蘋果發布了 2023 年第四季度報告，顯示該季度收入為 1,19575億美元，同時增長2%，而利潤為40373億美元，同比增長121%，可以看出，iPhone15的火熱銷售還是給蘋果帶來了提振。
不過，在這個數字的背後，有一點讓網友們非常興奮，那就是蘋果在大中華區的營收出現了下滑。
資料顯示，無論是在歐洲、美洲，還是在日本等亞太地區，蘋果的營收都在同比增長，只有大中華區（包括中國大陸、香港、台灣）在下滑，營收為20819 億美元，同比下降 129%，相當於同比減少30%83億（約合人民幣220億元）。
中國是蘋果本季度唯一收入下降的地區，也是蘋果自 2020 財年以來在大中華區表現最疲軟的季度。
與此同時，蘋果在大中華區的收入降至1741%，這也是近年來的最低值。
如上圖所示，也可以看到，在2020財年，蘋果在中國的營收居然跌破了15%，原因也就明白了，那就是當時華為如火如荼，是中國第一高階手機品牌，占有率高達40%。
但隨後蘋果被打壓，銷量持續下滑，蘋果趁機搶占了華為空出的很多市場，所以從2021財年開始，蘋果在中國的收入佔比大幅上公升，近三年一直穩定在18%+，但在去年第四季度， 它下降到17上漲 41%。
為什麼蘋果只在中國倒下？ 當然，這是因為華為在中國市場重新崛起，再加上小公尺的崛起，搶走了蘋果的市場，這從2023年第四季度中國手機市場的資料中可以看出。
如上圖所示，蘋果雖然是2023年第四季度銷量第一，但其銷量實際上同比下降了10倍6%，再加上 iPhone15 其實在 2023 年降價，所以銷量會下降，營收會下滑更多。
而蘋果的 iPhone 15 競爭對手華為，由於 Mate60 系列的崛起，其銷量增長了 79%3%，與去年同期相比，手機銷量增加了500多萬部。
蘋果的另乙個競爭對手小公尺，由於小公尺 38 的崛起，銷量增長了 14 倍4%，與去年同期相比，銷量超過300萬台。
這些都是顯而易見的，這些都影響了蘋果iPhone15的銷量，因為無論是Mate60系列還是小公尺14，其**範圍都與iPhone15有部分重疊。
不過，庫克一方面對這種下滑表示不滿，另一方面也為自己辯解，稱本財季只有13周，而去年同期為14周，所以營收會少一點，美元兌人民幣公升值也導致了營收的下滑。
庫克認為，蘋果在中國城市地區最暢銷的六款智慧型手機機型中佔了四款，因此蘋果在中國消費者中仍然非常受歡迎。
對此，不少網友表示，庫克不願意面對事實，然後華為、小公尺等會用資料給蘋果打臉。