近日，塔士汀中國漢堡包品牌IP重生，扎西新形象驚豔亮相。本次 IP 映像更新是 Tustin 中國漢堡品牌 3 的繼任者0 公升級後的關鍵舉措。 塔斯汀藉此機會，通過更具中國文化內涵的IP形象，將“擀、灑、烤”的核心場景融入漢堡胚的生產中，以有趣、直觀的方式強化了對擀烤漢堡胚的執著追求，以及一貫腳踏實地、勇於創新的企業精神， 從而進一步提公升消費者對塔斯汀中式漢堡品牌的認可度和好感度。
塔斯汀中國漢堡品牌IP：文化內涵、設計理念、IP延伸性三重公升級。 新形象的設計靈感來自嶺南舞獅，被認為是現代功夫文化的傑出代表，不僅振奮了民族精神，還弘揚了武術文化。 忠誠、勇於、熱忱的精神核心，為塔獅注入了新的精神氣質。 借助這個世界級的中國功夫文化符號，塔獅從2開始0時代的萌萌小神獸，成長為充滿多維度IP個性的英姿颯爽的功夫塔獅。
設計理念：傳統的紅色美學與品牌標誌完美融合。 它保留了塔斯汀一直堅持的設計理念，以紅色為品牌主色調，不僅是品牌的標誌性顏色，更是中國傳統文化中吉祥紅的審美追求。 火焰眉毛的設計從品牌標誌演變而來，形成了乙個完整的品牌設計體系。 塔獅鼓起的小肚子，也就是如意的肚子，巧妙地意味著大肚子可以容納四面八方的食物，既展現了愛吃的塔獅的性格特徵，也凸顯了塔斯汀包羅永珍的吃態度。
擴充套件性：簡化影象處理，多場景適配。 為了增強影象的多樣性和新鮮感，設計團隊對塔獅的基本形狀進行了簡化，使其能夠適應不同場景的各種形狀變化。 這樣的設計不僅提高了設計效率，而且增加了塔獅形象的延展性。
全方位的情感價值鏈結：與更多IP聯動，拓展觸達的邊界。 隨著扎西新形象的公升級，將聯動更多IP，包括表情符號、IP外設、線下活動營銷、美顏展示裝置簽到等，旨在實現更廣的觸達效果。 這一舉措旨在建立全面的情感價值鏈結，並與消費者建立更緊密的情感紐帶。
復興營銷策略：與Z世代年輕人建立互動模因模型，強化品牌資產。 Tustin品牌的消費群體主要是95後的Z世代，因此該品牌逐漸採用了互動表情包的模式。 產品是連線年輕人的基礎，品牌提供的情感價值成為決定消費者是去是的關鍵因素。 通過弘揚中國傳統文化，塔斯汀不僅強化了品牌資產，也彰顯了成為有影響力的民族文化餐飲品牌的決心。
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