記者 何暢.
編輯：高玉磊。
2024年，春節檔電影的場下將形成奇妙的互文性。
據國家電影局初步統計，2024年春節假期全國電影票房為8016億元，觀影人數為163億，同比增長1847% 和 2636%，均創下同期新紀錄。 當然，考慮到檔期的長短，除了興奮之外，還要保持理性——今年的春節檔是從大年初一到大年初八，不僅比往年除夕多了一天到大年初六， 也疊加在情人節攤位上，座無虛席。
時間表變長了，但影院的電影數量卻在減少。 起跑線出發的8部電影中，只有4部跑到終點線，《一起搖太陽》《紅毯先生》《黃皮：天上財神貓》《八環：天幕下界》都中途離開。 一位觀眾原本安排在開工後才看《紅地毯先生》，但現在卻只能接受“無事生非”的事實。
就連笑到最後的票房冠亞軍也不得不面對隨之而來的爭議：《火辣辣》的營銷方式引起了部分觀眾的反感，評價兩極分化嚴重; 《飛翔人生2》因歌手薛志謙的“螢幕拍攝”行為被反覆提及，成為這場鬧劇中的無聲演員。
春節檔結束了，但與之相關的討論卻沒有停止，在“退台元年”、“開屏元年”的調侃下，票房數字在增長，那些引爆**場的飛蛾依然飛揚。 問題就是要解決，內容就是答案。
賈玲**
從票房表現來看，《火辣辣》以27分獲勝18億元票房成為本屆春節檔最大贏家，《飛翔人生2》斬獲2398億元票房緊隨其後，《熊出沒：逆轉時空》和《第二十條》分別排名第一。
第三和第四名，票房1389億元，134億元。
《火辣辣》改編自日本電影《百元戀》，在原著的基礎上進行了一定程度的本土化。 比如，女主人公的處境不再是社會和時代的情感表現，而是一堆個人因素——“老實人”一次次被背叛，以至於“處死後活”; 女主獨自生活的打工，從便利店變成了燒烤店; 原著中的頹廢氣息也被血腥味所取代，少了“哀悼”，多了“燃燒”。
《火辣辣》上映首日的一位觀眾告訴電廠，她對女主角的“我想贏一次”產生了極大的共鳴，尤其是在電影的後半部分，“一整包紙巾都被消耗掉了”。 “我所看到的是乙個性格討人喜歡的人是如何成長和轉變的，這對我來說是一種啟發。 而且我非常佩服賈玲，在故事片中她踏上擂台之前，她在走廊裡的那一幕真的讓我大吃一驚，太厲害了！ ”
的確，對於電影《火辣辣辣》來說，賈玲作為導演和主演，是最大的宣傳點——自定檔以來，社交平台上關於她減肥100斤的爆料和評論層出不窮。 發布期間，除了**本身，賈玲還發了一篇心裡長文，接受了**的採訪，還在網上演唱了一首新歌，一舉一動都踩上了熱搜。 圍繞著她久違的**方式和經歷，在健康科普和生活體驗的方向上也有類似的分析。 連日來，“醫生說賈玲的**一定要有診療團隊”、“賈玲唯一消失一年的活動”、“賈玲的公開**食譜”等話題再次引發熱議。
另一面是“過度營銷”的質疑，尤其是**話題超越電影內容，公升級為主要營銷方向之後，難免會給觀眾留下“霸眾”的印象。 “電影不評判，但如此高密度、無所不包的營銷轟炸令人窒息。 一位觀眾認為，當賈玲的一舉一動被放大用於電影宣傳時，《火辣辣辣》更像是其**真人騷的一部分，而不是電影本身。
不過，值得注意的是，電影既是藝術品，也是商品。 為了賣高票房，宣傳是理所當然的事情，在“每寸土地都貴”的春節檔檔中，其他電影都是一樣的——《飛翔人生2》有沈騰，他是題主2的教練，《第二十條》有趙麗穎，哭戲“令人心碎”。 不同的是，《火辣》自始至終都貫徹著宣傳的概念，還打出了一套在場外相互呼應的組合拳。
