隨著2024年的到來，社會消費領域呈現出幾個顯著的轉變，這不僅揭示了年輕一代的新趨勢，也反映了他們對消費的新態度。
對於年輕消費者來說，選擇智慧型手機的標準發生了根本性的變化。 前幾年，蘋果的iPhone因其先進的系統和依附的社會地位而成為許多年輕人的首選。 然而，2023年第四季度，蘋果在中國的銷量下降了13%，市場份額也比去年同期下降了8%。 相反，華為、小公尺等國產手機品牌銷量大幅上公升，華為出貨量同比增長47%，小公尺同比增長12%，市場份額在一年內從8%提公升至12%。
在服裝消費方面，年輕人的選擇邏輯也發生了重大變化。 過去，許多年輕人更喜歡進口奢侈品和西式風格，認為它們代表了時尚和身份。 但現在，他們更加注重質量和價效比，國產品牌和傳統文化元素越來越受歡迎。 尤其是在嚴冬期間，波司登、丫丫等國內羽絨服品牌在電商平台上的銷量激增。 帶有龍年元素的服裝成為新潮流，以龍年為主題的保暖服裝和運動衫銷量大幅增長，其中不少是90後消費者。
汽車市場的偏好也發生了變化。 過去，日本汽車因其質量和設計而受到中國消費者的青睞，但去年幾乎所有日本品牌的銷量都下降了20%以上，市場份額下降到只有17%。 與此同時，比亞迪、長安、吉利等國產汽車品牌實現了兩位數的銷量增長，而理想、蔚來等新興汽車品牌也取得了顯著的成績。 這說明年輕消費者不再單純追求品牌，而是更有信心選擇國產車。
慶祝新年的方式也反映了年輕人心態的轉變。 他們不是盲目追求高價值的紅包或出國遊歷，而是傾向於降低新年禮物的標準，認為過年時保持儀式感更重要。 同時，越來越多的人選擇回到家鄉，享受中國之美，哈爾濱等城市的獨特魅力也開始受到重視。
這些變化標誌著年輕一代在消費觀念上的成熟和自信，他們更加注重實用性、品質和文化價值，而不是盲目追隨潮流。 2024年，這種理性自信的消費態度預示著消費市場將迎來高質量發展階段。