溫 於文軍（浙江文藝出版社社長）。
黨的二十大報告指出，要堅持以人民為中心的創作導向，推出更多增強人民精神力量的優秀作品。 這為我們指明了前進的方向，為我們做好現在和今後的出版工作提供了根本性指引。 做好主題出版，是出版工作擔當文化使命、弘揚主流價值觀、服務大局、服務群眾的有效途徑和有力切入點。 黨的十八大以來，主題出版的重要性更加凸顯，主題出版有很多事情要做，有很多事情要做。
浙江文藝出版社作為國內知名的文學出版社，始終以“出名作、出優質作品、求創新求品質”為特徵，在讀者心中享有良好的口碑。 近年來，按照集團部署主題出版工作，根據自身定位，積極聚焦黨和國家工作大局，對比重要節點，錨定重要獎項和重大專案，堅持專業稟賦和資源優勢，聚焦主主題線， 聚焦長篇文學、報告文學、網路文學的布局，加大主題出版工作力度，積極開發突出時代風采、回應讀者關注、特色鮮明、國家級獲獎的優秀主題讀物。
《望島：共產黨宣言的前今生》是中文第一本全譯本（簡稱《望島》），榮獲中宣部第十六屆精神文明建設“五一工程”圖書類特別獎，《書法的故事》、《煙雲臺》和《望江南》3本榮獲2020年和2022年“中國好書”， 《蘇州河》《山的回聲》《北斗七星》3本書入選中宣部2022年、2023年主題重點出版課題，《醒來》入選2020年中宣部。《他來自暖風》《天上聖令》被國家新聞出版署評選為“現實主義和歷史題材優秀網路文學出版專案”。浙江省文藝社主題出版工作實踐如下。
立足專業優勢，打造主題產品矩陣
浙江文藝社作為浙江省唯一一家專業文藝出版社，從歷史傳承角度看，在創作文藝代表作、影響國家獎項方面具有一定的品牌優勢和專業經驗，曾6次獲得中宣部“五一工程”獎， 並在長篇文學、報告文學、網路文學等專業領域長期深耕，積累了豐富的編輯經驗和作者資源，這正是我們在主題出版方面的專業優勢所在。
1.注重專業領域的深度布局，與權威作者保持長期合作。 長篇**、報告文學、網路文學是浙江文藝社做好主題出版工作的專業優勢，我們正在積極耕耘布局。 邀請權威作者創作專題是保證主題專案成功的關鍵，因此需要與優秀作者建立長期、穩定、緊密的長期合作關係。
毛敦文學獎獲得者王旭峰作為與浙江文藝社長期合作的著名作家，在編輯和作家之間建立了深厚的友誼。 王旭峰先生也是題材出版專業家戶，《南方有家木》《主義之花》《家書》等四部獲中宣部“五一工程獎”，2022年新作《望江南》榮獲“中國好書”，入選浙江省“五一工程”獎， 並推薦參加中宣部“五一工程”獎。
著名編劇、作家海飛也是一位實力派作家，曾與浙江文藝社合作多年，策劃組織紅色主題系列《海飛諜戰世界》首發，《回家》獲中宣部第十三屆“五一工程”獎，《醒來》入選2020年中宣部“優秀現實主義文學出版專案”， 《蘇州河》入選中宣部“2022年主題出版重點出版課題”，2024年繼續推出新作《大世界》。
經典案例：發揮特色優勢，打造優質網路文學題材，如網路大神江聖男的《炎雲台》《天生令》。 基於優秀的中國傳統文化基因和大眾喜歡看、懂的表達方式，網路文學在年輕一代和海外讀者中的影響力不斷擴大，網路文學也得到了中宣部和中國作家協會的高度評價。 並在國家重大獎項的評選中占有一席之地。
浙江作為中國網路文學之都，浙江文藝社是網路文學出版的標桿和重要城鎮，一直專注於網路文學作家的發掘，網路文學產品的培育和出版，聚集了一大批在國內外享有盛譽的網路大神， 多年來堅持用網路文學講好中國故事，樹立了浙江版網路文學暢銷質量在全國的標桿。另一方面，服務黨和國家的中央工作，組織優秀的歷史現實網路文學主題精品店，贏得良好的社會效益。
