新年伊始，除了加大新年限定禮盒的推廣力度外，美妝品牌也在逐步推出新步伐。
1月，既有元旦，也有春節，這一期間的新品相當於品牌一季度的主要新增長點。 此外，這也意味著該品牌將有一整年的時間來推廣新品，這很可能成為該品牌的年度熱門。 “在資深業內人士看來，新的1月也是一次具有獨特戰略意義的舉措。
那麼，在2024年的新一波中外品牌浪潮中，我們能看到哪些新趨勢呢？
據“Fbeauty Future Traces”不完全梳理，2024年1月，雅詩蘭黛、蘭蔻、嬌蘭、嘉蘭、華西子、谷宇等至少35個國內外品牌官宣新品，涵蓋護膚品、彩妝、香水等品類。
讓我們從護膚開始。
就類別而言，面霜和香精的新產品最多。
在“FBEAUTY Future Traces”統計的10個品牌新品中，霜精新品佔比50%。 其中，歐萊雅集團旗下“領頭花”蘭蔻推出全新黑金寵系列，包括精華水、眼霜，以及1月份推出的一款新面霜，共計三款產品，被譽為品牌“頂級奢侈品新作”。
另乙個牢牢走在護膚“前線”的品牌嬌蘭，也在年初推出了重磅產品，帶來了皇家蘭花金色光輝系列，其中包括超光面霜和超輕盈精華兩款產品，售價分別為50ml6100元和30ml6100元。
此外，愛茉莉太平洋集團旗下的雪花秀繼“月亮罐”之後，又推出了一款全新“月亮瓶精華”，進一步完善了“精英家族”的產品矩陣。 雅詩蘭黛公司源頭的悅木推出了一款多肽精華。
相較於乳液、**等基礎護膚品，精華面霜等高階產品似乎體現出更多的“技術性”內容，也能給品牌留下更多的發揮空間。
在功效方面，抗衰老仍是中外護膚品牌的主戰場。
在“科學熱”美妝市場，抗衰老似乎是最能體現品牌或集團科技實力的賽道。 從1月份的新品來看，各大品牌都在抗衰老市場齊聚一堂，展開一場“奧運”科技大賽。
乙個是膠原蛋白和肽成分的持續突破。
比如Dior、雪花秀、悅木源的抗衰老新品，都是用“多肽”製成的：Dior午夜玫瑰晚霜使用午夜玫瑰因子，同時結合了復合玫瑰肽和淡薄的積雪草酸; 雪花秀月亮瓶精華液富含 7 種抗衰老成分，包括三種肽（乙醯八肽-3、乙醯七肽-4、乙醯六肽-8）; 粵木源A肽精華重磅新品是95%“mono-A三肽”復合原料，達到彈性、緊緻、美白紋路的三維效果。
相比之下，本土品牌避開國際流行食材，多以膠原蛋白為重要的抗衰老原料，用富有中國特色的食材講述抗衰老故事。
聚子生物旗下高階品牌科力金近日推出科力金薄膜眼霜。 值得一提的是，本產品採用捷安特生物專門研發的“C5HA重組膠原仿生組合”原料，由四種重組膠原仿生復合而成，可快速直接滲透到真皮層。
同樣，另一款本土護膚品牌Dr. Ling推出Time Essence，也採用7：20**的膠原蛋白比例，可促進90%以上主要膠原蛋白的產生。
其次，領先的美妝企業甚至將抗衰老拉到了“長壽”和“抗衰老”的高度。
不久前，雅詩蘭黛、歐萊雅兩大美妝巨頭相繼在抗衰老科技戰場上大顯身手。
2023年底，雅詩蘭黛宣布了與“長壽”相關的三大事件： 1推出全新“面板長壽科學平台”; 2.設立乙個長壽問題科學專家小組; 3.支援史丹福大學的斯坦福長壽中心及其新成立的美學與文化專案。 其核心產品如新一代鉑金黑鑽霜也於年底正式上市。
另一方面，歐萊雅集團也不甘示弱。 新年的第一天，其品牌蘭蔻（Lancôme）退出了該集團對一種新的專業成分的重注黑金肌肉來源因子黑生，可以從源頭上啟用細胞NAD+的年輕核心。 目前，它已應用於新推出的黑金忌廉霜，專注於“多維逆轉”。
護膚品集中在技術上，彩妝越來越以面板為導向。
彩妝是乙個特別新穎和頻繁的類別，一月份也不例外。 據“FBEAUTY Future Traces”不完全統計，今年1月有超過10個中外美妝品牌推出新品，整體呈現以下兩個特點。
1.從底妝開始，開啟妝容的“卷”。
今年1月，雅詩蘭黛、美寶蓮、卡斯蘭都推出了全新的“滋養肌膚”底妝產品。
雅詩蘭黛的秦水家族迎來了兩位新成員——妝前乳和遮瑕膏。 這兩款新品分別針對底妝產品，通過先滋養肌膚再上妝的方式，實現了“完全不粘底妝”的目標。
