曾經聲名顯赫的矯正醫藥行業，在踏入保健品行業後，卻充斥著負面情緒。 本以為大藥店賣保健品是降維攻擊，但從其玩法來看，更像是“切韭菜”。 這背後，不僅是模式問題，更是更深層次的原因。
良心藥，安心藥，有效的藥。 ”
憑藉這句廣告口號，矯正藥業在當年贏得了無數消費者的信賴。
20年來，矯正醫藥行業的業務越來越大，單純的賣藥早已無法滿足其雄心壯志。
所以，它玩了交叉。 保健品領域是其多元化布局的重要組成部分。
然而，這家知名藥企踏入保健品領域後，並沒有體現出一家大型藥企應有的格局。 相反，它充斥著消極情緒，經常暴露在醜聞中。
為什麼過去的知名藥企都不那麼珍惜自己的名聲呢？ 怎麼了？
過去，知名的製藥公司現在經常被點名
矯正是大品牌“，這是無數消費者的共識。
不久前，正藥集團在全國工商聯發布的“2023中國民營企業500強榜單”中位列第158位，在“2023中國製造業民營企業500強榜單”中位列第104位。
除了品牌知名度，修正的力度也不容小覷。
據企業調查資料顯示，正正藥是一家集中成藥、化學藥、生物製藥、藥品鏈管理、中藥材標準種植為一體的科研、生產、銷售、藥品鏈管理、中藥材標準種植的大型現代化民營製藥企業。 截至 2016 年，該集團擁有 127 家子公司和超過 100,000 名員工。
根據全國工商聯發布的“2023中國民營企業500強”榜單，2023年修訂後的醫藥行業收入將達到669億。
2023年中國民營企業500強**
從科研藥品到商業銷售，整改擁有非常完整的產品渠道體系，按理說，銷售乙個保健品應該不是什麼大問題。 沒想到，近年來，其保健品業務因虛假宣傳等問題頻頻點名。
2023年12月，《新京報》在《貼眼膜治療近視、吃葉黃素不乾眼、糾正直播間的“言行套路”》一文中，糾偏直播間主播繼續迴圈“200以下貼紙5盒，200-500以下貼紙10盒，500以上貼紙15盒......用詞引導消費者認為眼罩有縮小近視的功效。
然而，通過調查發現，所謂的眼膜只是一種“化妝”化妝品，並沒有像他們所說的那樣具有縮小甚至近視的效果。 這些話被懷疑是虛假宣傳和誇大功效。
在直播間銷售改良藍莓葉黃素酯維生素C片片糖果產品時，主播們經常會想到“眼睛乾澀，眼睛澀澀，容易疲勞，電子產品看多，小鏡子小鏡框戴，都去吃我們的葉黃素片”，這也讓那些上班族和低頭興奮。
葉黃素產品的本質是片劑糖果，而藥品、保健品的表達，業內人士也表示，該產品是加入葉黃素的，葉黃素對改善黃斑變性和視力有一定的作用，但對眼睛乾澀和澀澀沒什麼作用，與“小鏡子”無關， 小框架“近視 在直播間中，近視是由於過度使用眼睛導致的肌肉疲勞和屈光不正引起的。
此外，專業防偽人員王海多次在網路上公布修正產品的檢測結果，其中有修正元本神農百草霜、城北牌抗菌霜、矯正巧巧緊緻美容霜、矯正元本男士按摩霜、矯正狼毒草抗菌組合、矯正療癒感康冷敷凝膠、 CP Pharmaceutical Skincare抗菌霜等大牌產品被檢測出含有隱蔽的防腐劑或藥物成分。
除此之外，早在2014年，人民網就對宣布Youer膠囊為“神奇藥物”進行了修改。
人民網在《糾正藥品保健品成“神藥”》一文中指出，為了將一種沒有任何**效果的保健品炮製成“神藥”，聲稱可以把小三陽變成陰，公司還生產了一款**，讓患者和醫生代言優兒膠囊的功效， 提倡它可以治癒所有疾病。
無論是涉嫌虛假宣傳，還是隱瞞新增防腐劑等成分，改版後的保健品業務之所以充斥著負面情緒，歸根結底都是模式問題。
靠貼牌和授權賺錢，卻失去了口碑
修改後的保健品業務屢次翻車，這與其模式有關。 市面上大部分帶有“Correction”標誌的保健品，其實都是OEM產品。
筆者在帖子欄更正相關題目中發現，修正案稱該產品可OEM更正，可線上線下操作，甚至可以一級授權，涵蓋食品、化妝品、醫療器械、消毒、日用品等領域。
*從帖子欄。
例如，產品雖然印有修改後的商標和“藍帽”標識，但其製造商和收貨人與修改無關，即小公司只是借用了大品牌的商標進行OEM加工。
據了解，這家公司註冊於2019年，是一家小型代工廠，與矯正藥業並無股權關係，所謂矯正眼罩只是OEM產品。
在這個“什麼都可以貼牌”的時代，很多產品其實都是貼牌的，只是一時之間消費者很難分辨，貼牌門檻也不高。
此前，南方周末記者稱，第一家門店諮詢了整頓招商人員，從他們那裡了解到，該品牌的授權模式其實很簡單，無非是授權經銷商和工廠兩種方式。
綜上所述，第一種是產品經銷商與品牌協商，然後品牌指定的OEM在具體介紹後進行生產，第二種是通過OEM手中的品牌資源直接完成OEM生產，OEM提供一站式服務。
