當前，中國企業出海的速度日新月異。中國60%的海外企業涉及三大洲以上，74%的受訪企業在東南亞有業務布局，65%的企業在歐洲布局，62%的企業在北美布局。
隨著歐洲市場經濟增長放緩、通脹持續高企、跨境海外企業利潤進一步壓縮，新興市場逆勢崛起，在全球經濟困難中逆勢崛起，成為打破局面的關鍵。 東南亞、拉美、中東、非洲等地釋放了許多積極訊號，成為眾多跨境企業尋找新增量、探索新機遇的熱門賽道。
中國企業出海的第一站
東南亞市場
在四大新興市場中，東南亞是眾多中國企業出海的第一站，菜鳥、順豐、百石、遠通等物流企業都將其作為出海的首選，強聯、嘉里物流等都有著非常深入的布局，而中國電商平台出海四虎Shein、 Temu、TikTok、速賣通也紛紛將目光投向東南亞，據相關統計，目前有38家中國5%的跨境電商企業已進入東南亞市場。 為什麼中國企業首先選擇東南亞進行全球擴張？
除了東南亞以最簡單的方式與中國足夠接近之外，另乙個重要原因是東南亞具有非常強大的增長潛力和發展前景。 政策支援、人口紅利和經濟發展為中國企業在東南亞的海外市場提供了堅實的市場基礎。
根據市場研究公司eMarketer發布的《2023年全球零售電商**報告》，2023年，東南亞電商市場增速將位居全球第一，東南亞已連續三年成為全球增長最快的地區。 其中，東南亞有4個地區入選2023年全球電子商務增長最快的國家名單，包括菲律賓（第2位）、馬來西亞（第3位）、印度尼西亞（第7位）和越南（第8位）。
就人口規模而言，東南亞是乙個充滿活力的市場，人口年輕約68億，其中網際網絡使用者數超過4億，擁有全球最大的網際網絡使用者群體。 2023年，東南亞近90%的網際網絡使用者將是智慧型手機使用者，高於北美和西歐等經濟發達地區。 可以說，東南亞市場是亞洲最具潛力的市場之一，擁有非常大的商機和探索空間。
“最後出現的藍海”。
拉丁美洲市場
2023年12月，亞馬遜正式宣布巴西站向中國賣家開放，引起業內廣泛關注; 8月，巴西稅務合規計畫正式生效，稅制改革後，巴西對當地亞馬遜、Shopee、速賣通、Shein等平台的跨境包裹統一徵收17%的商品和服務流通稅（ICMS），對跨境電商賣家和跨境物流企業影響較大。 事實上，這些行動的背後，是拉美電商市場的爆炸式增長。 根據 Insider Intelligence 發布的 2023 年拉丁美洲電子商務**，2023 年拉丁美洲的電子商務銷售額將同比增長 14%3%，預計到2026年將超過2000億美元大關。 預計到2026年，該地區的電子商務銷售額將以每年兩位數的速度增長，使拉丁美洲成為全球第二大電子商務市場，僅次於中東和非洲，被稱為“最後的藍海”新興市場。
作為拉丁美洲最大的經濟體，巴西是增長最顯著、電子商務市場最大的國家。 根據巴西電子商務協會（ABCOMM）的資料，2023年，巴西電子商務總銷售額將達到1857億雷亞爾（約合376億美元），同比增長超過10%; *到2024年底，電子商務總銷售額可能達到2051家1億雷亞爾（約合461億美元），使賣家總數達到9100萬。 而couponvalido的資料顯示，2022年巴西將有22個**銷售額增長2%位居榜首，遠高於美國、日本等發達電商市場。
除巴西外，墨西哥在拉丁美洲的地位也不容小覷。 在重塑全球**鏈的過程中，墨西哥成為“近岸外包”模式的受益者之一，逐漸成為跨境企業出海淘金的熱門市場。 據新富智庫發布的相關資料顯示，2020年後，美墨之間的**總額持續突破，增幅在18%左右，2022年將達到7790億美元的歷史新高。