Carslan的Ampoule系列也推出了一種新的“水粉”。 據了解，安瓿系列是Carslan**上推出的首款“滋養肌膚”底妝系列，新推出的“水粉”含有35%的滋養肌膚精華。 美寶蓮的全新 Cream Square Foundation 含有三重亮白成分（抗壞血酸葡糖苷、維生素 E、烟醯胺），不僅能滋潤肌膚，還能提供防曬保護。
此外，繼品牌首款“仿生面膜”精華唇膏推出後，完美日記彩妝家族又添新成員——源自法國專利“千肽活性精華”的“千肽”精華素霜，是一款具有彩前、天然底妝、輕盈線霜功能的素色面霜; Make Up For Ever 還在其遮瑕產品中新增了超小分子透明質酸、白木耳提取物和其他滋養面板成分。
這幾年，彩妝一直瘋狂口紅、眼影等彩妝產品，視覺衝擊力強，打底妝品類以前做得不好。 ”
英特麗中國區前CEO、華美康彥彥總經理王一華在接受《FBEAUTY未來痕跡》專訪時指出，今年的彩妝市場將繼續捲起成分和功效，“很多品牌紛紛推出全新滋養肌膚彩妝，或者在底妝產品中加入大量活性成分，試圖在各個方面朝著滋養肌膚的方向發展。 ”
2.及時響應市場需求，彙總“消費趨勢”。
化妝無疑是最時尚、最藝術的美容類別。 在不斷更新迭代的市場趨勢中，彩妝品牌也在推動乙個又乙個“消費理念”，成為一種新的時尚潮流。
在精簡護膚、反消費的背景下，品牌推廣也開始從產品端做減。 “一體化多用”和“一體化維護”等產品開發理念開始盛行。
例如，Joocyee的新款Velvet Mist Multi-Cream是一款針對眼睛、嘴唇和臉頰（眼影、唇彩、腮紅）的三合一產品; Tangerine's Ice Iron Aqua Lip Stain 為顏色增添了保濕的唇部精華液; Bobbibrown的第二代水性卸妝油還具有“卸料和滋養合二為一”的概念; 谷宇的光清日防曬保濕化妝水將修復和防曬合二為一。
在彩妝方面，“原創、偽素妝、水光”可以說是新彩妝的熱詞。 除了專注於打造“忌廉肌膚”的基礎彩妝產品外，彩妝產品還強調自然妝容。 例如，3CE的Melt Thin Tube Lip Jelly，Tangerine Lip Gloss等。
此外，今年生產護膚品的“Skin Activation”品牌製作的一款油性面板“散粉”也出圈了。 半個月前，在消費者的“千呼萬呼”下，原來停產並下架的肌肉公尺散粉又回來了。 這也為護膚品牌的化妝創造了更多的想象力。
接下來，值得期待的是，是否會有更多護膚品牌推出基礎彩妝產品。
1月也是香水香水品牌推出的重要節點。
今年年初，高階香水沙龍品牌Jo Malone、Armani、Hermès、Tom Ford、Maison Margiela紛紛推出新香氛，本土香氛品牌Guanxia、Scented Library、Song of the Forest也紛紛推出新系列。
在護膚品和彩妝陷入“功效內捲化”的當下，香水和香水品牌不僅專注於通過香水表達自己對氣味和時尚的理解，還開始向更多品類擴張，試圖沿著“香水”拓展新的市場。
Maison Margiela's Warm Fireplace推出其首個身體護理系列，包括護手霜、身體化妝水和沐浴露。 本土香氛品牌紛紛聚焦身體護理市場，比如冠夏、嗅覺庫，以及剛剛上線半年的新品牌森林之歌，都紛紛更新了自己的身體護理品類。 其中，冠霞高山茶擁有最大的系列產品，包括手部護理和身體護理，包括沐浴油、身體精華油、身體緞面霜、洗手液、護手霜等。
香味是個人護理行業的乙個關鍵趨勢。 從頭到腳的清潔產品也符合“穿香味”的概念，除了實現“洗滌和護理”的剛性需求外，額外的氣味可以為消費者帶來情感價值。
總體而言，今年新更新的步伐比以往任何時候都早。 早在12月底，就有不少品牌推出年度新品——如雅詩蘭黛鉑金黑鑽面霜、芭比棕冬蟲夏草粉霜、珀莱雅能量精華、自然館小紫瓶等。 “這說明，經過一年的2023年深度調整，品牌開始掌握更多的市場主動權，新品的步伐受庫存和行業週期的影響較小。 這是乙個良好的開端。 上述業內人士分析。
但可以預見的是，隨著新一代能力更強的新產品的不斷推出，市場競爭必然會更加激烈。 2021年上半年開始的行業週期性迭代公升級，勢必會進一步加速。 美妝行業K型差異化趨勢勢不可擋，大量缺乏原創性的劣質產品被加速淘汰勢在必行。
作者：項婷婷。
校對：李林。