2月13日，山東泰山隊與日本隊川崎前鋒隊的亞冠聯賽淘汰賽首回合比賽在濟南奧體中心體育場進行。 4萬多名粉絲為此“趕”赴濟南，為泉城帶來“人氣”，讓“跟事”的出行方式成為趨勢。
亞冠聯賽的“流量”，疊加在史上最長的春節假期，兩者的“碰撞”，濟南會“點燃”什麼樣的“火花”？
“流量”的量變成了“保留”量。
2月13日18時，2023-2024賽季亞冠1 8決賽再度點燃，山東泰山坐鎮主場濟南奧體中心迎戰川崎前鋒。 距離比賽開始還有乙個小時，許多球迷抑制不住自己的興奮，在體育場外等候。
體育場外一片喧囂，球迷們不斷從檢票口湧入，來自山東省青島市的張帥剛就是其中之一。 “自從亞冠淘汰賽抽籤以來，我一直期待著這場比賽。 因為要回家過年，時間也合適，所以打算早點來濟南。 ”
亞冠聯賽將數萬人帶到了濟南，根據當晚的直播，這場比賽的觀眾人數為46273人。 其中，有的人為比賽“來來去去”，也有不少人選擇在濟南停留。
比賽迎接新年也是非常難得的。 張帥剛覺得，能夠和志同道合的球迷朋友聚在一起看比賽，也算是不一樣的一年了。 “我以前去過濟南好幾次，但都是為了看足球或坐車轉機，還沒有機會去轉轉。 所以這次我打算多呆幾天，好好看看景點，目前打算去省博會、趵突泉和大明湖。 ”
來自山東省青島市的球迷高琦也趁機觀看了比賽，並為自己安排了濟南之旅。 “我要一直待到初中六年級。 高琦說，他以前從來沒去過濟南，亞冠聯賽恰逢放假，所以可以在濟南玩得開心。
因為今天有球賽，標準間基本客滿，還剩下兩個房間。 大多數人會提前兩三天預訂。 距離濟南奧林匹克體育中心體育場約1公里的一家酒店員工說，“也有一些客人已經連續預訂了兩三天的房間。 ”
截至2月14日14時，濟南市28個重點監測景區共接待遊客73人次10萬人次，較2月13日同期增加4人次420,000人次; 濟南市酒店業接待持證住宿遊客12人33萬，較2月13日同期增加2330,000人。
濟南大學文化旅遊學院講師孫靜表示，體育賽事具有很強的明星屬性和吸睛效應，是一種粉絲經濟，可以影響和激勵粉絲群體釋放巨大的能量。 此外，本屆亞冠聯賽疊加春節假期，勢必會吸引更多觀眾和遊客“關注賽”濟南，從而帶動當地文旅、交通、餐飲、娛樂等產業的消費。
“隨遇而安”旅遊成為一種趨勢
全國游泳錦標賽、全國體操錦標賽、中國馬術障礙賽冠軍盃、2023濟南（泉城）馬拉松......2023年以來，濟南體育競技表演產業蓬勃發展，持續為濟南帶來“流量”。
*源自網際網絡。
2023年10月29日7時30分，2023濟南（泉城）馬拉松賽在濟南大明湖風景區拉開帷幕。 據官方統計，濟南馬拉松吸引了來自山東、河北、河南、安徽、黑龍江等地的約3萬名選手參賽。
來自山東省威海市的選手孫海明（化名）在接受記者採訪時表示，在參加比賽的同時，也是一次旅行。 “我不是職業馬拉松運動員，這完全是為了參與。 在參加比賽的同時，來濟南邊走邊玩，也是一次很好的體驗。 ”
隨著年輕人成為新市場的主要消費者，他們對文旅提出了新的要求，即更加注重體驗和參與。 體育賽事的特點恰恰能夠滿足這種需求。 山東大學經濟學院教授、山東省旅遊協會會長王晨光表示，近年來，全國性體育賽事“綻放”，讓“跟賽事”出遊成為新趨勢。 “除了傳統意義上的'競爭'內涵外，當一流的教育活動逐漸走出會場，走向大眾化，將有助於促進文旅體育融合發展。 ”
2023年亞運會，將使已經是熱門旅遊目的地的杭州趕上“潮流”，躋身全國熱門旅遊城市前三名; 大運會也讓成都成為2023年夏季的熱門旅遊目的地，一度超越北京、上海，位居旅遊平台機票目的地第一; 據統計，2023年國際攀岩節當天，陽朔遊客13360人次，增加了3220......比賽前一天
同時，體育賽事也帶動了新一輪的旅遊消費浪潮。
冰雪旅遊火熱，前年北京冬奧會不乏持續影響，讓遊客對冰上運動有了更高的認識和接受度。 山東華納國際旅行社副總經理苗青表示，今年的“北行”航線，哈長山線火爆。
同城旅遊資料顯示，2024年春節假期最熱門的旅遊主題是冰雪旅遊。 去哪兒網資料顯示，2024年春節期間，冰雪旅遊產品訂單量同比增長10倍以上，熱門目的地多為北方城市，包括哈爾濱、牡丹江、長春、白山、北京、烏魯木齊等。
該活動提公升了城市的品牌形象
王晨光認為，當前，文旅體育融合發展模式已成為許多城市旅遊業發展的新特徵。
如今，全國許多地方都享受到了賽事經濟給各行各業帶來的紅利，加大了體育賽事的策劃力度。 杭州將打造“國際賽事之都”，到2025年初步形成具有杭州特色的競賽體系，成功舉辦三項國際單體組織頂級賽事，每年舉辦10餘項國際國內高水平賽事，杭州6項以上知名品牌賽事; 到2025年，成都將建成世界著名的賽事城市，每年舉辦50多項國際和國家級賽事，體育賽事對相關產業的拉動效應將超過300億元......
濟南也“不甘示弱”。 濟南市體育局黨組成員、副局長趙晨光在2023濟南馬拉松組委會召開的賽前新聞發布會上表示，未來幾年，濟南將著力推進從舉辦單一體育賽事向高階精品賽事申辦轉變，培育自主品牌賽事， 點亮“城市足球”特色名片，打造名勝賽事城市。
同時，為充分發揮今年春節期間亞冠聯賽的影響力，濟南在賽事組織、觀眾引流等服務保障方面都用心做好，以體育為媒介，以賽事為“營地城市”。
濟南在打造“文化+旅遊+體育”方面具有得天獨厚的優勢。 一是硬體設施比較完善，二是濟南有“體育旅遊活動”的歷史。 王晨光介紹，80年代以後，濟南建成了山東省體育中心，涵蓋了各種先進齊全的體育場館、裝置設施，可以說是全國最早的大型體育設施。 從此，濟南的大型體育活動一直走在全國前列。
事實上，在20世紀90年代，濟南就有體育旅遊的典範。 王晨光說，“濟南有全國知名的球隊和體育組織，也是山東足球隊的主場。 當時，只要有比賽，全省各地的球迷都會來濟南看，於是形成了省內跨地區的體育旅遊活動。 ”
此外，孫晶認為，體育賽事自帶流量，是城市打造城市名片、更新城市形象的絕佳契機，“尤其是在短**等社交**的介入下，任何一件小事都可以被放大無數倍，所以可以用社交**的'推力'來打造城市品牌。 ”
*：齊魯一分。