《玉堂週刊》每週為您帶來國內外體育營銷新聞。
玉堂體育筆記：
過去一周，國內外體育營銷界發生了什麼？ 裕堂將為您盤點關鍵案例並解讀。
1. 國際足聯與Visa續約合同
國際足聯與支付技術公司Visa續簽了新一輪的全球贊助協議，直到2026年。 Visa已被任命為國際足聯的全球合作夥伴和官方支付技術合作夥伴，新協議將包括所有國際足聯賽事。 Visa於2007年開始贊助國際足聯，至今已贊助了40多場國際足聯賽事。 Visa不僅需要為粉絲創造無縫體驗，還需要提供數字渠道，讓粉絲更加參與。
國際足聯主席詹尼·因凡蒂諾（Gianni Infantino）表示：“國際足聯非常高興與Visa建立合作夥伴關係，並將我們強大的合作夥伴關係集中在乙個非常光明的未來。 Visa堅定不移地致力於提公升球迷體驗，加上其創新的支付技術方法，與國際足聯的願景相一致，即使足球真正全球化，所有人都能參與其中。 ”
Visa首席營銷官弗蘭克·庫珀三世（Frank Cooper III）表示：“Visa與國際足聯合作的主要目標之一是豐富球迷和運動員的體驗。 第26屆世界盃為Visa實現這一目標提供了獨特的機會。 雖然競技體育被認為是一種娛樂形式，但它也是一項蓬勃發展的業務。 這使得Visa能夠在文化與商業的交匯處運營，滿足持卡人在比賽日的高期望，無論他們是在客廳裡踢球還是坐在中場的核心位置。 ”
2. MG成為阿森納的官方汽車合作夥伴
MG Cars UK成為阿森納俱樂部的官方汽車合作夥伴。 今年是MG成立100周年，MG將支援阿森納男子和女子球隊，支持者將在酋長球場和美度公園體育場觀看MG品牌展示。 MG和阿森納還將合作，創造引人入勝的內容，以吸引俱樂部的全球支持者。 2023 年，僅在國內市場就售出了 80,000 多輛新車，MG 現已穩固地成為英國最受歡迎的電動汽車品牌之一。
阿森納首席商務官朱麗葉·斯洛特（Juliet Slot）表示：“我們很高興歡迎MG加入我們的合作夥伴大家庭。 這是乙個以其歷史和傳統而聞名的品牌，但他們也帶來了與我們俱樂部的雄心壯志相一致的前瞻性思維。 值此百年慶典之際，我們很高興MG成為我們長期旅程的一部分，我們期待與他們合作，推廣他們領先的可持續電動汽車系列。 ”
MG Automotive UK商務總監Guy Pigeunakis表示：“在我們的百年慶典上加入阿森納標誌著MG歷史上的重要篇章。 我們不僅要支援一家世界知名的俱樂部，還希望通過支援女子職業足球的發展來推動足球的未來，並展示我們對世界上最偉大的運動的熱情。 ”
3. CFI成為巴黎聖日耳曼的官方貿易夥伴
巴黎聖日耳曼已與金融集團Credit Financier Invest（CFI）簽署了一項合作協議，直到2026年6月。 該聯盟創造性地將金融界和足球界結合在一起，CFI成為巴黎聖日耳曼的官方貿易夥伴，促進卓越、績效和創新的價值觀。 在巴黎聖日耳曼的支援下，北非和中東地區首屈一指的**貿易供應商將享有三個賽季的獨特形象。
巴黎聖日耳曼首席營收官馬克·阿姆斯特朗（Marc Armstrong）表示：“我們很高興CFI成為我們的獨家國際合作夥伴之一。 我們有著共同的雄心壯志，即為我們的粉絲和客戶提供越來越獨特和創新的體驗。 ”
CFI金融集團創始人兼董事總經理Hisham Mansour表示：“我們非常高興與巴黎聖日耳曼建立合作夥伴關係，巴黎聖日耳曼是一家充滿激情的頂級足球俱樂部，擁有獨特而享有盛譽的品牌形象。 這種夥伴關係代表了價值觀的和諧一致性，並加強了我們作為中東和北非地區領先經紀商的承諾，即提供無與倫比的交易服務和最佳條件。 我們期待著未來的旅程，並希望通過與巴黎聖日耳曼的良好合作創造持久的遺產。 ”
4. TCL成為NFL中國合作夥伴
1月30日，TCL宣布成為NFL北美官方電視合作夥伴後，將成為NFL中國合作夥伴，並舉辦TCL NFL“橄欖球勇士賽”足球線試播活動，全面啟用體育營銷在中國的權益。 這不僅標誌著TCL成為首個同時贊助NFL北美和NFL中國的品牌，也是TCL全球體育IP版圖和品牌全球化戰略的重要里程碑。
NFL中國區總經理賈恆軒表示，NFL對合作夥伴的選擇標準極其嚴格，必須確保合作夥伴的產品、表現和影響力符合NFL標準。 之所以選擇與TCL達成進一步合作，是基於對NFL品牌產品和影響力的極大信任和認可。
TCL科技集團品牌管理中心總經理尚永強表示，TCL與NFL的合作不僅是商業合作，更是品牌與體育的雙向選擇、互為成就。 他指出，與NFL在北美的合作，已經成為TCL本土化戰略的乙個縮影，為TCL的本土化品牌運營提供了乙個關鍵的起點。 雙方的合作將有助於促進品牌和體育IP價值的雙向提公升。
