跨境電商平台之戰：誰能笑到最後？ 近日，兩大跨境電商平台的訊息引發行業震動。 先是拼多多旗下的Temu，在超級碗期間再次花費數千萬美元瘋狂投放廣告; 二是多年虧損的Wish“低價”下手“了不到2億美元。 種種跡象表明，跨境電商平台之間的戰鬥正在公升溫。 那麼，在這個競爭激烈的賽道上，哪個平台能脫穎而出，最終笑到最後呢？
Temu：鉅額資金燒錢來搶占美國市場。
Temu由中國電子商務巨頭拼多多於2019年創立，定位為連線美國消費者和中國生產商的平台。 經過幾年的發展，已成為中國專注於美國市場的跨境電商平台的代表之一。
據第一財經報道，Temu在今年的美式橄欖球超級碗期間，再次花費數千萬美元投放了一場大規模的廣告。 這是TEMU連續第二年在超級碗廣告期間大燒大錢。 據估計，2022 年它將在營銷上花費高達 30 億美元。 廣告播出後，temu的搜尋量也大幅增加。
從表面上看，Temu的舉動是靠燒錢快速開啟美國市場。 不過，據業內人士分析，Temu的背後，是中國電商巨頭拼多多的強大資金支援。 拼多多有能力也願意承擔長期虧損，以換取Temu迅速占領美國市場。 這與許多初創公司不同，它們通常無法承受鉅額和長期營銷支出的壓力。
願望：從百億估值到低價**。
相比之下，Wish 最近被迫以不到 2 億美元**的價格出售其主要資產的訊息充分反映了其在競爭中的困境。
Wish是一家總部位於美國的跨境電子商務平台，將美國買家與中國賣家聯絡起來。 曾被寄予厚望，估值超過100億美元，是當時跨境電商的代表性企業之一。
但自上市以來，Wish已經連續七年虧損，前景黯淡。 2021年，其營收同比下降18%，虧損達到361億美元。 在資金鏈緊繃的情況下，Wish最終選擇了“低價給人”，只有1以73億美元**將其主要資產出售給新加坡電子商務平台Qoo10。 這無疑是從估值100億元到低價的慘淡結局**。
誰會笑到最後？
Temu和Wish的對比，體現了當下跨境電商平台之間激烈的生存競爭。
依託母公司強大的資金支援的Temu，有能力進行長期燒錢營銷，這是很多創業公司難以比擬的。 這可以使 Temu 快速獲得美國市場的使用者。 但評論者認為，Temu 要想賺錢還有很長的路要走，它需要找到保持使用者消費的方法，而不是僅僅依靠短期補貼促成的交易。
另一方面，Wish對競爭有先入為主的概念，但其商業模式的可持續性一直受到質疑。 連續多年的虧損表明，Wish存在管理問題，最終導致了其價格低迷**。
綜上所述，跨境電商平台的競爭格局正在迅速演變。 平台需要致力於其商業模式的可持續性，而不僅僅是依靠短期的資本消耗。 無論哪個平台能夠找到真正有利可圖的商業模式，就越有可能在這場激烈的競爭中倖存下來，成為最終的贏家。 未來，跨境電商平台之間的競爭將是乙個長期的博弈過程。
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