鏡子娛樂。 正文丨栗子酒。
按照目前的勢頭，《幻獸帕魯》無疑是2024年的第一款熱門遊戲。
SteamDB資料顯示，《幻獸帕魯》上線24小時內，**人峰值突破200萬，位列Steam歷史榜單第二。 隨著人氣進一步發酵，《幻獸帕盧》官方推文稱，遊戲在發布後不到6天的時間裡就突破了800萬份。 根據 TGA 創始人 Geoff Keighley** 的說法，在短短 5 天內，該遊戲就獲得了 189億美元（約合人民幣133億元）5億元）。
面對《幻獸帕魯》的爆火，遊戲開發商PocketPair的創始人Takuro Muskabe直言不諱地表示：“這是乙個奇蹟”。 令市場驚喜的是，這款耗時近4年打造的小成本遊戲，竟然“縫合”了《方舟：生存進化》、《塞爾達傳說：曠野之息》、《神奇寶貝》等多種玩法，僅投資10億日元（約合人民幣4800元），上線後就能迅速引爆市場。 人們不僅痴迷於“拼接”後遊戲的酷感，還思考著沒有太多創新的《幻獸帕魯》是如何打入市場的？
擅長市場營銷
5天贏取135億
從目前的市場發酵過程來看，自從《幻獸帕魯》上線以來，釋放的熱點幾乎是一波又一波。
首先，在預熱階段，除了預告片等常規素材外，在《幻獸帕魯》正式上線前幾天，一些主播已經開始做一些熱身直播，再加上相關的切片短**傳播，《幻獸帕魯》前期熱度不低。 根據SteamDB資料顯示，《幻獸帕盧》在正式發售前一周就擠進了Steam願望清單的前10名。
當然，在當前的遊戲市場中，這樣的營銷方式並不新鮮。 但遊戲上線後，更多的話題玩出了差異化的玩法。
《幻獸帕魯》上線後，首先引起討論的就是遊戲“拼接”的創作模式，其中，不少人認為《幻獸帕魯》的多張圖片涉嫌“摸瓷”寶可夢，甚至有大量網友試圖通過形象比對，找到“幻獸帕魯”摸瓷“的證據， 直到現在，爭議仍然很高。從營銷的角度來看，寶可夢可以說是全球最大的IP之一，類似的《帕魯》很容易通過相關話題吸引大量關注。
爭議還未消散，月部拓郎透露了《幻獸帕魯》的創作過程，在他的描述中，《幻獸帕魯》的誕生是乙個頗具傳奇色彩的故事。
例如，遊戲的原始創作團隊只有 4 人。 其中一位主要設計工程師年僅20歲，初中以上學歷，無相關經驗。 創作大量“Palu”影象的原畫師是一名應屆畢業生，曾申請過近百家公司，但被拒絕，最後加入了PocketPair，提交簡歷後才被錄取......第二次撇開對這些內容真實性的研究不談，光是這個故事就很容易產生普通人的共鳴，引發玩家之間的自發傳播。
更重要的是，《幻獸帕盧》很快就在遊戲玩法方面找到了與公眾建立聯絡的點。 在遊戲中，玩家捕捉各種“帕魯”，而“帕魯”在玩家的控制下完成不同的工作和任務，就像現實中的工人一樣。
如果你不這樣做，其中一些是帕盧根。 ”
週日玩帕盧，周一成為帕魯。 ”
有不少類似玩家點評，感同身受，讓《幻獸帕魯》作為黑馬出現的速度更快，按照目前的發酵情況，預計遊戲最終銷量將達到2500份左右。
“沒有人比我們更懂得如何整合”。
關注需求比內容創新更重要嗎？
不可否認的是，自從《幻獸帕魯》爆火以來，最有爭議的是遊戲在玩法和元素上有大量的“縫合”，但同時，《幻獸帕盧》能夠快速開啟市場，其實關鍵在於“縫合”。
在此之前，PocketPair 還發布了兩款遊戲，《Overload Dungeon》和《Creation Ideal Town》，這兩款遊戲都走的是相似的道路。 其中，《創世理想小鎮》“拼接”了《塞爾達傳說：曠野之息》《怪物獵人》《異形工廠》等多款遊戲，在Steam上售出50萬份。 當時，市場上有一些爭論，PocketPair對此並不害羞。
