作者 |Tiger Sniff 智囊團。
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隨著 ChatGPT 和 Midjourney 等流行 AI 模型的流行，AI 生成內容 （AIGC） 已經從“遙遠的未來”變成了“可觸控的現在”。 在AIGC技術的支援下，企業可以結合企業營銷在場景互動、內容創作、數位化等方面，取得更大的商業成功。
AIGC+營銷正在引領品牌營銷進入新篇章，AI+設計作為首個應用場景，對企業營銷產生了影響。
1月31日，虎嗅智庫邀請了百果源集團果蔬產業四化現代化研究院院長、百國科技副總經理王曉東，特讚科技特濟恩數字內容業務負責人鄒曉敏，水母智慧型聯合創始人、洛可可集團管理合夥人、ROCKER共享設計平台聯合創始人周志鵬， 與浙江匯利馬工業網際網絡副總經理李文斌分享他們對AIGC以AI+設計為代表的AIGC賦能企業營銷的看法和看法。
AI+設計帶來了哪些改進？
百果園集團果蔬產業四化現代化研究院院長王曉東：
對我們來說，AIGC更多的是從企業內部提高效率。 這包括從想法開始，可能通過詢問模型它對某些想法有什麼想法，這可以提供一些不同的想法。 它可以用於前期的一些原型設計，包括生成一些符合百果園品牌形象色調的背景影象，並將這些特定元素與我們設計師的思維相結合。 以前需要高階設計師花三天時間完成的任務，現在非高階設計師可以在半天內完成。 此外，AIGC可以賦能我們一線門店的員工，讓很多不是設計師的員工和店長都可以用AIGC來製作一些門店或水果廣告**。
Tezan Technology數字內容業務負責人鄒曉敏：
目前，B2B企業和快消品企業在企業AI工具的應用場景中對AI工具的接受度很高。 AI 工具可以生成內容，例如內容和內容，以幫助設計師更高效地生成多種型別的內容。 比如春節檔的營銷節點，有很多企業需要設計相關內容，但臨時召集大量設計師已經來不及了。
此外，人工智慧可以幫助設計師在傳統工作流程中選擇正確的工具，提高生產力。 有很多客戶反饋，智慧型設計最大的改進是設計師可以快速理解新工具並將其應用到實踐中。
水母智慧型聯合創始人周志鵬：
水母智慧型補充劑。
讓我給你舉乙個實際案例，乙個阿拉伯客戶之前要求我們做乙個阿拉伯鍋，最初我們設計師並不知道阿拉伯鍋是什麼。 但通過我們的觸手AI，設計師可以與AI互動，進行研究，並了解到這不是乙個純粹的功能性鍋，而是當地家庭主婦的重要社交道具，這對產品定義非常有幫助。 此外，AI還協助一位設計師在兩天內快速生成了100張花盆設計圖。 客戶很高興看到這麼多款式，並從這些計畫中選擇了 17 款前往不同的阿拉伯國家進行生產和市場驗證。 AI打破了創新的認知邊界，通過AI提公升設計效率，縮短設計師工作時間，提公升產能。 這樣的例子很多，AI給整個產業鏈帶來了巨大的價值。 其本質是技術推動了產業的快速變革，這導致了三個方面的進步：
1.流程重構——AI技術變化非常快，它並沒有取代人，但生產工具和流程一直在發生翻天覆地的變化; 2、工具效率提公升——強大的大規模建模能力，特別是原有工業帶的需求正在通過大量的AI嘗試來解決; 3.認知開放——資料和資訊的價值得到了極大的釋放，以前獲取知識和資訊的方式被徹底顛覆了。
浙江匯利馬工業網際網絡副總經理李文斌：
威力馬附加資訊。
對於鞋革行業來說，智慧型設計真的可以取代一些平庸的設計師，有些企業可能需要投入幾十萬甚至幾百萬來培養乙個高階設計師，而現在的AI設計工具可能只有幾萬元，可以作為企業私有化的資料資產保留下來， 不用擔心人員流失。
中小型品牌可以使用人工智慧工具來提高產量。 AI可以幫助設計師快速匹配顏色和成分，提高工作效率，減少設計師的投入。 在鞋革行業，AI還可以幫助設計師進行單延或款式整合，有了這些工具，我們就不必盲目猜測客戶想要什麼了。 以前我們可能需要花費幾百萬甚至幾千萬來製作大量的樣品來猜測客戶的需求，但現在我們可以先用**的形式讓客戶篩選，然後根據需求進行設計。
此外，現在鞋服的設計可以直接到C端。 因為在鞋服行業一直有乙個概念，就是概念是國定，而國定做的本質是客戶得到他想要的設計。 然而，普通的C端消費者不是畫家或設計師，現在有了AI工具，普通人就可以設計自己的產品了。
AIGC與企業營銷的結合。
浙江匯利馬工業網際網絡副總經理李文斌：
對於AI設計如何提高企業營銷的效率和效果，首先，通過允許使用者參與到產品設計過程中，增加與客戶的互動; 其次，通過講述產品背後的故事，讓使用者更好地理解產品設計和設計師的概念; 第三，利用數字人直播等手段打造行業專屬IP，提高品牌認知度和認可度。 此外，AI還可以應用於包裝設計、logo設計、內部管理等更多應用場景。
水母智慧型聯合創始人周志鵬：
AI設計可以快速實現海量電商測試，代表著企業創新成本的降低。 電商測試一直都是剛性需求，以前做設計要花費幾千元，但現在很多模型都是通過AI快速設計出來的，通過直通車的流動降低了創新成本。 同時，AIGC為IP認可帶來了新的價值，過去可能需要設計總監的角色，但現在企業可以擁有自己的材料庫和風格模型，可以快速推出各種產品來滿足消費者的需求。
