作為熱搜的常客，董明珠在年底繼續上熱搜。
董明珠宣布將再發放2億年終獎“”董明珠說他身上的毛衣不到200件“，熱搜榜上接連出現兩條訊息。
近日，格力電器董事長董明珠宣布，公司今年將額外發放2億元的年終獎金，以提高員工的福利和幸福感。 她強調，每一位員工都應該感受到自己的價值和尊嚴，摒棄那些不好的標籤，比如“工薪階層”，並希望通過這一舉措，糾正員工的名字，體現格力對員工的尊重和保護。
在中央電視台近期的一檔“雲頂對話”節目中，格力有員工稱董明珠為“愛美人”。 對此，董明珠說：“很多人問我有沒有特別的設計師？ 這太浪費錢了，沒有必要。 董明珠還說，不買貴的就買最舒服的：“200元的毛衣你不要，但一條絲巾可能超過1000元。 ”
一方面是格力囂張的年終獎，另一方面是節儉到毛衣不到200元。 格力在2023年是好是壞，還得從表現上來看看。
消費者對格力有愛、有責任、有觀望之情。 有時候覺得它的氣場來自於自己的實力，有時候又覺得那些讓人議論紛紛的事情，已經把它帶到了不該有的高度，畢竟只要董小姐在，格力就從來不缺話題，但董小姐能不能讓格力更無爭議， 答案是顯而易見的。
剛剛過去的2023年，格力、美的、海爾三大白色家電巨頭都表示，取得了歷史最佳成績。
據《時代周刊》報道，董明珠在上個月28日的格力年會上主動披露了業績。 她在台上糾正了PPT中的數字，直言不諱地說：“（格力2023年淨利潤270億）這個數字不準確，我們創造了290億的利潤。 ”
去年12月21日，格力電器公布了自己的業績預測。 根據前瞻披露的資訊，格力電器母公司2023年歸屬於淨利潤在270億元-293億元之間，同比增長102% 至 196%，就目前情況而言，格力的淨利潤水平已經接近預期最大值。
業績預測中的其他資訊顯示，格力電器2023年總營收預計在2050億元至2100億元之間，這也是格力電氣時隔三年回歸總營收2000億元俱樂部。 2023年，格力扣除非營利後歸屬於母公司的淨利潤預計為261億元至278億元，同比增長88% 至 159%。
值得一提的是，本次格力電器年會的舉辦地是珠海格力職業學院，這是一所由格力全額資助的學校。 董明珠在年會上還提到，2012年以來，格力電器累計營收18767億元，累計盈利2304億元; 近5年，格力電器平均每年派發股息140元73億元，加上學校的經費，算是格力“花大錢”的傳統。
除了主動“爆料”格力2023年全年業績資料外，董明珠還大方表示將額外拿出2億元給員工發放年終獎，一度引發熱議。 不少網友對自稱要立“小目標”的王健林嚷嚷：“格力送完錢，現在就看你了。 ”
董明珠的膽子當然很開心，但有法界人士提醒，上市公司對外傳遞資訊有一套非常嚴格規範的流程，往往需要四大審計事務所級別的企業進行合規確認，董明珠的舉動可能會給她帶來不必要的麻煩。
德恆律師事務所律師祁青直言不諱地表示，在上市公司格力電器正式公布財報之前，董明珠個人提前披露業績，實際上違反了上市公司資訊披露的相關規定，存在資訊洩露的可能。
坦率地說，格力電器在2023年確實達到了歷史高峰，但與美的、海爾相比，可能沒有那麼驕傲，這也是為什麼有投資者認為董明珠在“大驚小怪”的原因。
根據海爾集團公布的2023年營收資料，海爾去年全球營收為3718億元，高於格力電器，海爾創造的全球利潤總額為267億元，營收和利潤雙雙增長，均較2022年增長6%。
雖然美的暫時沒有透露具體內容，但方洪波不小，他表示，“美的將迎來史上最好的表現。 “從美的公布的2023年業績來看，美的僅在前三個季度就超過了格力電器的全年業績。 2023年Q1-Q3，美的實現營收2911億元，同比增長77%；歸屬於母公司的淨利潤為2772億元，同比增長133%，營收和淨利潤同時創歷史新高。
年會過後，格力電器股價次日漲超42%，但橫向對比三大白電巨頭，36氪表示，市場對格力的估值仍然很低。 截至 2 月 3 日**，格力電氣的市盈率為 794家，美的集團、海爾智慧型家居12家66 和 1329。
格力電器2023年業績預測發布前後，有兩個訊號非常明確。
首先，淨利潤明顯**，格力電器2022年取得的利潤為245億元，即使以最保守的270億元估計，格力電器的利潤水平也提公升了25億元。 二是股價長期，尤其是12月19日，格力電器宣布將花費1015億元，收購格力鈦24在出資54%後，格力電器股價直接**7%，市值蒸發超過100億元，一夜之間回到一年前。
所以如果要問，如果有這麼“強”的業績支撐，為什麼市場不買賬呢？ 放在格力身上，一直跟董明珠的選擇有關。
長期關注格力電器的家電行業分析師龐然表示，董明珠曾經在業內有乙個“權力”的戲稱。
