2月**動態激勵計畫 近日，薛志謙又在微博上與網友合作。 原因是他為韓寒最新的新年檔《飛翔人生2》寫了一篇長文。 按理說，他馬上就要飛到國外去演唱會了，應該忙著飛，結果出去找了一家電影院看電影。 只是看了，然後發了一長串的影評，其中還夾雜著他在看電影時拍的幾部電影**。 
這幾個**的壞就是壞。 他的長文一出，除了粉絲們興高采烈地準備刷同一段話外，還有不少網友譴責他盜取影片，侵犯了電影版權。 隨著薛志謙偷攝影的話題逐漸攀公升到熱搜榜榜首，公眾號也開始討論全人物的螢幕攝影問題。 
但按理說，薛之謙回應道歉，事情就結束了。 不是說之前沒有明星因為拍屏被罵過，只是薛志謙拒絕為此道歉。 
結果，事情鬧得越來越吵，網友們對薛志謙的態度並不買賬，薛志謙也堅稱他的做法是對的。 但誰最終會從中受益呢？ 是大多數網友維護版權嗎？ 或者也許是黑紅相間的薛之謙？ 其中，韓寒的《飛翔人生2》就是狙擊和蛤蜊比拼中的漁夫，薛志謙帶來的這波人氣不正是影片期待的成功宣傳嗎？ 
多年來，電影宣傳和發行的手段層出不窮。 隨著人氣的不斷擴大和最好的票房，越來越多的“電影人”進入了花式營銷的行列，他們創作的電影也不再像以前那樣純粹和藝術。 電影的宣傳和發行手段在不斷改變著電影本身。 當然，這並不是一些導演獨有的現象。 這個電影行業是由不斷發展的新**傳播所驅動的，無論是主動的還是被動的，都是為了改變他們想向公眾展示的內容。 其實，從韓寒執導的這些電影中，這種現象並不難看出。
在早期，韓寒已經是乙個自信的宣傳者。 他了解當時最流行的是什麼，所以他創作了一部被許多人稱讚為美麗和藝術的“截圖電影”。 
王洛丹主演的《末日之後》，幾乎每一幀截圖都可以截圖成電腦屏保和海報式的電影，這讓韓寒的才華在同類文學青年中產生了共鳴。 經常被刷過的電影的美麗畫面，證明韓寒在拍戲的時候是有野心的。
當然，電影《末日之後》的截圖不僅僅是海報式的拍攝手法，也是上映首周票房輕鬆突破3億的原因之一。 韓寒與蒲樹、鄧子琪搭檔創作《平凡之路》，同名主題曲《末日之後》上映後爆火，讓這部電影的熱度幾乎瞬間提公升到乙個新的台階。
不過，不知道韓寒是不想太深入營銷領域，還是想給觀眾看乙個精彩的故事。 在他的第二部電影中，電影內容和營銷似乎也“分離”了，不完善的宣傳讓《乘風破浪》反響平平，並沒有成為2017年春節的黑馬。 其實，就電影的故事情節而言，韓寒也算是下功夫了。 2017年，當它還未成為影視劇的壞梗時，《乘風破浪》講述了許泰朗回到過去，與父母交朋友的諷刺故事。 
韓寒的片子氣質從文清身上變得更加接地氣，新的幽默風格，確實幫助《乘風破浪》吸引了一些觀眾。 但事實是，這種型別的故事情節在當時並沒有吸引主流觀眾。 從當年票房冠軍、至今仍穩居票房榜第二的《戰狼2》可以看出，大多數觀眾都傾向於最熱情的民族主義劇情片。 可以說，從那時起，看電影就不再只是看電影，而是看價值觀。 與故事內容相比，《乘風破浪》的營銷並沒有引起太大的轟動，但還是存在一些問題。 或許是《末日之後》主題曲的大爆發，讓韓寒嘗到了甜頭，新片一出，韓寒就想用主題曲讓電影更火爆。 但這次韓寒真的搞砸了。 在韓晗改編的主題曲中，他對女性的憧憬，讓韓晗的直男癌症上了熱搜。 韓寒對此事的回應，也讓不少網友表示，自己已經失去了看電影的慾望。