在遊戲對 Genesis Imaginary Village 官方網站的介紹中，該公司將其稱為“一款全新的遊戲，它採用了創意遊戲的所有元素並將它們融合在一起（拼接在一起，在括號中刪除）”。 介紹中甚至直言不諱地說：“我們覺得沒有人比我們更了解融合（縫合，括號都被移除了）！ ”
今天，帕盧繼續朝著類似的方向前進，面對爭議，該公司的理念並沒有太大改變。 此前，Takuro Takoro Takabe 在與 GI 的對話中回應了“拼接”的爭議，他坦言：“從自己喜歡的遊戲中借鑑想法是 PocketPair 的遊戲開發風格。 ”
兩者的區別在於 PocketPair 做得更好。 就《幻獸帕魯》的遊戲體驗而言，《寶可夢》的魂魄捕捉融入了生存遊戲的玩法，同時也帶來了《帕魯》的可愛可愛的畫風，既弱化了生存遊戲中普遍的抑鬱感，也讓捕捉“帕魯”的過程更有目的性和趣味性。 在某種程度上，《幻獸帕魯》將不同玩法的酷點“縫合”得一清二楚，這也是其成功的關鍵。
口碑也印證了這一點，《幻獸帕魯》上線後，遊戲的好評率達到了93%，而之前的《創世理想小鎮》只有80%。 “遊戲很有趣”，甚至讓玩家更具包容性。
這背後，更值得思考的是，雖然遊戲“拼接”並不體面，但在遊戲市場中，在乙個新的品類、新的想法貫穿之後，就會湧現出大量的使用者需求，而“拼接”各種遊戲當然不是對新想法的挖掘，但本質上， “拼接”是使用者需求，在《幻獸帕魯》中體驗到各種遊戲的快感，使用者需求的廣度和精度得到了更多的滿足。如今，《幻獸帕魯》的商業表現也會吸引更多的遊戲廠商關注這個方向，對行業的影響是好是壞，有待進一步觀察。
在大工廠裡難做，在小工廠裡難學
帕盧的成功如何繼續？
但有一點是肯定的，在中國複製乙個“幻獸帕盧”並不容易。
一方面，大廠商很有可能不會參考PocketPair的創意。 如果乙個大工廠拿出乙個質量不太好的作品，遊戲玩法被大面積“縫合”，恐怕很快就會被玩家的唾液淹沒。 對於像PocketPair這樣的小廠商來說，PocketPair能夠做出“幻獸帕魯”，無論是在成本控制上，還是在“拼接”各種元素的方式上，都經歷了漫長的探索，就算是國內小廠想借鑑，也很難在短時間內學到精髓。
從這個角度來看，《幻獸帕魯》的成功帶來的啟示主要集中在兩個方面。
一是營銷。 除了鋪路的方式，《幻獸帕魯》還聚焦創作體驗的話題、類似《寶可夢》的元素帶來的紅利、“拼接”概念引發的討論，以及對農民工的感同身受等，拉長了遊戲聲音的釋放過程。 除了這些相對風險的話題之外，國內廠商還可以嘗試利用內容和玩法的銜接，來拉近遊戲和玩家之間的距離。
第二個是創造。 《幻獸帕魯》爆火後，基於大量玩法與內容的“拼接”、近乎傳奇的創作體驗，以及短時間內高完成度作品的製作，業內廣泛猜測，《幻獸帕魯》的創作過程中涉及大量AI。 尤其是在瀧部拓郎的描述中，他招募的原畫師有著驚人的工作能力，工作效率是普通人的4-5倍，更讓人傾向於這一點。
然而，直到現在，關於AI參與創作《幻獸帕盧》的猜測尚未得到證實。 唯一的線索是，Takuro Takoro 是生成式 AI 的相對激進的支持者，在他的一些推文中，他提到了將 AI 技術用於遊戲製作。
基於這種猜測，許多人看到了人工智慧在遊戲創作中的價值。 但同時，需要注意的是，“拼接”的玩法和AI的介入，讓遊戲創作更容易處於侵權的邊緣。 在遊戲開發者大量使用生成式人工智慧工具來協助遊戲創作之前，該行業也更加認真地對待它。 未來，比起抄襲一部《幻獸帕魯》，更多的廠商可能會在滿足使用者需求或尋求內容創新、融合多玩法和AI參與方面有更大膽的嘗試。
映象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創。
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