今年2月21日，我在河南省平頂山市的多家珠寶店裡看到了奇怪的一幕：雖然珠寶店很多，但顧客稀少，裝修豪華，但商品卻很簡單，雖然店主很熱情，但店員很冷淡。 走訪期間，筆者對鄉鎮珠寶店的經營成本、營業收入、城市競爭、行業風險等角度進行了深入調研，挖掘了鄉鎮珠寶店的幕後故事。
開店需要大量資金和緩慢的投資。
擁有兩家珠寶店的店主王先生說，平頂山市一家珠寶店的成本在400萬左右，主要包括以下幾點：
房租：最好在市中心，否則乙個月至少要花幾萬元，一年幾十萬。 】
裝修：珠寶店對裝修的要求很高，要有高階大氣的氣質，一平公尺每平公尺至少一千元，光是開店，就得上百萬。
人力：珠寶店對人員的需求量很大，包括收銀員、保安、推銷員、清潔工等，工資至少是每月1000元，乙個店的人工成本至少是每月10000元。
商品：珠寶店裡的商品種類很多，包括**、鉑金、鑽石、珠寶首飾，每一種都在幾千到幾萬之間，一家店裡的庫存就有幾百萬。
王經理說，開珠寶店雖然投資大，但收入慢，一般需要三年左右才能還清，有些店可能五年後就不開始賺錢了。 王說，他經營了兩家店，其中一家已經經營了四年，一直沒有盈利，另一家才成立一年多，一直處於虧損狀態。
營業收入低，利潤率低。
在平頂山從事珠寶行業十餘年的李小姐表示，目前珠寶行業的盈利能力不強，盈利能力也不強
*金額不大：小縣城的貨價不高，買黃金等貴重物品的人不多，平日裡又是過年節和特別活動，**金額不大，一天只有一兩個人，有時一整天都沒人來。
散裝物品：由於全球原因，黃金和其他一些散裝物品的價格波動很大，一般都很高，一克黃金價格是幾百元，一件**首飾是幾千甚至幾萬，這讓很多人承受著沉重的經濟壓力，沒有多少人願意購買。
盈利能力差：像**這樣的散裝產品，它們的利潤率很小，通常只有幾個百分點，一克**是十幾塊或二十塊錢，而乙個**首飾是幾百到幾千塊錢，這還是在去掉各種費用和稅費之後，真金白銀不可能多，有時還得賠錢。
李女士表示，因為珠寶店的盈利能力不強，盈利能力也不強，通常以數量取勝，而且由於縣域的規模限制，很難增加銷售額，所以珠寶店的盈利能力並不強。
市場激烈，行業風險高。
在平頂山當了幾年保安的保安張老闆說，珠寶店目前面臨著激烈的競爭和巨大的產業風險。
競爭對手很多：各大城市有很多珠寶店，但都是一樣的，商品和服務沒有區別，都是靠低價和折扣來吸引顧客，這在市場上造成了惡性競爭，擠壓了他們的利潤，有的還在賠錢。
電商的巨大影響：在網路發達的今天，一些電商平台也開始涉足**等產品，這種網路模式由於價格低廉、多功能、方便等特點，會搶走很多客戶，從而對各大珠寶店的銷售產生一定的影響。
安全隱患多：珠寶店裡的物品價值高，容易成為一些不懷好意的人盯上，經常受到搶劫、盜竊、詐騙等犯罪活動的傷害，給員工的經營和員工造成很大的心理負擔。
張老闆說，珠寶店的生意競爭激烈，行業的風險也非常大，為了維持店鋪的經營，需要消耗大量的人力、物力和財力，賺到的錢也不多，所以珠寶店的生意並不容易，而且非常困難。
總之，在鄉鎮，開一家珠寶店的成本高，利潤很小，市場競爭激烈，行業風險很大，這是一件非常困難的事情，也是乙個充滿傳奇色彩的行業。
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