新華財經東京2月19日電（記者 歐陽迪娜 張依依）據市場測算，中國LED顯示屏應用產品佔據了全球85%以上的市場份額。 近年來，隨著國內市場競爭的日益激烈，利亞德、聯建光電、奧拓電子等LED顯示屏龍頭企業紛紛將目光投向海外，尋求更廣闊的發展空間，而日本正是這些企業的重要目標市場之一。
中國LED企業“滾”進日本市場
從知名棒球隊北海道日本火腿鬥士隊主場棒球場的巨大觀景屏，到位於東京澀谷、新宿的大樓外牆的裸眼3D動畫，在著名的“十字路口”被熱搜，越來越多的日本企業採用了來自中國的LED顯示屏。
據業內人士估計，目前大約有中國LED顯示屏企業在日本市場開展業務。
二三十，同時，有很多中小型LED屏廠家通過第一業務向日本銷售產品，中國企業在日本市場的份額迅速增加。
對龍頭企業財務報告的分析也顯示，包括日本市場在內的海外市場在公司整體業務中所佔的比重越來越大。
2022年，利亞德的海外營收為2632億元，同比增長2563%，智慧型顯示海外收入佔比從30%上公升36% 至 3780%。
作為LED顯示屏的主要出口企業，艾比森海外市場是其業務的重點。 2022年海外LED顯示屏需求旺盛，公司海外營收達到1761億元，同比增長約7582%，佔總收入的62%95%是艾比森實現收入和淨利潤雙增長的重要因素之一。 2023年上半年，海外業務增長更快，亞洲市場（中國以外）增長119%。
據了解，聯建光電於2019年首次成為Interbee（國際廣播電視裝置展）在日本的參展商，並於2022年正式成立日本子公司。 公司海外銷售負責人葉敦超表示，近年來，聯建光電在日本市場的營收每年增長30%以上，日本業務佔海外業務的15%-20%。 他直言不諱地表示，全球LED顯示屏市場的主要競爭對手是中國企業。
此外，Alto Electronics和Unilumin Technology在日本設有子公司，雷曼光電今年也在日本設立辦事處，以進一步發展其在日本的業務。
據調查，目前大部分LED企業主要採用渠道模式進行海外銷售，與海外經銷商簽約，構建龐大的銷售網路，個別頭部企業也在逐步培養自己的線上線下海外直銷能力。
2024年1月，日本東京澀谷全向十字路口的LED廣告（新華社記者郭丹攝）。
行業大趨勢與差異化競爭
在激烈的市場競爭中，企業只能不斷迭代技術，公升級產品，積累創新領域，增強差異化競爭力。 COB整合封裝技術、Mini Micro LED顯示技術、LED虛擬拍攝等方向有望成為LED市場發展的新增量。
首先，COB產品趨於主流，MIP技術日趨成熟。 幾乎所有的龍頭企業都把CoB（板載晶元）技術作為主要投資方向。 COB技術可以更緊湊地整合多個LED晶元，因此可用於設計和製造畫素間距更小、解像度更高、適合近距離的顯示器，如室內牆壁、廣告顯示屏等。 在去年11月在日本舉行的Interbee 2023和ISE 2024（歐洲專業視聽和系統整合展覽會）上，聯建光電和奧拓電子等中國參展商展示了採用COB微間距技術的新型室內和室外LED產品。
與COB技術相比，更適合複雜設計和小尺寸顯示的MIP封裝技術（單畫素封裝或整合LED封裝）也越來越成熟。 Leyard、Unilumin Technology、Absen等都選擇了COB的技術路徑，MIP封裝方式齊頭並進。
二是從“巨大”到“巨大”，Mini Micro LED商業化程序加速。 戶外大尺寸廣告屏是我們對LED顯示屏應用的普遍認知，但隨著技術的進步，Mini Micro LED有望應用於電視、手錶、AR眼鏡等眾多消費電子顯示領域，其優勢在於高對比度、廣色域、高亮度、低功耗、長壽命、響應時間短， 帶來新的產值增長。根據GGII的資料，到2027年，全球micro LED市場預計將超過100億美元。 在 Interbee 2023 上，Alto Electronics 展示了雜誌大小的 P03款Micro LED產品，呈現出細膩的畫質和鮮豔的色彩。
