視覺中國。
藍鯨財經記者邵玉婷.
1月28日，《富比士》實時億萬富翁榜單顯示，奢侈品巨頭路威酩軒集團（LVMH Group）董事長兼首席執行官伯納德·阿爾諾（Bernard Arnault）再次取代埃隆·馬斯克（Elon Musk）成為世界首富。
資料顯示，1月26日，阿爾諾家族的淨資產增加了236億美元，達到2078億美元，超過了馬斯克的2045億美元資產。 亞馬遜創始人貝佐斯排名第三，淨資產為1813億美元。
1月26日，路威酩軒集團發布財報，整體業績保持增長，路威酩軒集團股價當日漲超13%，創15年新高，市值3888億美元，一度扭轉前三周走勢。 儘管業績仍在增長，但LVMH的整體增速已明顯放緩。 2023年，LVMH在其第一大市場亞洲頻繁調整，奢侈品牌如何講述新故事？
路威酩軒集團（LVMH）的業績不斷增長，伯納德（Bernard）重新獲得了首富。
此前，伯納德·阿爾諾家族在財富榜上一直位居全球第三，直到2022年12月，伯納德·阿爾諾家族在以1880億美元首次成為世界首富後，一直呈現出追趕的趨勢，兩人輪流成為首富。
1月26日，特斯拉和LVMH同日發布了財報。 財報顯示，2023年，特斯拉營收將增長1879%；非GAAP淨收入下降23%，第四季度收入低於預期。 同日，特斯拉股價暴跌1213%，市值一夜之間蒸發了800億美元。 截至26日**，特斯拉收於18325 美元，總市值為 5825 億美元。
2023年，LVMH的銷售收入同比增長9%至862億歐元; 淨利潤增長8%，達到152億歐元。 出色的財務業績讓伯納德重新登上了首富的寶座。
1984年，從出生於法國的伯納德大學畢業後，投身時尚界，先後在低谷期收購了長期虧損的紡織公司Bosak Group和Dior，隨後又大量收購了LVMH的**，成為公司的掌舵人。
金融危機後，伯納德再次收購了珠寶和手錶品牌Chaumet和TAG Heuer（泰格豪雅）。 如今，LVMH集團匯集了75個知名品牌，包括Louis Vuitton、Dior、Tiffany & Co.、Sephora、Givenchy和Marc Jacobs，涵蓋時裝、皮具、香水、化妝品、手錶、珠寶和酒類。
2023年對於75歲的伯納德來說是不平凡的一年。 4月，馬斯克資產暴跌，伯納德成為世界首富，9月，伯納德因涉嫌洗錢被調查，引發爭議。
就在財報發布之前，伯納德提名他的兩個兒子成為董事會成員，這被市場視為繼任之戰開始的前兆。 然而，在2022年，LVMH同意將CEO職位的年齡限制從75歲延長至80歲，現年75歲的Bernard可能會在未來五年繼續領導LVMH集團。
在分析師看來，LVMH仍需保持警惕。 德意志銀行（Deutsche Bank）分析師表示，對奢侈品的需求正在放緩，但消費能力更強的富裕消費者支援了該行業的增長。 巴克萊分析師此前預計，奢侈品行業今年將增長5%，低於去年的9%和前兩年的兩位數增長。 《巴倫週刊》分析師認為，美國消費者需求下降可能仍會對LVMH的銷售增長產生影響。
皮包和首飾賣不出去，但化妝品卻逆勢而上。
在全球經濟發展放緩的背景下，奢侈品消費已經“消退”，整體市場處於放緩態勢。
1月12日，英國奢侈品牌Burberry發布了2024財年第三季度未經審計的業績。 在截至 2023 年 12 月 30 日的 13 週內，Burberry 的零售收入同比增長 **2% 至 7%6億磅（約合644億磅）59億美元），按固定匯率計算為7%。受此影響，巴寶莉股價當日下跌12%，創2012年以來最大跌幅，市值創三年新低。
無獨有偶，花旗分析師指出，開雲集團核心品牌古馳仍處於過渡階段，聖羅蘭、BV等其他品牌的競爭力尚未提公升，2024年面臨盈利壓力。 2024年前三周，開雲集團股價累計上漲近11%，市值下跌63億歐元至431億歐元。
作為奢侈品帝國集團，LVMH的收入增長將在2023年大幅放緩。