年會前，消費市場熱議的就是董明珠為格力設計的玫瑰空調。 機器頂部是一朵可伸縮的實體玫瑰，機身滿是亮粉色，官方定價定在3萬元，這款玫瑰空調是格力近年來最貴的一款，董明珠說這是一件“用玫瑰向使用者表達愛意”的藝術品，但使用者卻說， 這是乙份“送我很醜，送我太奶奶恰到好處”的大地禮物。
插手產品設計只是董明珠個人風格的一部分，而在投資人市場，更讓人難以忍受的可能是董明珠經常堅持我行我素，比如之前投資格力鈦，現在“自下而上”格力鈦。
根據Yiouwang援引的資訊，董明珠在2016年以個人名義“不顧大批反對”增資格瑞特，這家公司當時還叫銀隆新能源，董明珠和萬達、中集等五家公司投資30億元。 在此之前，董明珠曾試圖以130億元**主導收購銀龍新能源100%股權，但因投資者強烈反對而被迫放棄。
此後，格力電氣繞過小股東，董事會達成共識，獲得47銀隆新能源擁有93%的投票權，成為格力的控股子公司。 這一次宣布格力想收購格力鈦2454%的股權，收購完成後，格力電器和董明珠合計持有格力鈦72股股份47%，公告還提到，在未來12個月內，它將藉此機會完全收購Gretitanium。
為什麼投資者反對？ 原因很簡單，格力鈦不是優質資產。
格力2022年業績報告顯示，格力鈦金虧損超19億元，資產負債率達99%。 近三年來，格瑞蒂累計虧損接近30億元，2023年上半年，格瑞蒂的營業收入為1440億元，淨利潤-171億元。 從2016年至今，格力鈦的估值從130億下降到40億，估值下降了70%。
截至目前，格力鈦的總債務接近250億元，董明珠仍要求格力電器斥資10億元，溢價收購公司不到25%的股份，投資者難以計算。
更何況，董明珠本人目前是格瑞特的第二大股東，持有17股股份46%，格力鈦金成為格力電器的全資子公司後，作為格力電器的實際控制人，她會不會利用這個燙手山芋？ 這也是投資者需要考慮的事情。
事實上，格力鈦在格力電氣境內的地位一直很尷尬。 其業務主要為鈦酸鋰電池、動力電池等，主要面向新能源，但增長畢竟有限。 除了新能源，格力電器還涉足了小家電、手機甚至預製餐具等業務，但遺憾的是並未取得突破性成果。
據悉，在年會上，董明珠表示將向員工額外傳送2億，那就是格力手機。 格力**可以發現，售出的車型只有G5和G7據介面新聞報道，格力電器已經解散了手機核心團隊，格力手機官網無法打通，最後更新還是2020年4月16日。
不管是薔薇空調還是格力鈦，其實都指向乙個方向，那就是格力電器的第二條增長曲線。
從2023年上半年財報來看，美的集團和海爾智慧型家居擁有多大主營業務支撐。 美的集團主要業績力以空氣炸鍋等消費電器為主，半年營收681家36億元，佔3459%。海爾智慧型家居業務更加多元化，空調營收23147億元，冰箱和冰櫃收入22245億元，洗衣機營收153臺45億元，74台水器具78億元，廚房電器2137億元。
另一方面，格力2023年中期報告顯示，其空調產品佔7054%的收入中，工業產品、綠色能源、家電和智慧型裝備等分支業務加起來僅佔十分之一左右。 19% 和 025%。
而且，格力和美的都在財報中提到，他們的家用空調在國內市場排名第一，但從營收資料來看，2023年，美的HVAC（家用空調、**空調、採暖通風系統等）業務營收為920億元，格力空調（家用空調、 暖通空調等）營業收入為700億元，後者將比前者少220億元。
各大券商研究報告指出，預計2024年房地產銷售不強，新家裝修需求疲軟將影響空調銷售。 為了彌補這部分利潤，走向高階是各家白電公司需要走的路，而格力在這方面並不快。
龐然表示，格力之所以能夠迅速佔據國內空調市場的頭把交椅，是靠著省級一流商人的利益，但隨著新銷售渠道的出現，這種傳統的賣貨方式逐漸落後於時代。
因為依靠各級經銷商賣貨，意味著格力需要為渠道留出足夠的利潤空間，終端拿貨大幅漲價，格力想在巨大壓力下推動降價或調整。 而且，格力只直接對接省級經銷商，縣級一級商戶不在格力的控制之下，在他們面前的低話語權也會對格力的計畫產生影響。
此外，沒有打造獨立的高階品牌，也是格力的痛點。
美的和海爾都通過大量收購建立了品牌序列，前者有東芝和科爾莫，乙個來自收購，另乙個是原創，根據公司財報，2023年上半年東芝品牌在中國市場的零售額將超過18億元。 海爾財報顯示，2023年上半年，卡薩帝在高階市場冰箱、洗衣機、空調等品類零售占有率排名第一。
由於格力缺乏高階品牌，每條皮帶的產品只能混在一起銷售，消費者認知不明顯。 董明珠想好了做玫瑰空調，可是他到底能做什麼呢？ **鏈控、品牌號召力、產品銷量甚至團隊連續性，格力面前都有很多考驗。
鯤鵬專案
作者 |你玻璃。