蘋果發布了 2024 財年第一季度（即 2023 年第四季度）的財報，顯示了該公司在年終購物季的表現。 財報資料顯示，蘋果第四季度營收為11958億美元，同比增長2%，結束了連續四個季度營收下滑，淨利潤為3392億美元，同比增長13%，每股收益為218美元，創歷史新高。
蘋果的收入增長主要受到iPhone和服務業務的強勁表現的推動。 iPhone是蘋果的核心產品，佔總收入的一半以上。 蘋果第四季度iPhone營收為697億美元，同比增長6%，高於市場預期的686億美元。 這是蘋果去年推出新款 iPhone 15 系列後的第乙個完整季度，反映了新手機的銷售勢頭。 市場研究機構資料顯示，蘋果去年第四季度智慧型手機市場份額為24%，超過三星的17%，成為全球第一大手機製造商。
服務是蘋果利潤率最高的業務，佔總收入的四分之一。 蘋果第四季度服務營收為2312億美元，同比增長113%，連續第四季度創歷史新高。 服務包括 App Store、Apple Music 和 Apple TV+ 等音訊流、iCloud 儲存空間、AppleCare 保修、Apple Pay 和其他產品付款。 服務業務的增長受到蘋果App Store使用者數量增加、Apple TV+收視率大幅增加以及裝置安裝基礎持續擴大的推動。 截至 2023 年底，Apple 的服務組合擁有超過 10 億付費使用者。
然而，蘋果的其他硬體業務表現不佳，尤其是在大中華市場。 大中華區是蘋果的第三大市場，佔蘋果年收入的20%。 蘋果第四季度在大中華區的收入為2082億美元，同比下降129%，低於市場預期的235億美元。 這是蘋果在大中華區第四季度表現最差的表現，反映出蘋果在中國市場面臨的激烈競爭和消費者需求的變化。
Apple 的其他硬體業務包括 Mac 電腦、iPad、平板電腦和可穿戴裝置、家居和配件等。 蘋果第四季度Mac營收為778億美元，同比增長06%，略高於預期，但遠低於去年第三季度34%的同比增長。 iPad收入為702億美元，同比下降25%，低於預期。 可穿戴裝置、家居和配件收入為1195億美元，同比下降11%，但高於預期。 蘋果的其他硬體業務受到產品更新週期、**連鎖問題和市場飽和等因素的影響。
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蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）在財報發布會上表示**，蘋果對第四季度的表現感到滿意，尤其是iPhone和服務業務創紀錄的營收。 他還強調，蘋果創紀錄的每股收益是在第四季度比去年同期減少乙個交易周的背景下實現的，這表明與上一季度相比，該公司的增長“大幅加速”。
庫克還對蘋果在大中華區的表現表示有信心，他認為蘋果在大中華區仍有巨大的機遇，特別是在採用5G網路和推出創新產品方面。 他還表示，蘋果佔據了中國城市最暢銷的六款智慧型手機中的四款，iPad銷量的下降是由於同比基數較高，去年是iPad歷史上第一次沒有發布新機型，今年將推出新的iPad。
蘋果財報發布後，其股價在盤後交易中一度**1%，但隨後轉為**，跌幅超過3%。 市場分析人士認為，蘋果的財報雖然有亮點，但也有不足，尤其是在大中華區，可見蘋果在中國市場面臨的挑戰。 一些分析師警告稱，蘋果的iPhone銷售可能難以在2024年保持增長勢頭，因為消費者的更換週期更長，以及競爭對手的可折疊手機等更具創新性和吸引力的產品。