全球品牌銷售的黑馬 一雙鞋背後的傳奇
如今，人們越來越注重身體健康，參加城市舉辦的跑步活動的人數越來越多。 2023年，中國已經舉辦了400多場馬拉松比賽，從一線城市到三四線城市縣，甚至在**地區，這些馬拉松運動員都留下了自己從乙個城市到另乙個城市的足跡。
在馬拉松的背後，還有龐大的消費群體，比如運動器材。
知名運動品牌包括耐克、阿迪達斯、安德瑪、彪馬，此外還有一些國產品牌也在逐漸增加，如安踏、李寧、特步、361°、筆克等國產品牌，當然，在專業跑鞋方面，還有另外兩個品牌不容忽視，分別是日本跑鞋代表的Asics（ASICS）和美津濃（Mizuno）。
其中，ASICS是全球第四大跑步訓練師品牌，其他三個品牌分別是New Balance、Saucony和Brooks。
據公開訊息稱，ASICS成立於1949年，是拉丁語"anima sana in corpore sano "它是健康身體的縮寫。
為了能夠設計符合人體工程學的運動鞋，ASICS於1990年在日本神戶成立了體育工程研究所，進行材料測試和生物力學研究。 隨後，ASICS進入中國體育市場，在中國江蘇成立了一家公司，兩年後在上海成立了一家商業公司。
根據品牌諮詢公司Interbrand最近發布的《2023年日本品牌價值100強》報告，ASICS得分為8分品牌價值68億元位列第54位，同比增長15%，是唯一上榜的體育用品品牌。
在這個品牌的背後，一定有乙個叫鬼冢喜八郎的名字。 起初，這個年輕人在經歷了第二次世界大戰後非常沮喪，不知道將來該怎麼辦。 於是，他決定建立乙個運動品牌，幫助年輕人發展平衡的身心。 1949年，ASICS的前身鬼冢株式會社誕生了。
起初，鬼冢喜八郎有乙個想法，當傳統"露趾襪"當室內鞋在日本奧運會上普遍使用時，鬼冢喜八郎推出了馬拉松塔比跑鞋。 19歲的田中茂樹（Shigeki Tanaka）穿上這雙鞋，以2小時27分45秒的成績首次衝過終點線，奪得了日本波士頓馬拉松冠軍的頭銜。 波士頓馬拉松冠軍、日本選手鬼冢喜八郎（Kihachiro Onizuka）以跑步者的身份聲名鵲起。
值得一提的是，在1964年的東京奧運會上，穿著鬼塚虎的運動員總共獲得了46枚獎牌，令人印象深刻。
公開資料顯示，2023年1-9月，ASICS銷量同比增長23%至4481輛1億日元（約合219億盧比），淨利潤同比增長73%至402億日元。 其中，鬼塚虎的銷量增長了408% 至 44874億日元。 從這些資料中我們也可以看出，ASICS的鐵桿粉絲還是很多的，我們希望未來能有中國品牌成功超越ASICS，在全球取得輝煌的成績。