5. AC公尺蘭與CLIVET續約合同
AC公尺蘭與CLIVET續簽合作關係。 該集團活躍於供暖、空調、更新和空氣淨化的可持續熱幫浦解決方案領域，並將繼續成為俱樂部的空調和空氣質素合作夥伴。 自 2021 年 7 月以來，這兩個品牌一直合作，專注於質量和技術，為可持續發展以及個人和環境的福祉服務。 在舒適性和能源效率方面取得的出色成績加強了CLIVET和AC公尺蘭之間的合作夥伴關係。
AC公尺蘭首席執行官Giorgio Furlani表示：“繼2021年首次合作後，我們繼續以自豪和熱情與CLIVET合作。 由於公尺蘭品牌在幕後的日常努力，我們已經形成了乙個由成功合作夥伴組成的紅黑軍團大家庭，CLIVET是其中的傑出代表。 我們非常自豪能夠繼續與這家義大利卓越公司一起前進，不斷追求卓越的最高標準。 ”
CLIVET首席執行官Stefano Bellò表示：“我們很自豪能繼續與AC公尺蘭合作。 我們有著不可或缺的價值觀，例如對健康和空氣質素的關注，這對於確保運動員和所有員工在最佳條件下訓練和優化表現，同時節約能源是必要的。 ”
6. 法拉利車隊與CEVA Logistics續簽合同
法拉利車隊與達飛集團旗下的CEVA Logistics續簽了新的多年合作協議，CEVA Logistics將繼續為法拉利車隊在一級方程式、GT和法拉利挑戰盃期間的汽車和裝置提供所有物流服務。 此次更新標誌著兩個知名品牌在賽車運動和物流領域的關係和相互信任得到加強。 自 2022 年以來，CEVA Logistics 通過向法拉利車隊提供其所有全球物流資源，將其專業知識和創新帶到了最前沿。
法拉利首席賽車運動營收官Lorenzo Giorgetti表示：“現代賽車運動對其物流要求提出了更高的挑戰。 與幾年前相比，現在歐洲以外的F1比賽越來越多，賽程跨越四大洲。 今年的比賽有24場比賽，這是這項運動歷史上的第一次。 如此緊張的步伐意味著法拉利車隊必須依靠像 CEVA Logistics 這樣的世界級物流合作夥伴，因為它保證了準時和準確的服務，同時分享法拉利對創新的熱情和不斷突破極限的願望，在各自的領域不斷改進，同時也考慮到當前與尊重環境和地球相關的挑戰。 ”
CEVA Logistics 副首席執行官 Olivier Storch 表示：“自 2022 年以來，我們已經證明我們與法拉利有很多共同點。 與法拉利車隊一樣，我們不斷設計和改進我們的解決方案。 我們行業或客戶生態系統的下乙個變化。 與法拉利一樣，我們實施更可持續的解決方案，以減少對環境的影響。 與法拉利一樣，創新是我們成功的關鍵因素。 我們合作夥伴關係的延續證明了 CEVA 在任何情況下都能實現卓越的雄心和能力。 ”
7、peroni nastro azzurro 0.0%成為法拉利車隊的全球合作夥伴
Peroni Nastro Azzurro 0.，法拉利和朝日歐洲國際旗下的義大利超高階啤酒品牌0% 全球合作夥伴關係。 這種多年的合作夥伴關係將使 Peroni Nastro Azzurro 00% 與法拉利車隊和法拉利挑戰盃系列賽一起開啟賽車運動的新篇章，繼續您的賽車運動贊助之旅。 peroni nastro azzurro 0.0%與法拉利的合作是兩個標誌性的義大利品牌之間的合作夥伴關係，將共同推廣Peroni Nastro Azzurro 00%和法拉利的激情和風格為世界各地的車迷帶來了更高的賽車體驗。
法拉利車隊負責人弗雷德里克·瓦塞爾（Frédéric Vasseur）表示：“我們兩家偉大的公司擁有許多共同的價值觀，例如對細節和風格的關注，以及在各自領域將傳統與創新相結合的能力。 我期待著與Peroni Nastro Azzurro 0合作0%合作，相信會給雙方帶來巨大的成功。 ”
旭化成歐洲國際首席執行官保羅·蘭薩羅蒂（Paolo Lanzarotti）表示：“我們今天非常自豪能與法拉利建立新的全球合作夥伴關係。 通過這次合作，我們希望為我們的球迷帶來更多精彩的時刻，因為正是他們讓這項運動變得如此特別，他們體現了對 Peroni Nastro Azzurro 0 的詮釋0% 和法拉利至關重要的激情和才華。 ”
8. Visa成為紅牛F1車隊的全球合作夥伴