圍繞全國人大啟動，網際網絡大神江聖南以巨集大的歷史眼光體現了中華民族的共同體意識，作品《煙雲臺》入選2019年“中國好書”，成功入選以“慶祝中華人民共和國成立70周年”為主題的網路文學作品; 《天聖令》被國家新聞出版署評選為“現實主義和歷史題材優秀網路文學出版專案”。 其他線上主題書籍包括《他來自暖風》、《北斗七星》、《天空之盾》等。
2.注重深度開發，打造多維度系列的主題產品矩陣。 採用系統化開發重大主題，形成大型主題專案，實現兩大效益最大化。 產品矩陣，如王旭峰系列作品、海飛系列等。
經典案例：《望道》和《真理的味道》專題教材。 作為中國第一部系統、全面地研究《共產黨宣言》的報告文學，《旺道》自出版以來，多次獲得國家榮譽獎。 早在2020年5月，在籌畫組織2021年度選題計畫時，針對2021年是中國共產黨百年華誕重大節日，全黨將開展黨史學習教育，2022年是中宣部“五個一工程”獲獎之年， 而以黨建為主題的主題書，被認為是該獎項的重點。因此，他計畫組織乙份禮物來紀念中國共產黨成立一百周年。
在市場調研和走訪的基礎上，從總書記多次強調的“真味很甜”，講述了100年前翻譯《共產黨宣言》第一本中文全譯本的浙江省義烏人陳旺道的故事，他堅信，不忘初心， 並追求偉大的真理，並得到選題的靈感，決定以“真理的味道很甜”的獨特視角作為選題的切入點，陳旺道也是土生土長的浙江義烏人，從陳旺道翻譯的《共產黨宣言》中文全譯本開始， 反映共產黨人追求真理、堅持理想信念的報告文學作品，必將具有紀念意義和出版價值。
報告文學作家很多，但不同的作家擅長不同的領域和題材，要寫一本基礎紮實、內容通俗的主題書，對作者的政治素養、黨史、文學水平都提出了很高的要求。 應該由誰來寫？ 你如何寫新的東西？ 這是必須考慮的事情。 經過多次尋找和推薦，身為中國作家協會會員、中國報告文學學會理事、人民**學會山東分會理事的徐景庚終於被認定為他心目中最好的作家，也是浙江衢州人。 作為黨報長期工作者，既是記者又是作家，曾獲得魯迅文學獎、中宣部“五一工程獎”、徐馳報告文學獎獲得者，徐景庚絕對是最佳作家候選人。
然而，索取這本書的過程也充滿了曲折。 當時他正忙於創作其他作品，當他第一次向他索要手稿時，他拒絕了，因為他沒有時間去做。 在作者第三次拒絕之前，我說這本書是作為陳望道翻譯《共產黨宣言》的題目而寫的，徐景庚立刻改變了主意，一拍即合，立即同意：“我可以寫！ 因為他對這門課很感興趣，所以他手裡已經有不少資料了，只要當場面試，他就肯定了。 徐景庚的興趣和把握，來自於多年來創作的積累。
回顧《望島》的策劃和組織，堪稱“教科書式的稿件請求”——從“作者的拒絕”和“出版商三次拜訪茅草屋”到“雙方一拍即合”。
為滿足黨員幹部教育閱讀需求，邀請人民學會山東分會理事長徐景庚創作報告文學《旺道》，我們還組織策劃推出適合中小學生開展“四個歷史”教育的具有浙江特色和民族意義的地方思想政治專題教材《真理的味道》， 形成了從小學生、中學生、大學生到幹部群眾的系列產品。《真理的味道》教材每年在浙江省有10萬多名學生使用。
正是基於“望道”的良好配合，浙江文藝社近日不斷邀請徐景庚提前創作長篇報告文學《杜利特爾行動》，通過實地考察，結合史料，生動地記錄了二戰期間中美聯合抗日侵略軍時發生在浙江大地的驚心動魄、歌聲高歌泣的故事， 作為2025年紀念抗日戰爭80周年的重點課題儲備。
發掘浙江特色，打造民族主題精品
