2023年初，澳大利亞**大力向外國遊客推廣澳大利亞旅遊，特別是對中國遊客可能湧入的預期。 然而，六個月過去了，澳大利亞並沒有在春節假期期間歡迎預期的大量中國遊客。 一些雙語導遊發現自己已經很久沒有收到中國遊客的服務請求了，不得不更換目標客戶。 與此同時，泰國等東南亞國家迎來了大量中國遊客，旅遊市場一度爆滿。 曾經深受中國遊客歡迎的澳大利亞，似乎不再是他們出國旅遊的首選。
雖然中國遊客數量有所增加，但與疫情前的水平相去甚遠。 2018年，曾經擔任導遊的賈斯汀·斯蒂爾（Justin Steele）每月接待約12萬名中國遊客，這是乙個巨大的市場，中國遊客曾經佔其業務的20%以上。 然而，由於中國遊客不再來澳大利亞，斯蒂爾不得不轉向美國、英國和德國遊客。
在2023年世界盃期間，許多中國球迷表示，澳大利亞的旅遊簽證經常被拒簽，申請起來很困難。 根據一位註冊移民代理的說法，根據他的經驗，旅遊簽證的決定是非常主觀的，拒絕率約為30%至50%。 一些中國遊客分享了自己被拒簽的經歷，他們收到的拒簽信幾乎一模一樣，只改了幾句字，很敷衍。 這種情況對中國遊客訪澳的熱情造成了很大的打擊。
儘管如此，預訂平台攜程仍將澳大利亞列為十大熱門旅遊目的地之一，但表示沒有具體資料可以提供。 消費者信心將是今年中國遊客能否大規模返回澳大利亞的最大決定因素。
澳大利亞的邊境檢查非常嚴格，海關對攜帶違禁物品的入境旅客進行打擊。 2022年修訂的《生物安全法》增加了一項新的民事處罰條款，對違反《生物安全法》攜帶或進口物品的人進行處罰。 不遵守這一規定者可處以最高375 600美元的罰款。
澳大利亞**還擴大了取消簽證的理由，包括有理由相信簽證持有人違反了生物安全法的情況。 一旦簽證被取消，旅行者將面臨遣返，並且在3年內無法再次申請澳大利亞簽證。
近日，一名中國遊客因攜帶違禁物品登機被澳洲海關罰款1.7萬元。 澳大利亞**提醒國際學生和短期簽證工作者，如果他們違反生物安全法，他們可能會面臨簽證吊銷。
綜上所述，澳大利亞旅遊市場一直未能迎來大量中國遊客，部分原因是中國遊客選擇其他目的地，部分原因是簽證問題和嚴格的入境規定。 澳大利亞**需要採取措施改善簽證申請和入境體驗，以吸引更多的中國遊客到澳大利亞。 同時，將加強邊境的生物安全檢查，以保護澳大利亞的生態環境和農業資源。