4部電影被撤回
雖然保持了雙頭票房格局，但今年的春節檔檔沒有大IP和重工片，數量集中在中等規模以下。 相比之下，前三年春節檔檔中的《流浪地球2》《長津湖水門橋》等大片不少，還有主打“IP宇宙”的《唐人街探案3》。
即便如此，腰尾電影的窘境依然凸顯。 4部影片相繼撤檔——2月14日，《一起搖晃太陽》出品方聯瑞影業稱“檔期選擇有重大失誤”，推遲至3月30日; 2月16日，《紅毯先生》和動畫電影《黃丕：財神貓》宣布退出春節檔，將重新選擇檔期，“在更合適的時間”與觀眾見面; 2月17日，春節的最後一天，動畫電影《八環：樹冠幽冥》決定提前告別。
一位資深電影訊息人士告訴電廠，撤軍是最後的補救措施，相當於電影製片人為最初的誤判買單。 在不確定成本能否收回的情況下，電影人往往不會選擇在正常時間上映，而是傾注到春節、國慶檔等重要檔期。 後者競爭更激烈，很有可能實現“小有大”的效果，《擁擠》和《狙擊手》都是成功的代表。
但特別是今年，經驗失敗了。 《火辣辣的》和《飛翔人生2》在春節檔期間吃掉了60%以上的票房，前四名電影的總票房佔了979%，而《一起搖晃太陽》和《紅毯先生》的累計票房在此期間沒有超過1億。 據燈塔專業版資料顯示，《八環：樹冠幽冥》期內累計票房僅為3187萬元，《黃丕：財神貓從天而降》更是不到一百萬元。
雖然退出意味著前期在宣傳發行上的投入被浪費了，“贏不了就跑”也是不體面的，但面對巨大的成本壓力，為了向投資者交代，電影公司必須及時止損，降低風險。 以《紅地毯先生》為例，其出品方歡喜傳媒在財報中宣布，該片製作成本超過26億元，其中導演片酬2460萬元，主演片酬6070萬元。 保守估計，《紅地毯先生》至少需要拿到7億元的票房才能打平。
一位電影業從業者認為，影片撤檔後會晚些時候上映，但前提是質量過硬。 換句話說，現在彌補還為時不晚。 然而，後來者是否會從中吸取教訓仍然是乙個問號。 上述資深影院人士向電廠透露，整個行業都在更加關注春節、國慶等重大檔期。 過去每週都有新片上映，但現在“普通的週末要麼不來**，要麼都是那種'醬油人'，這是乙個明確的分水嶺”。
突破發行消失
至於春節前吵吵嚷嚷的子線分銷模式，除了傳聞之外，其實還沒有成型。 1月30日，中國電影製片人協會、中國電影發行放映協會和八家春節檔電影投資方和製片人代表召開春節檔電影發行放映座談會，達成共識：任何單位或組織都不得利用其市場支配地位干預市場經營活動; 包括電影排片，對各類市場主體的合法經營活動作出限制性安排。
所謂分片發行，就是有別於全線發行的發行模式，即一部電影不再由全國院線放映，電影公司可以選擇與院線合作，與院線合作，提供優先條件，比如更高比例的電影排片， 更長的放映週期，更高的票房結算和賬戶分成比例。後者採購完成後，影片只能在院線的院線影院上映。 在去年10月舉行的首屆全國電影展上，有24部電影簽約部分發行。
理想情況下，拆分線分配是試圖以更公平的方式分割餡餅。 無論是商業大片還是小眾型別，都有望獲得一定的發展空間，順利與觀眾見面。 反映在市場上的是內容的多樣化和豐富性，進而推動了整個行業的發展。
不過，在上述資深電影人看來，構思與執行難免存在偏差。 分股涉及電影公司和影院之間的利益分配，其背後是兩者長期積累的矛盾。 電影是前者生產的商品，而決定商品銷售的關鍵，即排片權，掌握在後者手中。 “可以說，這是院線唯一的資源。 ”