在 2021 年和 2022 年，LVMH 的銷售額增長了 %，而 2023 年的銷售額僅增長了 8%。 特別是2023年第三季度，銷售額同比僅增長1%，有機收入同比增長9%，遠低於前兩個季度17%的同比增長率和分析師11預計增長2%。 幸運的是，在第四季度，得益於假日季的消費熱潮，銷售額同比增長了5%5%至239億歐元。
LVMH集團的業務分為五個部門：葡萄酒、時裝和皮具、手錶和珠寶、香水和化妝品以及精品零售。 業務方面，葡萄酒業務下滑，時裝皮具、鐘錶珠寶等業務放緩，精品零售業務實現大幅增長。
2023年，LVMH旗下酒類業務收入為662億歐元，同比下降4%。 核心時裝和皮具部門的銷售額同比增長了14%，而鐘錶和珠寶部門的銷售額僅增長了7%。 該領域的客戶群以高淨值人士為主，他們曾經被認為具有更強的增長壓力和跨週期屬性，但現在他們的增長也在下降。
表現最亮眼的是化妝品業務。 2023年，香水和化妝品領域的銷售額增長了11%，精品零售領域的銷售額增長了25%，其中包括絲芙蘭和DFS旅遊零售，絲芙蘭表現強勁。
經常有人告訴我，為什麼你只達到8%或9%？ 我發現8%的增長率已經相當不錯了，我希望我們不要超過這個數字。 LVMH董事長Bernard在財報會議上表示，奢侈品行業正顯示出非常高的增長率，需要稍微踩剎車。 他寧願放慢速度，也不願繼續加速。
努力開拓中國美妝市場。
從地區來看，亞洲市場（不包括日本）仍然是LVMH的主要力量。 截至報告期末，LVMH在全球共有6,097個銷售點，比上年淨增加433個，其中2,003個位於亞洲市場。
2023年，亞洲市場（不含日本）貢獻營收最高，為2677億歐元，佔集團收入的31%，與2022年相比增長1%; 美國和歐洲各貢獻了215個38億歐元，佔集團營收的25%，其中美國營收佔比下降2個百分點，歐洲佔比增加1個百分點; 日本的收入為6031億歐元，佔7%，而世界其他地區為12%。
在中國，LVMH正在尋求通過開設更多門店來改善其業績，Bernard表示，其品牌在中國的門店非常有效。 路威酩軒集團首席財務官Jean-Jacques Guiony透露，中國客戶對歐洲市場的收入貢獻已恢復到2019年水平的70%，但遊客的業務比例有所下降。 這意味著，曾經掃蕩奢侈品店的旅行團還沒有完全回歸，購買力主要來自中國境內。
因此，近兩年來，LVMH集團考慮在中國開設更多門店，專注於中國市場，而美妝則是乙個突破口。
2023年，LVMH將在香水和美容領域進行頻繁的人事變動。
今年3月，LVMH任命Stephane Rinderknech為其美容部門的董事長兼首席執行官，負責管理15個美容品牌，包括Guerlain、Fresh Silk、Benefit、Mecophi和Palma。 在歐萊雅工作的19年中，他負責歐萊雅在美洲和亞太地區的海外市場。
其中，Waters di Parma已任命Giulio Bergamaschi為新任首席執行官。 在加入LVMH之前，Giulio曾擔任歐萊雅碧歐泉品牌的全球總裁，並曾擔任歐萊雅中國消費品事業部國際產品開發總經理。 在宣布任命時，LVMH對Giulio表示：“他曾在中國的戰略市場工作，他的國際市場洞察力和品類知識是Pour la Fae di Parma的關鍵資產。 同時，他指出，此次任命旨在探索中國的戰略市場。
今年7月，外媒報道稱，LVMH計畫為絲芙蘭中國尋找新的領導者，以引領下乙個增長階段。 他還表示，絲芙蘭認為，中國市場是實現五年內全球年銷售額200億歐元目標的核心。
2024年1月，絲芙蘭大中華區總經理陳冰將離開公司，在過渡期內直接管理大中華區業務，絲芙蘭亞洲區總裁Alia Gogi將在中國開始職業生涯，並擔任絲芙蘭中國大宗商品高階副總裁。 “中國是亞洲最大的市場，我們一直期待為中國消費者提供更多獨特的產品、趨勢和愉悅的購物體驗。 ”