此外，AIGC時代允許消費者成為創造者，他們可以參與設計、創造和支付。 未來，每個消費者都可以成為設計師，創造他們想要的商品。 真正實現萬千人的創造，讓消費者滿足從傳統的功能價值到滿足的今天情感價值。
人工智慧只是行業的基礎設施之一，未來10年將是乙個創造平等的新商業時代。
百果園集團果蔬產業四化現代化研究院院長王曉東：
從我們的集團營銷角度來看，我們在AIGC的幫助下為我們的日常宣傳和大型營銷活動設計和製作了一些內容。 此外，我們還授權一些一線店長和員工設計一些促銷內容。 首先是使設計民主化; 其次，提高產出效率可以更快地應對一些熱點和市場變化。 比如我們水果的新鮮度就很重要，就需要根據水果的新鮮度做乙個**活動，包括各個地方的熱銷情況。 過去需要三天時間才能準備上線的設計材料，現在只需要半天時間。 因此，它不僅降低了閾值，而且提高了反應速度。
Tezan Technology數字內容業務負責人鄒曉敏：
額外的附加資訊。
利用AI和AIGC賦能營銷可以帶來長期的關注和收益，但品牌在進行營銷時應關注與技術相關的新趨勢。 在 2023 年底和 2024 年初，越來越多的企業可能會開始使用 AIGC。
人工智慧在營銷中的好處主要體現在效率的提高和成本的降低上。 因此，在未來的營銷熱點中，需要抓住新趨勢，提高內容輸出質量，提公升品牌影響力。
企業接下來需要注意的一點是，在設計一些產品或者一些常規消費品時，我們發現，從設計師的角度來看，創新變得越來越困難，所以AI工具的使用有時會帶來一些意想不到的驚喜，並提供一些不同的想法。 所以其實企業可以更注重整體維度。
如何規避AIGC+營銷帶來的資料洩露和材料侵權風險？
百果園集團果蔬產業四化現代化研究院院長王曉東：
百國源是一家上市公司，我們對資料有嚴格的要求，我們會區分哪些是敏感資料，哪些是非敏感資料，對敏感資料會有嚴格明確的審批和使用規範。 此外，我們還將在內部伺服器上實施相應措施，以避免資料匯出或其他洩露風險。 此外，許多模型提供商也在關注安全、審計等措施來保護使用者的安全。
浙江匯利馬工業網際網絡副總經理李文斌：
首先，平台本身會有一些監管機制，當客戶使用工具發布一些內容時，也會有審核機制。 在後期，我們還將新增線上確認機制。 如果用於商業用途，我們還提供工具協助客戶確定作品是否存在侵權風險。
水母智慧型聯合創始人周志鵬：
首先，業界對人工智慧創作在國際產業中的智財權的認可是很有意思的。 我們了解到，在中國，通過之前的第一起人工智慧著作權案，法院認定使用AIGC生成的內容只要加入作者自己的創意，有投入，就是原創的，所以認定是受著作權法保護的——我想這也是為了鼓勵大家盡可能地利用新技術進行創新和應用。 然而，在海外，美國法院裁定AIGC不具有獨立的版權。 在南韓，AI漫畫的版權要求更高，需要經過特別審查才能在平台上發布，如果使用人類藝術家的素材風格訓練模型來生成漫畫，訓練素材也需要獲得版權授權。
因此，作為服務商，在內容的設計和交付中，要盡量保證素材訓練集的版權可控、清晰、透明，從而為甲方提供保護，抵禦風險。
Tezan Technology數字內容業務負責人鄒曉敏：
現在品牌方面更多的是思考如何保證生成的內容是非侵權的，我們之前也諮詢過一些律師，包括AIGC對**這個問題的相應***。 目前，可能還是要遵守所謂的汗水原則，即在使用AI生成內容的過程中投入了什麼樣的努力，什麼是創作靈感，策略是什麼。 此外，一些要求較高的大品牌客戶在後期需要大量的人力補充，包括修圖，包括圖片的整合等。 這可以是乙個證明自己創造的鏈結。
此外，在使用AI生成內容時，也要避免一些容易侵權的內容，比如在使用AI創作時，在產品的包裝上寫上要出現迪士尼城堡，難免存在侵權風險。 所以避免這種情況。 這是在沒有更多人工智慧法規的時候的現狀。
活動期間，眾多參會人員也積極互動，既有來自長城汽車、美的集團、夢娟、古家家居、蔚來等企業的人士，也有來自各類投資機構、行業研究機構、學者等關注本賽道的人士。 嘉賓們也給出了精彩的答辯，最終圓滿結束了502線上同行討論活動。
Big Whale List 智慧型自動化選型和採集
除了參加線上研討會外，虎嗅智庫發起的“大鯨魚榜2024年AIGC消費零售領域營銷技術商調查與評選”也已上線，並已開放報名通道（點此進入報名頁面），歡迎相關技術服務商關注參與。 本次AIGC營銷主題研究與選型，專注於為零售消費行業提供智慧型運營（智慧型導購、個性化推薦、資料洞察和策略推薦）、智慧型客服、智慧型設計等產品和解決方案。 虎嗅智庫將基於競爭力評估模型，對該領域的國內技術服務商進行廣泛深入的調查研究，最終將評選出15家企業進入大鯨魚榜和專項研究報告。
關於Tiger Sniff Think Tank。
虎嗅智庫是推動中國產業數位化和可持續發展的新型研究服務平台，專注於數字技術的實踐研究，為數字決策者選擇優質的技術服務商，促進企業在中國數字生態中的連線與交流。
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