繼去年9月易田進入綜合烹飪中心賽道後,方太在2019年開闢的這一新品類,在2023年迎來了高光時刻。
首先,年初,Vantage推出了“一公尺空間七合一,15分鐘,4菜1湯”的全新綜合烹飪中心,並與知名歌手毛布衣合作,高調傳播。
6月,滾房“鳳凰系列”綜合烹飪中心也隆重啟動。 在Power-Power技術、LinkRoom聯動技術、iControl控制技術三大優質技術的載入下,Robam Appliances的整合烹飪中心專注於高效能。
10月1日,帥康召開“久違新友”綜合烹飪中心新品發布會,會上帥康正式推出全新綜合烹飪中心Q5S+QY5,並提出全新品牌定位——“健康廚電專家”。
10月7日,帥豐電氣舉辦“重構融合時代”新一代整合烹飪中心發布會,一舉發布三大系列四大整合烹飪中心新品。
此外,品牌積累雄厚的萬家樂、迅達也加快了一體化烹飪中心的布局步伐。 其中,早在2023年4月,迅達在AWE期間,就推出了自己的全新整合烹飪中心Z90,並於11月開始大規模推廣。
行業內各大品牌集體行動引發的熱點,自然會形成強大的資源吸附。 目前,在我國廚電兩大產業集群浙江嵊州和廣東順德-中山區,配套綜合烹飪中心賽道的品牌陣營和產業鏈發展迅速。
在深入股市的2023年,這個早在2019年就誕生的新品類,終於迎來了展現自身優勢、承擔起企業和行業新成長曲線的重要任務。
數字不言自明。 據統計,2022年,綜合烹飪中心-爐灶蒸汽和烘焙線上市場的零售量和零售額將分別同比增長。 9%,線下市場零售量和零售額分別同比增長。 5%。2023年上半年,線上市場一體化烹飪中心-爐灶蒸烤部分零售額同比增長約280%,線下市場同比增長85%。 在前三個季度,這組資料保持在%的高水平。 連續兩年的快速增長,尤其是對於近年來苦苦掙扎的廚電行業來說,既是信心的傳遞,也是現實的增長路徑和產能釋放的需要。
烹飪中心作為廚房電器行業的乙個新物種,不難理解為一體爐的分離,更不用說煙機模組和爐子蒸模組的簡單拼接了。 作為創新的烹飪解決方案,整合烹飪中心將抽油煙機模組和爐子蒸(烤)兩個模組高度整合和鏈結。 “在真正投入研發的過程中,我們發現,對比標準廚房電器的70%的零件需要原創開發,”益天吉福中心總經理吳文剛回憶起研發過程時說,“從這個意義上說,這是為了創造新的東西。
多方調查資料顯示,與整合灶相比,烹飪中心的毛利率高出30-40個百分點。 目前,高利潤、大品牌帶頭、行業知名度高的特點有利於整個行業的發展。
事實上,廚房電器在家電行業一直都是獨一無二的存在。 它的內涵和外延一直在不斷發生巨大變化。 跨界融合的新品類、新動作的不斷湧現,在創造使用者價值的同時,大大緩解了企業的增長壓力。 這一次,在消費公升級、股市大背景下,炊事中心走到了台前,為當下的公升級需求和老房子改造需求提供了更好的解決方案。
換言之,烹飪中心的意義不僅是企業業績增長的意義,更是烹飪中心最大的歷史使命,通過對烹飪中心的研發和推廣,最大限度地與年輕消費群體建立聯絡,將烹飪中心作為品牌的提公升, 甚至圍繞廚房的整個場景進行布局,從而為突破行業新週期開闢了一條道路,這是烹飪中心最大的歷史使命。
特別值得一提的是,自2023年12月1日起,中國五金製品協會發布的團體標準T CNHA 1064-2023《綜合烹飪中心》將正式實施。 該標準由整合烹飪中心類別的先驅和領導者方太起草,並得到了Vantage、萬和電氣、Robam Appliances、美的廚電等主要企業的回應。 它不僅是對綜合烹飪中心技術改造過程的階段性總結,也預示著該品類的發展將掀起新的潮流。