作者丨胡光啟.
編輯丨洪曉文.
新年伊始，文旅業率先“滾滾”。在“二斌”爆炸的同時，全國其他地區的文化和旅遊局也坐不住了。 多地文旅賬號紛紛做出奇舥舉動，為當地民眾搶遊客，爭做“顯眼包”。 今年春節期間，天南海北歸歸口中談論最多的話題，就是呼喚家鄉，呼喚自己的文旅“亮牌”。 今年以來，各地紛紛拿出大招、大招、大戰略、大機遇，充分發揮地方特色，用文旅“出圈”，實現穩定好消費。
在新的一年裡實現消費的“良好開端”，對於擴大有效需求，激發國內統一市場潛力，以充滿內生動力的內迴圈帶動經濟持續向好，實現穩中求進的總體目標，具有重要意義。 文旅消費熱潮本身或許不是什麼新鮮事，但今年全球文旅空前努力、花式互卷的背後，在消費領域存在著許多新的邏輯，值得進一步分析。 從本質上講，文旅消費熱潮是解決消費需求多元化與市場供給不平衡不足矛盾的有力解決。
首先，今年的春節文旅消費充滿活力。 2023年，中國經濟將逐步走出疫情衝擊，穩步復甦。 疫情期間，對文旅消費的影響最為明顯。 為了更有效地應對不確定性，消費者傾向於削減非必要支出並增加儲蓄。 今年春節期間，出行不再受限，文旅場景更加多元化，前期被壓抑的文旅消費需求迅速激發，呈現井噴態勢。 不僅如此，人民群眾將恢復正常的生產生活秩序，期盼經濟穩定進步，追求自我價值的美好願望，讓春節各地文旅消費“交融”。
其次，今年春節期間的文化和旅遊消費形式多種多樣。 自去年四季度以來，文旅市場熱度持續上公升。 隨著中國交通能力的提公升，交通基礎設施的逐步完善，汽車的“飛入老百姓家”，從“冰與火的碰撞”到“喧囂與寧靜的切換”，越來越多的消費者，尤其是Z世代，不滿足於傳統的居家慶典方式， 努力彰顯自己的個性和價值觀，借助旅行，尤其是自駕遊，探訪祖國的大江大山，發現美食之美，滿足自己的消費願望。文旅產業的持續提公升，離不開居民消費和旅遊意願的提公升; 消費質量和效益的提公升和不斷擴大，有賴於文旅產業的不斷賦能。
除餐飲、住宿、交通等傳統業態外，各地結合當地文化特色和旅遊資源，不斷創新，不斷激發消費者的參與熱情和購買意願。 杭州品園會、廣州“一區一花市”、海南“海島新年香”、廣西“小糖橙”勇闖東北“冰雪”等新場景、新玩法的不斷湧現，成為節前消費的一大亮點。 日夜相連的文旅活動拉長了人們集中消費的時間，城市休閒和鄉村度假釋放出旺盛的生命力。
消費者對消費質量的追求，迫使生產端加快提供優質供應。 我們欣喜地看到，今年春節消費呈現出消費帶動供給、供給創造需求的良性迴圈。 隨著產業結構的優化公升級和製造業雄厚基礎的深入落實，科技創新已成為提公升消費者滿意度的重要途徑。 新能源汽車、智慧型家居、數碼裝置等產品成為凸顯消費者時代感和個性化的“前衛選擇”。 今年的消費要加大到新的領域，重點放在數字消費、綠色消費、健康消費、智慧型家居、娛樂旅遊、體育賽事、國產潮流產品等。
三是今年文旅消費“潮水”滿滿。“龍年”，與龍元素相關的國產、國潮、國韻產品，成為文旅消費的寵兒。 各地依託地方特色和優勢稟賦，引入新風情，擁抱潮流，圍繞年風情、親子親情、冰雪、避寒等主題開展一系列春節文旅活動，打造新年風味。 文藝演出、非遺演出、藝術展覽、年宵市、年元宵節等，給遊客帶來不一樣的全新體驗，文化潮流與文旅消費密切碰撞融合。
今年是“消費促進年”，春節文旅消費熱潮的到來，為今年消費的不斷擴大開了個好頭。 然而，提振消費和恢復信心需要很長時間。 春節效應結束後，消費如何能夠持續保持良好勢頭，實現全年消費穩定可持續增長，具有重要意義，需要從穩就業、增加居民可支配收入、減輕企業居民實際稅負、優化消費場景等方面加以解決。 挖掘消費爆發，提公升產品數位化、智慧型化、個性化，從而徹底突破制約消費的痛點，持續提公升居民消費能力。
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本期主編為鍾海玲，實習生陶濤。
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