與此同時，前段時間被大家嘲笑的《看哭狗》類別的首映，也在這段時間開始初具規模。 《乘風破浪》的首映式邀請了當時的幾位當紅明星參加，包括章子怡、王淵、劉國良等。
不過，此時的電影內容還是純粹的，後來才把電影的故事和觀眾的反應聯絡起來，作為營銷的賣點。 現階段，觀影者的反饋依舊平平，與電影關係不大，完全沒有套路。
短片**的快速發展，逐漸與微博熱搜齊頭並進，成為電影推廣的兩大主流市場。 在微博上，光是主演曬出宣傳文案，就能吸引大批粉絲瘋狂追捧。 同人文化帶來的巨大流量，讓《飛人生》的多部電影同時收穫紅利。 其中，《哪吒妖童降臨人間》是吃二次元粉絲圈文化的紅利。 憑藉前期《大聖歸來》和《白蛇傳緣》的粉絲基數，《哪吒：妖童子的誕生》一舉拿下了2019年電影第一名，成功登頂票房冠軍。 當然，我們不能否認主創團隊在故事和動畫方面的努力。
相比之下，《飛翔人生》雖然主演是沈騰，但也有當時當紅的硬漢黃靖宇加盟。 但兩隻拳頭很難打敗四隻手，其薄弱的粉絲基礎使其在當年的票房榜上僅排在第七位。
同時，吹了17年的主旋律片風，今年依舊非常火爆。 排在《飛翔人生》之前的《流浪地球》《我和我的祖國》《中國隊長》，都是迎合市場需求後取得高票房的電影的優秀典範。 此外，在此期間，電影剪輯的縮短開始出現。 在短**平台上廣為流傳的張馳（沈騰飾）轟炸馬車的片段，其實可以作為短**單獨拿出來。 當然，電影方面也做了同樣的事情。
在大約1分鐘的內容中，從頭到尾提取了電影中最有趣的片段。 或許就像當年韓寒設計的海報式電影畫面一樣，早在拍攝這一部分的時候，後續的宣傳和剪輯都安排好了。 如果說過去的首映是為了慶祝電影上映，舉辦派對，那麼從《四海》開始，首映就徹底成了各大片宣傳的競爭場所。 短片中隨處可見的首映式觀眾哭泣**，讓人甚至在看電影之前就完全預知了電影的情感走向。 首映禮上，明星、網紅、素人紛紛出現，哭笑不得，甚至哭得五花八門。不得不說，這種用來吸引人們眼球的方法，確實獲得了很多人的關注。 任何做過這種宣傳的電影，都有乙個至少是同時期電影所熟悉的名字。 畢竟，無論熱點是好是壞，是大是小，至少電影還是火的。 比如在《四海》的首映式上，不管電影的故事是什麼，營銷和主演演員之間的CP關係也算是完全理解的了。 根據首映的素材，剪輯後的cp很短**，一時間收穫了不少好評。 不過，除了在自己的首映式上做一些飛蛾撲火來吸引觀眾外，《四海》連別人家都沒有放過。 同時在電影《成名》的首映式上，《四海》的主角劉浩然作為嘉賓出席，並在看完電影後接受了採訪。 期間，他主動向《四海》調聲，也算是一波**宣傳。
再說最近上映的《飛行人生2》，短片模式已經大規模入侵了電影。
不光是《飛天人生2》，近一兩年的很多電影，其實都展現出了超長超短的製作風格。 我分不清我是在看電影還是在刷 N 短**。 單從《飛行人生2》就可以看出，很多短**片段都是在繼承之前的《飛行人生》。 短片**完整展現了葉經理和李小海的亮點。
這樣的片段已經從《飛行人生》期間的零星片段，到宣傳過程第二部分的層出不窮。 如此密集、高能的短**營銷，自然讓《飛行人生2》和同樣火爆的《火辣辣》勢均力敵。 而目前，像短片一樣的電影的發展也值得深思。 歸根結底，今天的電影還是太浮躁了，營銷太多了，劇情、畫面、光影都不再那麼重要了。 迎合營銷方式，製作商業電影，這種一鏡到底的交易，是目前電影發展的主流。