不過，與其他地區相比，拉美目前僅佔線上零售市場份額的10%，仍低於中國電商（45%）、美國（30%）、南韓（30%）、印度尼西亞（28%）等。 但這也說明，拉美的發展機會非常大，目前拉美總人口為65億，使用電商購物的人數約3億; 拉美的跨境商品也主要來自中國、美國和日本，其中中國商品佔62%，約26倍，可謂市場容量巨大。
整體來看，拉美市場已進入快速增長的紅利期，等待更多跨境電商和物流人員的進一步探索。
在沙漠中流淌著“一片新的藍色海洋”。
中東市場
中東正逐漸成為中國跨境企業出海的新興熱點。 一方面，中東地區年輕人口豐富，消費能力高，數字經濟相當可觀。 根據國際貨幣組織的資料，2023年海灣六國的人均GDP為4澳元 $220,000 至 $12480,000美元，均高於發達的國際基準（人均GDP為20,000美元）。 其中，阿拉伯聯合大公國和沙地阿拉伯是中東最大的兩個經濟體，佔海灣合作委員會（GCC）人口的75%和GDP的70%。
然而，在中東市場，每一寸土地都處於溢價狀態，電子商務僅佔GDP總量的0%71%，遠低於3%的世界平均水平，更不用說發達國家的5%。 因此，在阿聯和沙地阿拉伯，社交軟體、電子產品和網購這“三大專案”特別發達，而沙地阿拉伯的輕工業基本為零，跨境電商的接受度相當高。
疫情過後，跨境電商攻占了中東城市。 2019年至2022年，海灣六國跨境電商市場保持33%的增長率。 到2025年，中東電商消費市場預計將達到500億美元，增長率達到110%。 作為中東最大的電子商務市場，沙地阿拉伯的網際網絡普及率為98%，電子商務滲透率為65%。5%。資料機構 statista** 沙特電子商務將在 2023 年增長 126%，最多 1004億美元，預計2027年將達到168億美元，五年復合增長率為135%。
2023年，亞馬遜將聚焦中東市場，為了幫助更多跨境賣家在中東獲得藍海機會，宣布正式啟動中東站“萬店起航”計畫，未來三年每年將支援超過1萬名中國賣家入駐中東。 此舉的背後，亞馬遜想要搶占的，是中東電商市場乙個接乙個的出路。
不容錯過的潛力股票
非洲市場
近兩年來，非洲市場正在成為跨境電商領域不可錯過的潛在股票，數千萬中國人正前往這片陽光炙烤的新大陸挖金。 隨著網際網絡經濟的興起，人口逐漸成為經濟高速增長的紅利和動力。 根據哈佛大學國際發展中心**的資料，到 2027 年，7 個非洲國家將成為增長最快的 15 個國家之一。 與此同時，由於智慧型手機等移動裝置的廣泛採用，非洲的網際網絡普及率繼續上公升。 GSMA（全球移動通訊系統協會）預測，到 2025 年，非洲 61% 的連線將通過智慧型手機實現，5 億人將成為電子商務使用者。 因此，非洲也被稱為世界上最後乙個價值十億美元的網際網絡市場。
巨大的市場潛力使非洲成為世界上增長最快的電子商務市場之一。 據相關機構**介紹，2020年至2025年，非洲電商市場復合年增長率將達到155%，預計市場規模為40758億美元。 聯合國非洲經濟委員會執行秘書安東尼奧·佩德羅（Antonio Pedro）也表示，到2025年，非洲的**購物者預計將從2021年的3人增加到3人34億增至519億，增速超過56%。
目前，非洲國家80%-90%的輕工業產品都是從中國進口的，跨境電商平台Shein和Temu已經將這個新興市場納入了他們的海外市場。 例如，自 2022 年 5 月進入非洲摩洛哥首款遊戲以來，SHEIN 一直穩居非洲大陸購物應用排行榜榜首，2023 年 8 月，SHEIN 超越美國零售巨頭沃爾瑪和亞馬遜，成為南非 Google Play 最多**的購物應用。
非洲電商起步較晚，仍屬於藍海市場，電商在非洲大陸的滲透率僅佔零售總額的2%-5%，遠低於成熟市場，從競爭格局來看，非洲電商市場玩家較少，形態單一，沒有類似tiktok的社交電商， 非洲電商物流市場有更大的探索空間。