1.充分發揮浙江獨特的政治優勢。 浙江作為“三地”、“重要視窗”、“兩個第一”，具有獨特的政治優勢，能夠組織策劃具有浙江特色和民族意義的主題專案。 比如，《共產黨宣言》第一部全漢譯本陳望道譯本，從小角度深入切入，追根溯源，講述了馬克思恩格斯《共產黨宣言》、陳望道翻譯《共產黨宣言》、中國共產黨誕生的全過程，展現了中國共產黨百年輝煌的歷史征程; 例如，《陸冠秋：乙個中國農民、改革家和企業家的成長史》反映了著名企業家、“改革先鋒”陸冠秋的成長史; 比如《改革先鋒謝高華：乙個勇敢的共產主義者》，就反映了“改革先鋒”謝高華的成長和政治道路。
2.挖掘總計浙江在全國具有領先的標桿實踐經驗。 浙江廣大幹部群眾忠實貫徹落實“88戰略”，努力打造“重要視窗”，努力推進有中國特色社會主義和省級現代化“兩個第一”的生動故事，是我們做好主題出版工作的豐富資源，值得深挖。用浙江的答案回應中國、時代、世界的問題，講好中國的故事，傳播中國的好聲音。
比如，上海作家簡平的《權力榜：三十六條》描寫了基層治理能力的現代化，浙江作家李穎的《大國治村》體現了“綠水青山是無價之寶”、鄉村振興、共同富裕的理念，《山的回聲》聚焦浙江省26個山區縣城，挖掘了共同富裕背後的生動故事。《列強》被中宣部評選為“優秀現實主義題材文學出版專案”，《治理大國的鄉村》被選為全國出版**專案，《山的回聲》被選為中宣部重點出版物主題。
堅持“流量”思維，讓好書營銷的主題“出圈”。
1.堅持以使用者為導向，創新營銷方式，最大限度地發揮主題閱讀的雙重效果。 要達到主題書的雙重效果，就要更好地觸達廣大讀者，成為人們的自覺消費，從而最大限度地發揮主題書的宣傳教育功能，達到以優秀作品激勵人的目的。 近年來，圖書市場的銷售渠道、閱讀習慣、消費模式都發生了巨大變化，如何適應流量化、數位化時代使用者的需求，實現更好的溝通、推廣、銷售、轉化？ 如何在新媒體環境下更有效地傳播好書，讓好書更精準、更有力地觸達讀者？ 這也帶來了新的挑戰。
經典案例：主題暢銷書《望江南》。 基於這種情況，根據數字時代的市場趨勢，我們堅持“流量在內，使用者在內，營銷在上”的原則，在《望江南》出版前後，按照流量規律，通過浙江文藝社新**矩陣和抖音直播賬號， 加強線上營銷宣傳，聚焦小紅書平台營銷，通過線上引流吸引使用者眼球，聚集流量，再轉向傳統電商，使營銷引流與渠道轉化相輔相成。進一步帶動線下讀者購買，同時積極開發利用人才庫，有效拓寬網紅帶貨渠道，直接擴大線上銷售轉化。
比如，通過扶豆姐的《望江南》的宣傳，直接產生了8000份，間接銷售了2萬份。 正是利用社交電商流量傳播方式，實施精準營銷推廣，為《望江南》的市場成功奠定了堅實的基礎，該書一年發行量超過20萬冊，成為2022年文學市場上的現象級圖書。
望江南的市場銷售效果擴大了該書的社會影響力和知名度，助力了獎項推廣工作，並幫助該書榮獲2022年“中國好書”，並入選國家新聞出版署組織的全國老年人推薦優秀出版物書目。 這些獎項和榜單的評選，反過來又進一步提公升了作品和作者的影響力，許多省級機構和書展主辦方紛紛邀請作家王旭峰到全國各地講學，讓《望江南》的熱度一直持續到今天，發行量超過40萬冊，與暢銷的《茶人四部曲》一起。
2.順應整合出版趨勢，推動紙質、音訊、視聽課程多媒體發展和多載體呈現，延伸產業鏈，提公升主題內容價值。 “青春紅文化課堂”是由我社組織策劃策劃的集音訊、短篇、線下活動於一體的主題出版專案，通過浙江省文藝社培養的讀書推廣人“桃妹”走進校園書店，實現有效傳播，發揮出版主題的作用，服務於青少年的教育， 幫助年輕人培根鑄魂，啟迪智慧，繫好人生的第一顆紐扣。
資料來源：浙江出版傳媒。
校對：馬逵。
編輯：陳林.
複審：張偉特。
終審：宋強。