在與Visa達成的史無前例的多年協議中，Visa將成為Red Bull F1車隊的首個全球合作夥伴，為F1賽道Visa Cash App RB車隊（前身為Scuderiaa Alphatauri）帶來全新面貌。 作為Visa15年來首次新的全球體育贊助，該協議包括Visa Cash App RB車隊（F1學院車隊賽事的冠名合作夥伴）和Red Bull Racing。 Visa標誌將出現在Red Bull Racing和Visa Cash App RB Racing的賽車上，以及各自車隊的F1學院的車身上。
Visa首席營銷官Frank Cooper III表示：“這是一次開創性的合作，也是Visa品牌參與全球發展最快的體育社群之一的絕佳機會。 這一聯盟與Visa的願景產生了強烈的共鳴，即激勵個人“成功”，並努力在每一天、每場比賽或活動中做出微小的進步。 ”
Cash App品牌主管Catherine Ferdon表示：“Visa Cash App RB團隊和Cash App致力於將人們和社群聯絡起來，沒有什麼比體育更團結的了。 隨著 F1 在美國的不斷發展，這項贊助使我們能夠加深與 F1 車迷的關係，並進一步推進 Cash App 對美國支援和發展 F1 車迷文化的承諾，同時為我們的客戶提供更多價值。 我們一直期待著提拔新興人才，並期待贊助一支以培養令人難以置信的新興車手而聞名的團隊。 ”
9.三藩市49人隊續約了李維斯的合同
NFL 三藩市 49 人隊和聖克拉拉體育場管理局與牛仔褲製造商 Levi Strauss & Co(ls&co.延長十年合作協議，Levi's（Levi's） 品牌將繼續命名球隊主場，並繼續與球隊進行贊助合作，總價值為17億美元。 雙方的合作始於2013年。 續約將是 NFL 聯盟中最大的合同，LS&CO將在 2043 賽季之前獲得 Levi's Stadium 的冠名權，重申該公司對灣區作為世界知名體育和娛樂目的地的承諾。 該公司還將擴大對49人隊的贊助，包括數字內容和商品合作，繼續這種成功的合作夥伴關係。
三藩市 49 人隊總裁 Al Guido 表示：“49 人隊和 Levi 都是灣區的標誌性品牌，他們都是灣區的代名詞，都肩負著為灣區服務的使命。 李維斯體育場已多次登上世界舞台，並將在未來幾十年繼續成為灣區的頂級場館。 “體育場的成功證明了灣區是多麼的不同，以及大型活動如何為這個社群帶來積極的經濟影響、興奮和機會。 ”
levi strauss & co.“自 2013 年 5 月首次宣布 Levi's Arena 的冠名權以來，我們已經看到我們與三藩市 49 人隊的合作為我們的 Levi's 品牌帶來了價值，進一步提公升了其作為文化中心的地位，幫助我們通過體育和世界的統一力量與新一代球迷建立聯絡。 並與志同道合的合作夥伴一起建立我們的社群參與傳統，“總裁兼首席執行官Michelle Gass說。“我們的品牌是我們最大的資產，我們將繼續投資，推動我們的長期、可持續增長。 ”
10. Naranja X成為阿拉伯聯盟的主要贊助商
阿根廷足協已與金融科技領域的領先公司 Naranja X 簽署了贊助協議，使其成為 2024 年阿根廷甲級聯賽的主要贊助商。 該協議開啟了阿根廷足協與Naranja X之間的合作夥伴關係，擴大了阿根廷球迷與足球之間的聯絡，並將足球的廣度帶到了阿根廷的每個角落。 該合作夥伴關係的目的是促進阿根廷金融科技市場中發展最快的公司之一與世界上最受歡迎的運動攜手合作，為阿根廷的每一位居民提供一系列獨特的機會。
阿根廷足協主席克勞迪奧·塔皮亞（Claudio Tapia）表示：“在管理的這些年裡，我們大力推廣阿根廷足協的品牌和世界各地的職業聯賽，與伴隨我們專案的頂級公司建立聯絡。 最重要和歷史最悠久的公司都明白這一點，他們年復一年地重申他們對我們專業管理的信心。 通過與Naranja X簽署協議，我們與該行業最重要的品牌之一建立了合作夥伴關係。 ”
Naranja X品牌傳播主管Julietta Lopez表示：“我們的使命是為人們提供享受獨特體驗的機會。 這種聯絡超越了商業合作，是對娛樂和體驗的承諾。 這項協議不僅加強了我們的品牌，也為進一步團結足球界開啟了激動人心的時刻之門。 我們很高興能成為這段旅程的一部分，分享情感並與對足球的熱情的本質聯絡起來。 ”
關於玉堂體育
玉堂體育成立於2007年，是全球知名的體育營銷服務商。
核心業務：體育營銷諮詢、體育贊助專案選擇、體育贊助權啟用、贊助價值評估等。
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