一分鐘800部反轉短劇，十八種武術直播接連上演，“主題三”......無限的節奏在資訊時代，為了爭奪稀缺的注意力，內容創作者似乎陷入了越來越無效的內卷化。 你有多久沒有聽過一首悠揚的歌曲，看過一部慢電影，為乙個品牌的故事買單了？
我們可能已經發現，低質量內容的審美疲勞已經成為常態，這也意味著流量路線的跌宕起伏已經走到了盡頭。 在產品營銷的新時代，品牌如何緩解“內容焦慮”？
在這個不平凡的春天，安琪拉受邀參加了“騰訊新聞2024悅琪暖春內容答謝會”，在聽了行業大佬的分享和同行的深入交流後，我又有了新的思路。
消費降級與體驗公升級並存
品牌營銷將何去何從？
公升級還是下沉？ 近年來，這個問題已成為消費領域最大的風向。 然而，無論消費結構轉型的趨勢如何，消費領域的營銷也越來越不穩定，無論是渠道、消費者還是品牌，都在積極推動“營銷公升級”。 具體說來在內容渠道方面，多元化是最大的趨勢和挑戰。 隨著短**、小紅書等一流頻道的興起，內容頻道的演進日趨複雜，“一招鮮鮮，吃遍天下”的內容玩法已經行不通，全球化管理成為大勢所趨。同時，由於內容創作者的不斷壯大，內容營銷越來越有吸引力，在人人都能製作的時代，營銷內容質量的重要性更加凸顯。 從消費需求來看，一方面短小精悍、快速劣質內容早已讓你我感到審美疲勞，另一方面消費者對消費趨勢更加謹慎。 整體中國的內容消費市場日趨成熟，消費者的決策已經從“心血來潮”轉向為自己的價值觀、世界觀和想要的美好生活投票。 
從品牌投放來看，拒止無效流量、質效融合成為當下大趨勢。 不是流量燒不起，而是精準打法更划算。 雖然強調轉化率和到達率的效果導向思維是真的，但在使用者內容消費公升級、獲客成本上公升的當下，聚焦效果未必是“更上一層樓”的解決之道。 品牌需要建立具有“品牌價值”的自主差異化標籤，在使用者心中形成品牌差異化，以反饋效果營銷，突破瓶頸。 在無序競爭的時代之後，“品牌”一詞的價值正在被市場重新發現。 
那麼，在內容渠道、消費者、品牌的新趨勢下，內容營銷的公升級應該走向何方呢？ 所有這些趨勢都表明，內容營銷必須拿出一些真實的東西。
內容營銷的新確定性是什麼
砸錢買不到確定性，這幾乎成了消費行業的共識。 那麼在內容營銷方面，**會出現新的確定性嗎？ 騰訊新聞網負責人何一進在“2024悅琪暖春內容評審會”上提出，坎貝爾定律在演算法時代也存在。 
何一瑾，騰訊新聞負責人）。
坎貝爾定律指出，乙個指標在社會決策中越重要，它就越有可能縱。 簡單地說，當你想設定指標來激勵某種行為時，結果可能與目的相反。
一旦指標成為標尺，手段成為目標，我們可能損害的就是推動文明發展進步的人們的思維能力和審美能力。 最終影響使用者的內容消費體驗。 何一瑾說。 因此內容營銷的確定性應該回歸到內容本身，提公升使用者內容的消費體驗。 何一瑾提起的案例很有參考性，總之，我認為可以從“加減乘除”四個方面來概括。 加法是為了提高使用者的效率感、獲得感、共鳴感。 他提到，為了提公升使用者體驗，騰訊新聞在內容標準、產品、分發等方面開始重構並不斷迭代策略，增加了17%的優質內容，其中就包括了眾多有見地的專家和各行各業的從業者進行的內容創作。 
減法是指騰訊新聞基於經驗和質量約束，在實踐中將內容存量減少了95%。 如此激烈的“割肉”，需要內容平台的勇氣。 何一進表示，“從商業角度來看，內容是品牌價值的核心載體，這樣的內容消費體驗一旦與品牌繫結，顯然不會對品牌形象有很好的收益。 ”