電影排片費就是這種關係的灰色產物——電影公司向院線支付一定的費用，以保證自身排片的比例，尤其是對於頭部院線來說，收入可觀不少。 因此，分線上映的開啟，也給了部分電影人談判的信心，或者要求排片比例不低於22%，關鍵分期上映; 或者提出兩部電影出售，必須“買一送一”。
電影排片的比例當然是關係到電影生死的關鍵，而電影的表現也體現在電影排片的比例上，相輔相成。 燈塔研究院發布的《2024年春節檔電影市場洞察報告》中提到，上映前兩天，《火辣》和《飛翔人生2》都收穫了超過26%的檔期。 從上映第三日開始，《火辣辣》的檔期就已經超過30%。 此前影片佔比有所下降的《第二十條》在上映第五天重回第三位。
上述資深影院人士表示，電影公司和影院的做法都是市場行為。 就算“假槍”的鬧劇在這個時候沒有爆發，未來也會以其他形式出現。 當然，賺錢沒有錯，但可以肯定的是，落地後變形的雞毛，只能被迫分享蛋糕，對做大蛋糕沒有好處。
薛志謙的“代言”截圖
薛志謙大概就是那個破蛋糕的人。
2月15日，他在微博曬出自己對《飛翔人生2》的個人感想，插入了3張在電影院拍攝的畫面圖片，他在社交平台上截圖和傳播的行為遭到了粉絲社群的批評。 隨後，薛志謙用兩首打油詩回應，稱自己“心地靈”，粉絲的批評是“凶器”，粉絲在評論區留言“你沒錯”、“你很了不起”、“怪你太火了”，並模仿螢幕表示支援。 春節檔外的又一場大戲開始了。
電影場景中的螢幕拍攝是指觀眾在電影過程中使用手機等裝置在螢幕上拍攝電影螢幕。 《中華人民共和國電影產業振興法》第31條規定：“未經權利人許可，任何人不得對正在放映的電影進行錄音錄影。 發現錄音、錄影的，影院工作人員有權予以制止，要求其刪除; 拒絕服從者有權要求離開現場。 ”
對於薛志謙此次的截圖行為，支持者認為，他沒有進行錄音或錄影，只是拍攝了不涉及電影劇情的**，加上目的是為了宣傳電影，不涉及盈利，也沒有越界。 反對者認為，雖然法律沒有明確規定，但紙質電影票的背面印有“電影院內禁止吸菸和寵物，嚴禁拍照、錄音和錄影”的字樣。 今年2月7日，國家版權局、國家電影局發布院線電影版權保護公益廣告，提出“保護電影版權，請勿拍攝畫面”。
一位電影從業者告訴電廠，國家電影局等相關單位每年都會在重點檔期大力打擊盜版，因為後者嚴重影響了電影市場的正常秩序。 對於拍攝**、截留時間短**等行為，該人士認為，只要有劇透，就會對電影版權和電影經銷商的利益產生影響，也可能降低其他觀眾的興趣和期待。 此外，拍攝過程中的動作、聲音、燈光都勢必會干擾到周圍的觀眾，而薛志謙粉絲口中的所謂“宣傳”，其實就是不講視覺美感、不在乎別人的觀影體驗、不關心電影本身的“醜陋交流”。
這是文明與否的問題，需要大力推廣，如果不反對，那就是肯定和寬恕這種行為。 前面提到的資深電影人堅決反對螢幕攝影，他舉了乙個例子——如果100名觀眾聯名**一部電影，其中90人舉起手機拍照，那麼電影的視聽體驗就會丟失。 薛志謙的一系列拍攝、傳播、反駁等操作，無異於一種觸及行業底線的反向引導。 “如果有人受此影響，去一些著名的國際電影節拍攝，那將毀掉所有中國影迷的形象。 ”
畢竟，每只飛蛾的翅膀都能帶來不可估量的連鎖反應。 後疫情時代的電影業亟需收復失地，走出同質化的桎梏，需要被關心、欣賞、傾聽。 內容與市場相互作用，觀眾與電影是相互因果關係。