，蘋果將在2023年超越三星，成為全球智慧型手機出貨量最高的品牌。 不過，在中國市場，蘋果的營銷策略非常成功，中國大陸市場甚至超過美國，成為iPhone最大的市場。 然而，隨著中國高階智慧型手機市場格局的變化，蘋果面臨著來自華為和小公尺等國內品牌的激烈競爭。 根據 2023 年第四季度的資料，雖然蘋果仍以 1500 萬次啟用量位居榜首，但它是前三名中唯一出現負增長的品牌。 與此形成鮮明對比的是，華為手機增長了近80%，小公尺手機的啟用量增長了近40%。 排名在蘋果之後的五個中國品牌，啟用量均已突破1000萬次，顯示出強大的競爭力。
面對中國市場的競爭壓力，蘋果選擇通過降價來刺激銷售**。 蘋果官網上幾乎所有的產品都有不同的降價，**iPhone的降幅達到了14%。 然而，這樣的降價策略卻讓原本以原價購買的消費者感到不滿。 不少網友指出，蘋果降價相當於“喝喝解渴”，刺痛了忠實果友的心。 然而，這一策略將產生什麼影響，仍在等待今年第一季度的資料。 目前，從股價來看，資本市場對此並不看好。 這也反映出市場對蘋果的戰略布局並不是很看好。
蘋果一直在尋找降低成本和擴大產能的方法。 近年來，蘋果增加了在印度市場的占有率，並打算將生產和OEM轉移到印度。 當蘋果打算將產能轉移到印度時，塔塔集團表現出極大的熱情，願意從iPhone手機殼零件的底層環節入手，為蘋果提供OEM服務。 印度最大的財團塔塔集團（Tata Group）已與蘋果達成合作協議，將在印度成立合資公司，幫助蘋果組裝iPhone，並通過英菲尼迪等零售公司為蘋果在印度開設零售店。
相比之下，富士康的鴻海尚未在印度佔據領先地位，而蘋果已將其27%的訂單分配給其他原始裝置製造商。 富士康集團在印度投資超過300億美元，但隨著訂單的減少，富士康在印度市場逐漸失去了競爭力。 印度以其商業環境而聞名，如果蘋果想在該國站穩腳跟，與當地公司合作可能是最佳選擇。 如果蘋果的代工業務被一家印度本土公司取代，富士康的挫折只是乙個開始。
然而，目前尚不清楚產能從中國轉移到印度是否會給蘋果帶來競爭優勢。 印度雖然人工成本低，但伴隨著**的管理成本、溝通成本和物流成本。 此外，在印度這個“14億人的消費市場”中，有多少人能買得起一部iPhone？ 因此，如果蘋果想要依靠印度市場來彌補在中國市場的損失，競爭挑戰仍然巨大。
調整戰略布局，聚焦印度市場，是蘋果試圖通過降低成本、拓展新的消費市場來提公升業績的戰略選擇。 然而，蘋果在中國的銷售損失能否彌補在印度的損失還有待觀察。
蘋果手機在中國市場的銷量下滑是多種因素共同作用的結果，包括來自國內品牌的激烈競爭和消費者對新產品需求的變化。 儘管蘋果在中國市場已經運營了十多年，並培養了一批忠實的粉絲，但該公司將產能轉移到印度的決定可能讓一些中國消費者感到不滿。 購買印度製造的新手機可能會對中國粉絲的消費決策產生影響。
然而，目前尚不清楚印度市場是否會給蘋果帶來競爭優勢。 雖然印度的勞動力成本較低，但蘋果在印度的行政成本、通訊成本和物流成本可能會上公升。 此外，還有乙個問題是，印度的消費市場是否能買得起蘋果最好的產品。
最後，公司戰略決策的成功需要資本市場和消費市場之間的聯合投票。 只有當市場預期和消費者對蘋果的產品和戰略有積極的看法時，公司才能成功。
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