看到《火爆爆》在熱搜上的宣傳和熱度有問題，我想說，怎麼賣好，就不得不說人家“只靠營銷”和“營銷”。 任何一部大檔期的大片商業片，都離不開自身的良好基礎和更敏感準確的市場感，說白了，要想在大檔期中脫穎而出才能拿到票房，一是影片一定要通過公眾層面的考驗， 不管是什麼樣的敘事，讓人看，引發共鳴，二是宣傳營銷可以少做些無用的工作，在較短的宣傳和爆發時間裡給它插上翅膀，三是傳播要有力。這些不是先例，而是並列的。 要能夠做到這一點，首先，作為創作團隊的核心——導演和製片人，你必須有市場化的專案製作思維，你還必須有自己的核心價值來吸引市場。 營銷也是商業電影製作的重要組成部分。 所以你說賈玲是個優秀的專案經理，這本身就是一件好事，但現在你堅持把這句話歪曲成“一部電影不靠內容和營銷就能成功”，再加上想得太簡單，你可能就不服氣了。
很多時候我們面對商業片的處境，看完之後，都在吐槽“導演和編劇是不是太脫離社會了”，“導演怎麼能認為大家都想看這個”。 這從根本上表明他們對商業電影一無所知，對社會發展和公共生活一無所知。 說起《火辣辣辣的》，相信只要進去看的觀眾，基本不會以為這是一部**電影，因為它給人的精神力非常準確，賈玲在這方面很優秀，當別人還在兜售“來拜我”的偶像觀念時， 她溫柔地在普通人的心裡打了一針，告訴大家，你也很優秀，你能做到，現在還不算太晚，就像你自己一樣，做自己想做的事。 如果說這是電影的“大營銷”，那還真得當著讚美來聽，因為它做的營銷最貼合電影的核心精神和能量——片中的女主角為了一場拳擊比賽而重生，而飾演她的賈玲為了完成角色，表達電影主題，徹底變了。 你說這太過分了嗎？ 不，就是太厲害了，很難不引發**式的連鎖反應，這難道不值得多拍幾部商業片反思嗎？ 如果你沒有別人擁有的東西，那麼一定有一種“創造者意識”的體現：你是否真的傾聽你的聽眾，你是否真的站在他們這邊。
我基本上看了賈玲大部分的採訪、微博，春節期間也看了很多路演，作為電影最重要、最有活力的創作者，她從不把“**”當賣點，正如我看完片後所說，她只是清楚知道如何用自己身體最直觀的特徵來表達乙個人的“變化”， 她用這種拼命的表現，最後說出溫柔的話語，會是很多人跌倒了，很多人現在迷茫了，他們最能感受到的鼓勵和安慰。
毫無疑問，女性創作者更準確地捕捉到了埋藏在這一時期民眾心中的地方價值矛盾和社會的共同情感。 在所有的“隨便”、“視心情而定”、“關乎你和p”、“教我少做事”的背後，在現實各個維度的遲鈍之下，越來越多的人發現“人根本就不必這樣生活”，他們沉淪在被撕裂的價值觀中太久了， 他們習慣於迎合，讓人感到困惑，只有當痛苦來臨時才意識到“有些不對勁”。“火爆”部分是創作者的用心，特別細膩到“乙個人如何讓自己舒服”，如果那個“好人”極度難受，你看有很多地方可以調整，在大家的要求中，你不完全做乙個“好人”也沒關係。 而我隨時都想告訴你——現在還不算太晚，當你想為自己做點什麼時，當你想做點什麼時，那些總是說你為時已晚、不安和善良的人永遠不會太晚。
至於有人反駁說“天天熱搜不是過度營銷”，那麼作為非常了解機制的人，我非常願意幫大家更深入的了解。 首先，《火辣辣》在初中第一天上映當天就掀起了一波討論，原因不為，賈玲終於在同一天讓大家看到了許久的她長什麼樣子，視覺上的對比和震撼直接引爆了話題。 另乙個人可能沒有這種能量，因為她是賈玲，乙個熟悉全國人民、關心全國人民的喜劇演員，擁有《你好，李煥英》的成功加持。
這樣乙個熱議的話題，帶來的當然是多方的跟進和參與，以及平台繼續推動發酵的主動性。 很多人認為【營銷多】是用【熱搜】來計算的，這種認知本來就是錯誤的，如果乙個事件熱搜非常非常多，只能證明它本身很火，這個時候你不需要太多的營銷，光是吸收外圍的力量就勢不可擋了，而這個時候的營銷就是為了防止偏差。 只要留心觀察，就能看出，《熱》的策略主要是高調地站起核心價值，然後穩紮穩打，發揮實力。 在外圍自發發酵的話題比主動發酵的話題要多得多。
說到這裡，我還是覺得很無語，誰不是在盡力針對檔期重要的商業片，營銷是重要的一環，如果一部商業片沒有營銷，要麼你太差了，要麼你就脫離了大眾。 然後去回顧總結，吸取好案例，總結經驗教訓，今年才開始，希望能有更多的商業大片出來。