在世界咖啡市場上，星巴克可以說是絕對的王者，其市場影響力無比強大，但就在最近，星巴克宣布下調其年度營收預測，這讓人不禁好奇，為什麼星巴克作為咖啡之王，突然倒閉了？ 我們該怎麼做呢？
1. 星巴克下調全年營收預期？
根據中新經緯的報道，星巴克的全年收入預期從10%-12%下調至7%-10%。
星巴克表示，截至12月31日的季度，全球同店銷售額增長了5%，增速低於上一季度，低於分析師的預期。
此外，星巴克第一財季銷售額達到創紀錄的94億美元，同比增長8%，但低於分析師預期的96億美元。 每股收益（包括一次性專案）為90美分，而分析師的平均預期為93美分。
據CNBC報道，在國內市場之外，星巴克國際同店銷售額增長了7%，低於預期的13%2%。中國是該公司的第二大市場，同店銷售額增長了10%，中國門店的平均票價下降了9%。
報道稱，星巴克高管表示，本季度面臨的挑戰是“暫時的”。 對於2024財年，該公司現在預計收入增長7%至10%，低於之前的10%至12%**。 鯤鵬專案
2.為什麼咖啡之王不能？
作為全球知名的咖啡連鎖品牌，星巴克的業績波動無疑會引起市場的極大關注。 近日，星巴克宣布下調全年營收預期，引發了不少討論，這件事該如何分析？
首先，星巴克作為全球最大的咖啡連鎖品牌，擁有龐大的商業網路和影響力遍及全球。 然而，隨著全球經濟下行壓力的加大，星巴克的經營環境也受到了一定程度的影響。 這種對經濟的下行壓力主要表現在以下幾個方面：一方面，消費者信心下降，消費意願減弱，直接影響了星巴克的銷售業績; 另一方面，企業投資減少，經營活動放緩，這也對星巴克的業務發展造成了一定的制約。 最後，匯率波動和國際**緊張局勢也對星巴克的全球運營產生了負面影響。
其次，星巴克在中國市場的表現尤為值得關注。 中國是全球最具潛力的消費市場之一，近年來本土咖啡品牌的崛起給星巴克帶來了巨大的競爭壓力。 瑞幸咖啡等新興網際網絡咖啡品牌，以高效便捷的服務模式、競爭策略、線上線下整合營銷方式，迅速搶占市場份額，不僅轉移了星巴克的部分顧客，也改變了整個行業的遊戲規則。 同時，隨著消費公升級的發展，各類精品獨立咖啡館也在各地湧現，加劇了市場的細分。
第三，星巴克長期以來一直被視為咖啡文化的代表，其品牌形象在過去幾十年中積累了大量忠實顧客。 然而，隨著時間的推移，星巴克的品牌形象也出現了老化的跡象。 對於年輕一代的消費者來說，星巴克可能不再具有曾經的吸引力。 這部分消費者更注重個性化、創新的消費體驗，而星巴克在這方面似乎並沒有跟上時代的步伐。 品牌形象的老化不僅影響新客戶的吸引力，還可能導致現有客戶的流失。
第四，星巴克的成功在於它開創了咖啡連鎖時代，提供高品質的咖啡和舒適的消費環境。 然而，隨著市場的發展和消費者需求的變化，星巴克能否保持其優勢成為乙個問題。 在產品創新方面，雖然星巴克不斷推出新產品，但這些創新是否足以在激烈的市場競爭中吸引消費者，目前還不得而知。 同時，星巴克在數位化、移動支付等新技術的應用上也存在滯後，在一定程度上影響了顧客的消費體驗。
星巴克下調全年營收預測的背後，是巨集觀經濟環境嚴峻挑戰和當地市場激烈競爭的雙重擠壓。 對於星巴克來說，問題並不可怕，未來星巴克要想保持市場領先地位，就需要不斷進行市場分析和戰略調整，這樣才能在不斷變化的市場環境中繼續屹立不倒，重拾業務增長的勢頭。