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近年來，蘋果一直是市值的寵兒，不斷打破新紀錄。 然而，新年伊始不久，蘋果的市值就出現了大幅波動。 在短短三天內，蘋果的市值蒸發了1775年81億美元，這讓蘋果的地位受到了嚴重打擊。 這主要是由於蘋果在中國市場表現不佳，以及**的評級下調。 中國市場對蘋果來說非常重要，但近年來華為的崛起給蘋果帶來了巨大的競爭壓力，尤其是華為Mate系列手機的發布，導致蘋果的銷量大幅下滑。 此外，投資者也對蘋果未來的增長持悲觀態度，這導致了蘋果**的評級下調。 巴克萊發布的乙份研究報告顯示，蘋果過去一年的表現未能達到預期，iPhone系列銷量不佳。 這一系列原因，讓市場對蘋果的前景感到擔憂，導致市值大幅下滑。
蘋果的成功部分源於其閉環的iOS生態系統，該生態系統將使用者限制在Apple App Store**軟體上。 然而，這種做法也導致了一些國家的反壟斷調查。 美國司法部對蘋果的反壟斷調查已進入後期階段，預計將於2024年上半年啟動全面的反壟斷訴訟。 蘋果對應用商店中的第三方應用程式有很高的標準，將競爭對手排除在外。 此外，蘋果還利用Apple Pay等手段獲取巨額利潤。 這些做法被認為是明顯的壟斷嫌疑，並已受到各國的調查和制裁。 除美國外，其他國家也對蘋果的反壟斷行為採取了行動。 蘋果被迫面臨向外開放其生態系統的壓力，這將給蘋果帶來巨大損失。
除了面臨反壟斷調查外，蘋果還面臨來自多個國家的產品受到限制。 例如，在歐洲，蘋果一直在使用自己的Lightning聯結器，而不是改用Type-C埠，這引起了歐洲國家的不滿。 歐洲國家要求蘋果在2024年秋季之前更換該介面，否則將被禁止在歐洲銷售。 儘管蘋果妥協並同意更換介面，但其Type-C資料線仍需認證，並非通用。 這顯示了蘋果長期以來的傲慢和拒絕遵守市場需求。 此外，俄羅斯和土耳其也採取了禁止蘋果的措施。 俄羅斯宣布禁止**人員使用iPhone，以保護資訊保安; 土耳其宣布禁止在土耳其銷售蘋果手機，因為它對蘋果的做法感到不滿。 雖然這兩個市場相對較小，但對蘋果來說仍然是乙個巨大的打擊。
作為蘋果最大的組裝商，富士康一直負責蘋果產品的組裝。 然而，隨著蘋果一直在推動富士康將生產線轉移到印度，富士康也成為了調查的物件。 富士康的調查在一定程度上反映了蘋果公司頑固地努力減少對中國市場的依賴，並保持其在大陸的銷售。 但是，這種行為可能會給蘋果帶來更多的麻煩和損失。
蘋果在過去幾年中取得了巨大的成功，市值不斷上公升，產品銷量也在增長。 然而，面對中國市場的競爭和全球各地的反壟斷行動，蘋果正面臨著嚴峻的挑戰和逆境。 從市值**到反壟斷訴訟，再到被多國限制，種種事件讓庫克沒想到“制裁”來得這麼快。 蘋果必須重新審視其戰略並適應市場變化，才能在競爭中生存並保持領先地位。 否則，蘋果的未來前景將變得越來越不樂觀。
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