犀牛娛樂原創
文：沈婉婷 編輯：蒲芳
2月6日晚，2024春節檔最“劇王”的兩部劇迎來了正面對決。
分別是愛奇藝上線的年代劇《南到北》和優酷獨家播出的古裝偵探懸疑劇《唐地公案》。 無獨有偶，這兩家公司的電視播出平台都是央視八台，都承包了電視劇集頻道的**和二*檔。
在已經定檔播出的春節劇中，這兩部劇在題材屬性、主創團隊、預播熱度等方面都具有相當強的市場競爭力，也是今年春節檔爭奪“劇王”的兩大熱門“玩家”。
主題與日程分紅的疊加
《南北傳》和《唐代狄公案》之所以能在播出時受到廣泛關注，客觀上與春節檔檔的檔期優勢和這兩部劇的觀眾有關。
眾所周知，春節檔這個特殊節點，可以將家庭中不同群體聚集在乙個統一的領域，激發了大眾對好劇的需求，再加上寒假的**檔期和春節檔上零零碎散的交通時間，提供了追劇的機會， 春節檔具有天然的受眾群優勢。
自2020年以來，這一現象尤為明顯。
從2021年春節檔的《山海》《覺醒時代》《女婿》，到2022年的《人世間》《開端》，再到去年大熱的《狂飆》《到風之地》《三體》都獲得了不錯的流量，成就了電影市場多見的《春節檔》的概念， 在戲劇市場有更深的意義。
僅僅有獨特的“檔期效應”是不夠的，只有能夠覆蓋更廣泛的受眾、戳中大眾情緒的題材，才有更大的機會點燃市場，引爆全國話題。
比如去年的打擊犯罪劇《狂飆》雖然不是傳統意義上的家庭嘉年華題材，但它觸及的題材和刻畫的人物卻激盪著觀眾的神經，那種清爽的跨階級感，讓公眾討論的熱情達到了高潮。 再比如2022年口碑高的年代劇《人世間》，在題材上擁有更廣的觀眾圈，其戲劇性的衝擊力和寫實的背景色彩切入大眾的懷舊情緒，彌合代際差異。
讓我們回到今年的“從南到北”和“唐帝公案”。
《從南到北》聚焦於“東北風”時代的情感群像，具有向“世界”“攻擊”的意思，但《南向北》針對的是上世紀70年代至今的一代鐵警，以及生活在“大院”特定時代的產物中的一群人。 “鐵路”作為瞭望塔，洞察普通人的生活，年復一年的火車上來來往往的乘客，帶著不同時期的印記，傳遞著世界的溫暖和寒冷，與春節運輸集團形成了一定的情感回聲。
相比之下，定位為古裝懸疑劇的《唐代帝公案》並不是乙個熱門題材，但近年來，圈內的爆款劇並不多，該劇厚重的文化底蘊和濃郁的地域色彩或許能夠捕捉到多個圈子的情感價值。 故事的主人公是國內知名的銀幕形象，在觀眾中的受歡迎程度毋庸置疑; 同時，劇集將硬核懸疑質感與唐文化與東方美學有機融合，既為觀眾提供了清爽的感覺，又再現了大唐人特有的風采。
“頂級比賽”之間的較量。
除了春節檔的檔期紅利和自身題材的基本觀眾，從整體“顏值”來看，這兩部劇也名列前茅。
首先，在劇集製作層面，無論是劇本質量還是製作團隊，《南北》和《唐帝公案》都表現出了充分的誠意。
前者由高滿堂和李周編劇，其中獲得過無數電視劇集編劇獎的高滿堂無疑是該劇的品質鍍金。 高滿堂的作品多以貼近生活、充滿時代感著稱，以描寫普通人的精神世界和精神面貌著稱，在現實主義領域取得了巨大成就。 而《南到北》也是一部具有現實主義色彩的小人物群像劇，恰好落在了它擅長的題材領域。
後者改編自荷蘭著名漢學家、外交官、作家高洛佩的名字**，原著在國內外得到了很多肯定。 二十世紀五十年代，《唐代狄公案》英文版一經出版就轟動歐美，至今已被翻譯成十餘種語言。 這部**是一部描寫中華大事，傳播中國古代歷史和傳統文化的文學巨著，融合了中國傳統公案**和西方偵探推理**的精髓，在中外交往史上留下了濃墨重彩的一筆。
在製作團隊方面，鄭小龍作為《南北》的導演之一，在導演界影響力最大，他執導的作品更是質量上乘，在一定程度上也成為了衡量行業內外劇集質量的金招牌。 除了央視和愛奇藝這兩家平台方，製片人也在名單上。
唐代帝公的案例也不甘落後。 導演李雲亮有執導多部懸疑、諜戰等相關劇集的經驗，出品方包括央視、優酷、如意影視、二令一影視等平台和公司，製作實力不容小覷。
其次，在選角上，兩人都兼顧了不同圈子的審美，既有在年輕觀眾中頗具吸引力的年輕演員，也有在中老年群體中比較受歡迎的實力派演員。
具體來說，“從南到北”可以稱為“流量+實力”的最佳匹配。 以白靜霆、金晨為代表的流量型年輕面孔，加上丁永岱、左曉青、劉軍、倪大紅、王勁松、李乃文等熒幕常客，這樣的主演陣容，自帶跨越幾代人的民族度。
《唐代帝公案》的陣容價效比更高，包括周義偉、王麗坤、鐘楚熙、張佳怡、張若雲、陳度玲、王勁松等老、中、青年演員。 尤其是最近周一口碑逆轉，憑藉綜藝實現了口碑大逆轉，暴漲，或許能為節目貢獻一波關注度。
最後，從播出前的市場反饋來看，兩部劇的宣傳發行還沒有廣泛鋪開，但平台和品牌已經給出了足夠的排名。
比如，愛奇藝在《南到北》正式上線前，特意打造了一場“從南到北的歡樂派對”，邀請主演們齊聚一堂，為劇集熱身; 此外，官方微博還與多家品牌合作，發布獨家素材，為劇集造勢，包括春真、Swish、杜小滿、vivo、王老雞等不同品類，商業價值非常可觀。
優酷為《唐帝公案》編排的已從國內延伸到國外，在北京、廣州、南京、杭州、成都、長沙、武漢、阿姆斯特丹、吉隆坡、曼谷、東京等國內外城市安排了線下大銀幕。 值得一提的是，截至2月6日，該劇在優酷和微博上的預訂量已突破800萬，打破了平台歷史上的預訂量記錄。
總的來說，同期熱火的《南風北》和《唐帝公案》似乎都“萬事俱備，只欠東風”，而這部《東風》恰恰是最重要的，也就是劇集的內容質量。 只有在優秀的口碑和有效的營銷策略的基礎上，才有可能發酵熱度，實現突破。