乘法是提高使用者單位時間內的資訊值密度。 騰訊新聞在價值導向的基礎上，對演算法進行了公升級，將使用者的內容消費體驗約束在追求效率上，最終全面提純了各類具有深度、思辨、療癒、社會價值的優質內容。 司，代表蘿蔔和使用優質資訊肥沃的土壤有助於品牌價值的增長。 目前內容平台最大的機會是，當使用者在當下的資訊海洋中起起落落時，發現“到處都是水，卻沒有多少滴水可以喝”，所以只有經過蒸餾後最純淨的內容才有最重要的價值。 
在“加減乘除”的平台內容公升級邏輯背後，我們還是回到了最關鍵的問題，內容營銷的新確定性是什麼？ 我們可以看到，當平台對自己的內容呈現有更精細的選擇和控制時，品牌在選擇合作內容時可以得到更多的保障。 當平台按照自身的深度邏輯進行提前篩選時，品牌可以更大程度地避免“盲盒”營銷，從源頭上把控營銷效果。
千變萬化的營銷價值觀！
內容營銷有“永不改變”的核心價值嗎？ 在各種成功案例中不難找到真誠是涅槃。 騰訊新聞運營總經理黃晨霞在演講中提到了乙個有趣的觀點，在騰訊新聞的500天變革探索中，他們用神經科學理論，根據多巴胺、血清素、內啡肽和催產素四種不同的神經遞質對內容進行分類，為人們提供精神價值。 這四大內容從即時滿足、平靜心情、內容深度、增加愛與歸屬感等角度，全方位滿足使用者的情感需求。 
騰訊新聞運營總經理黃晨霞）。
真誠能給品牌帶來什麼？ 首先高口碑塑造可以擴大優質內容的影響力，用內容給品牌增添“文化濾網”，從而在品牌建設中做到事半功倍。 比如，在2023年騰訊新聞製作的內容中，《敦煌**》展現了貴州茅台的誠信與創新，《萬里邊境》講述了一汽紅旗的品牌責任，《大國之樹》突出了中國農業銀行的品牌責任，這些都對品牌營銷策略實現了強有力而有效的助推。 從這些案例中可以看出，通過了解目標受眾的文化興趣和價值觀，品牌能夠更好地調整和優化內容的傳遞方式，使其更符合受眾的偏好和認知。
這種精準匹配會讓受眾產生更強的認同感，從而為品牌贏得更多的支援和忠誠度。 “文化過濾器”賦予品牌更深入的故事講述。 通過將品牌融入獨特的文化場景和故事情節中，品牌不再是商品或服務的單一提供者，而是乙個有故事和情感共鳴的存在。 這種情感共鳴更能留在消費者心中，讓品牌故事更容易傳播，形成口碑傳播的有力支撐。
其次高質量的內容可以精準匹配高質量的人，高質量的人更願意為內容付費，兩者的“雙向執行”進一步提高了轉化率。 高素質的人往往在他們的專業領域具有更高的識字水平、消費能力和興趣，使他們對精心策劃和深入的內容更具吸引力。 在此背景下，高素質人群更願意為獲得獨特而深入的資訊和體驗付出一定的金錢，同時，高素質人群的付費行為也是對內容本身質量的一種驗證和認可。 
此外，這種“雙向執行”機制促進了內容生態的公升級，使內容平台更有動力打造深度和專業的內容，以滿足高素質人群日益增長的需求。 同時，高素質的人也滿足於獲得更好的資訊，形成良性迴圈。 這種互動不僅加強了內容平台與使用者之間的聯絡，也促進了整個內容行業的可持續發展。 無論時代潮流、消費趨勢、營銷策略如何變化，用真誠和匠心製作的好作品，永遠是大眾需要的。 在資訊唾手可得的時代，能讓你從“噪音”中脫穎而出的內容，才是有意義、看得見的好內容。 如何在內容營銷中堅持價值？ 用心打磨優質內容，或許是唯一的***
KOL簡介
安吉拉，5年的**人，10年的營銷人員。 在外資500強企業市場營銷和中國500強科技公司使用者增長方面具有雙重實踐經驗。
打造**矩陣、安吉拉頻道、薛丁格觀察、清醒科技等，常年位居官方科技業務榜單前5名。 36氪、鈦**、虎嗅等權威平台每日首頁推薦。 深深影響風險投資圈、營銷圈、網際網絡行業人士。