於磊：女性人口對中國體育消費產生深遠影響

新華社北京2月27日電（記者王磊）首屆粵港澳大灣區國際體育商貿峰會在澳門銀河國際會議中心舉行。 300多位國際體育商界精英齊聚一堂，以“以體育連線世界”為主題進行對話，SESA首席營銷官于磊在峰會上指出，女性正在深刻影響中國的體育消費。

俞磊在題為“擁抱體育消費新時代”的主題論壇環節中表示，女性對自我的關注和家庭教育觀念的轉變，正在使這一群體成為中國體育消費的重要力量。

2016年，東南亞將斯巴達勇士賽（Spartan Warrior Race）引入中國，這是一項風靡全球的熱門戶外障礙賽。 於磊表示，隨著女性自我定義的轉變，尤其是美貌和自我價值，斯巴達勇士賽正在吸引更多女性加入，“女性參與我們參與活動的比例從2016年的20%上公升到2023年的50%。 ”

此外，於磊認為，“她經濟”不僅是女性自身力量的展示和消費，更是女性家庭消費結構，尤其是教育消費的轉型公升級。 斯巴達兒童錦標賽的爆炸式增長也反映了母親對教育消費的轉變，越來越多的中國年輕母親願意為孩子接受挑戰和體育教育。

對於體育營銷的未來潛力，於磊表示，“我們不能被全國的關注度和為奧運會和世界盃吸引資金的能力所迷惑，真正的中國體育賽事需要乙個體育迷的初衷，從基礎上去建設社群，做社群運營，做影響力， 如果是參與性活動，也帶動消費者養成培訓的習慣，逐步確立參與比賽的目標。 體育賽事不指望產生奇蹟，只能做慢而傻的工作，真正抓住使用者，滿足使用者消費需求。 （完）。