其中，最重要的是品牌授權費，通過對比分析得出結論，修改後的授權費最貴，佔產品出廠價的70%-80%，其次是仁和。 當然，根據產品品種和訂單量，品牌授權費也會相應調整。
除了授權費外，經銷商還需要支付一定金額的定金，如果藥企不能滿足任務量要求，就會扣除定金。
作為大品牌，修改後只需要授權商標即可賺取許可費，同時擴大市場知名度，而授權廠家、經銷商一旦使用特殊證書和標籤商標，就可以在多個平台上快速生產銷售，這樣，大大降低了時間和測試的成本。
此前，某產品OEM加工廠相關負責人曾表示，“特殊化妝品需要國家特殊批號，正常申請這個特殊證書需要一年半的時間，審批過程中需要提交各種檔案和報告，經過多次檢測和審查會議，費用在10萬元左右。 ”
但有一點被忽視了，商標授權後一切都不會好，沒有後續監管可能會導致自身聲譽下降，消耗自身品牌力。
不久前，繼金瑞格根軟膠囊改正廣告被曝後，金機廣申（溫）號的“矯正穴磁療貼”非法刊登廣告也**，此外，矯正牌洗髮水虛假宣傳立案，違法行為持續。
負面訊息頻發，恐怕消費者對整調的信任度也會大打折扣。
在黑貓投訴平台搜尋“修正”，截至目前，投訴共2913起，其中不少是假冒產品欺騙消費者等，有消費者表示產品對自己的身體造成了傷害。
關於修改後的投訴，**來自黑貓投訴**。
此外，筆者從各大社交平台上發現，除了因質量問題受到消費者的批評外，售後處理不當也是導致其口碑下降的重要因素。
一些消費者對改版產品的反饋來自各種社交平台。
許多購買這些產品的消費者是出於對品牌的信任。 許多消費者信任乙個品牌，因為他們信任它，所以他們信任該品牌下的所有產品。
然而，令人眼花繚亂的OEM產品，導致品牌逐漸失去對產品質量的控制，導致產品質量問題頻發。 產品質量問題會導致品牌美譽度下降，使消費者逐漸失去對品牌的信任。
然而，在修正負糾纏的背後，除了模式之外，可能還有更深層次的問題。
陷入多元化陷阱，早已誤入歧途
糾正醫藥行業的黑色物質不僅在保健品領域。
近十年來，矯正醫藥行業有不少“黑史”。 藥檢失敗、“毒膠囊”事件、P2P投資雷暴、董事長修來貴被抓到賄賂案......
例如，2014年，矯正藥業熱銷產品之一“龍寧顆粒”的原料被發現發霉變質，還被發現存在偽造檢測報告的行為，相關藥品的生產資質隨後被吉林省食品藥品監督管理局撤銷; 2017年，矯正藥業爆出賄賂醜聞，行賄者正是該公司董事長修來貴。
2018年，秀來貴投資的多個P2P平台，包括永利寶、火財、錢保姆、Qianzhuang.com、Yipai.com、維金士等，基本上都是雷暴。
2023年6月20日，國家藥監局發布通知，15家企業生產的女性保健片等15批藥品不符合要求，修正藥業也上榜。
近年來，矯正醫藥行業可以說是訴訟頻頻。根據企業備案的判決書，以醫藥行業為被告的案件數量多達101件，涉及產品責任糾紛、合同糾紛、侵權糾紛、不正當競爭糾紛、網路通訊權糾紛等。
曾經在消費者心目中有著高大形象的矯正醫藥行業之所以會變成這樣，可能與其發展戰略有關。
做大做強後，矯正醫藥行業並沒有向創新藥、生物藥、創新醫療器械等方向發展，而是走上了多元化的道路。
在修正集團官網可見，其產品體系已涵蓋保健品、中藥原料、醫藥食品同源、日化藥妝、醫療器械等多個方面。
2019年，修正集團成立矯正酒公司，主營人參酒、鹿鞭酒、瑪卡酒等保健酒，立志成為“中國保健酒第一品牌”，但經營不景氣。
矯正白酒也曾與茅台、五糧液合作，推出了“矯正國定”和“矯正劍醬”兩大系列產品，但一直沒有做過，現在市場上很難找到。
仔細梳理修正醫藥行業的多元化，可以發現它喜歡追逐潮流，大健康、P2P、白酒，這些都曾經火爆，或者現在還很火。
整頓醫藥行業的打法，似乎也更傾向於獲得短期利益，這從其基於OEM的保健品業務中可以看出。
改造製藥業的野心太大了。 它設定了在2015年實現1000億收入的目標，但尚未實現。 1000億元的目標尚未實現，目前已將目光投向萬億營收，並計畫到2023年實現萬億銷售營收目標。
公開資料顯示，早在2016年，其銷售收入就達到636億元，2022年增至646億元，2023年增至669億元。 雖然修正後的醫藥行業營收仍保持增長，但距離1000億的目標還很遠。
開啟矯正集團官網，首頁還能看到公司的品牌理念——“做醫就是做良心，做企業就是做人心，做市場就是做人心”。 以下還由公司董事長修來貴簽署。
或許，當時，他從心底裡相信了這三句話，但現在看來，他可能已經誤入歧途了。
本文最初發表於Magnesium Jing（mgjing001）。
作者：袁煥新.
編輯：王大梅。
設計：藍晟
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