第三，裸眼3D大屏成為商業展示領域的一道靚麗風景線。 近年來，國內外眾多裸眼3D大屏成為網紅打卡點和旅遊地標，聯建光電憑藉其內容創作能力和裸眼3D弧顯示演算法，呈現了成都太古裡等眾多作品和案例，裸眼3D成為其代表業務之一。 截至2022年底，聯建光電已在國內外20多個城市打造了30多塊裸眼3D大屏。
第四，XR虛擬演播室帶來了影視製作方式的變革。 你能想象熱播韓劇《黑暗榮耀》中的很多場景都不是在外景地拍攝的，而是使用XR虛擬演播室在螢幕上呈現的，很多時候演員只是在螢幕上顯示的場景前，而不是在現實生活中嗎？ XR虛擬演播室的使用，由於具有降低拍攝成本、縮短拍攝製作週期、提高電影拍攝質量等優勢，加速了市場需求的增長。 除了用於電影和廣告拍攝外，XR虛擬演播室還將用於企業活動和線上新聞發布會。 聯建光電、奧拓電子等公司已在該領域進行布局和探索。
Trendforce集邦諮詢預計全球XR虛擬相機顯示市場將達到56億，76億，98億美元將分別推動對LED顯示屏的需求。
第五，LED電影屏未來可能會顛覆傳統的大螢幕。 與傳統的投影+螢幕投影方式相比，LED電影屏在顯示亮度、對比度、色域、超高清等技術指標上具有巨大優勢，可以達到更立體的效果，更逼真，細節更飽滿，存在感更強。 2023年，深圳市時代華盈科技有限公司自主研發的國產10公尺LED影院屏（HEYLED）在通過荷里活數字影院倡導組織（DCI）的檢測認證後，將正式進入洛杉磯影院，首次實現中國LED影院螢幕的出口。 在克服了技術、穩定性、更換成本和行業利益干擾等困難後，LED影院螢幕有望掀起影院的視覺革命，成為行業增長的新引擎。
2024年2月，日本東京麻布臺“teamlab Unbounded”數字美術館的數字**藝術作品（新華社記者岊崢攝）。
日本市場有更多機會**？
作為世界第三大經濟體，日本的業務非常發達，LED顯示屏在各種應用場景中的滲透率還有很大的提公升空間。 基於此，中國LED顯示屏企業普遍將日本市場視為核心海外市場之一。
一是廣告、企業業務等場景的數位化公升級。 聯建光電海外銷售中心副總經理葉敦超表示，日本的廣告屏很多，但估計80%-90%仍是傳統標牌而非數字廣告，未來公升級換代潛力巨大。 同時，日本也是許多大型企業的總部，企業展廳和會議應用也有非常大的市場空間。
其次，以日本為首的數位化轉型（DX）和綠色轉型（GX）將帶來更多的應用場景。 與經濟發展相比，日本的電子政務和企業數位化發展相對落後，許多領域仍在使用紙質媒體、傳真等傳統手段，加劇了勞動力短缺，制約了勞動生產率的提高。 因此，日本支援倡導數位化轉型和綠色轉型，未來將在城市管理和工業40、LED顯示屏及其AIoT應用在節能環保等諸多場景中不可或缺。
三是日本文化娛樂產業發達，LED技術應用場景眾多。 日本有許多表演場所，如劇院、體育場館等，對舞台LED螢幕租賃和固定安裝提供了巨大的需求。 同時，日本擁有眾多藝術畫廊、博物館、主題公園以及休閒娛樂中心，為 LED 娛樂系統和數字娛樂體驗提供了增長機會。 例如，Teamlab利用投影技術、聲光技術、數字互動技術等先進技術來創作數字藝術，是一家在作品中使用LED照明和顯示技術的日本公司。 此外，日本的動漫、影視等影視製作產業發達，相關領域對LED顯示屏、XR虛擬拍攝等解決方案需求量較大。 奧拓電子對這一領域很感興趣，並積極與海外影視裝置廠商一起布局日本XR市場。
第四，日本有很多體育賽事和展覽，這為LED顯示屏企業提供了大量的機會。 日本每年都會舉辦世界頂級的重大體育賽事和國際展覽活動，大阪也將在2025年舉辦世博會，相信這也在一定程度上推動了對LED顯示屏的需求。
編輯：邢麗莎。
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