作者丨方詩意。
編輯丨六個兒子。
春節過去了，這段時間，新年的味道從何而來？ 不同的人會有不同的答案，但對於年輕人來說，手機上的各大APP頻道已經成為一種特殊的新年風味**。 通過搶紅包、過年營銷活動等特殊玩法，過個“網路”新年已經成為年輕使用者的玩法新的“新年習俗”。。而當談到將這些“網路習俗”發揮到極致的應用程式時，支付寶絕對不可避免 - 只有乙個Jiwufu的玩法，在過去九年中一直保持著非常高的全國知名度。 但隨著時間的流逝，新的變化正在發生，遊戲玩法公升級，新技術被悄然植入阿里巴巴的其他產品它也以更大的實力加入新年的行列，甚至與武夫等傳統遊戲一起玩夢想聯動，創新。在阿里的產品中，最少的就是“新年味”。 在這些網風中，不僅使用者收穫了新年的喜悅，阿里自己也從實踐中找到了新的改變機會。
阿里的“新年味道”沒有減弱
作為以電商和金融為核心的巨頭，阿里有兩個關鍵詞，已經與當年的風味深度融合。 乙個是五福，乙個是紅包。 設定五大祝福，已經是一種中國人了集體記憶這並不誇張。 自2016年首次推出春節五福活動以來，支付寶已連續第九年保持這一“網風”，讓很多使用者習慣了過年準時清掃澆水。 據統計，支付寶Jifu活動已累計發行紅包高達33億元
*到支付寶。
據官方資料顯示，今年的雞屋府活動開幕不到24小時，就出現了驚人之聲370,000聚集人數。 這個數字實際上意味著許多使用者不會收到一大筆錢。 然而，這並不能阻擋使用者參與活動的熱情，正是因為五福活動的意義以及與親朋好友的聯絡，在收集祝福的過程中，成為了額外的收穫。 重點不在於最終收穫的錢數，而在於全國各地的使用者都在使用的過程另類“春晚”。這一切都與參與有關。 從使用者特點出發，支付寶也掌握了更多的公升級靈感。 今年1月19日，支付寶的形象logo時隔4年更新，其logo被包圍“開放、科技、溫暖”。公升級了三個核心概念。 隨後，支付寶宣布今年將收集五份祝福公升級為“五福”。，並推出四大AI玩法：翱翔小劇場、時空照相館、會說話的紅包、大家來找福氣。 顯然，面對使用者年輕化和技術公升級的趨勢，支付寶正試圖加強自己在使用者心目中的地位，利用五福活動的新玩法，讓一年的價值更大。 和支付寶與阿里電商產品的聯絡，也提公升了春節活動的含金量。 以 1688 年為例，除了推出電商必備的“春節不關”活動外，還與支付寶五福開展聯合營銷推出定製版“Fortune Fortune”。。一方面將吉福活動複製到1688 APP中，豐富了遊戲場景，另一方面又推出了會員卡贈送和紅包活動，延伸了五福作為自有品牌營銷的得力助手。 顯然，它曾經是支付寶培育的五福生態現階段，我們已經有能力與阿里的整體業務進行更深入的合作賦能集團綜合業務以更好地啟用每個流量的價值。 這從支付寶早期向商家開福卡也可以看出，這是阿里有意為之的。 因此，在這個春節期間，阿里的電商新年風味水平也更加突出。 除了傳統意義上的年貨營銷外，桃田集團將紅包新年習俗推向了新的高度。 其中，主要的就是簡單明瞭，推出10億法樂紅包從2月5日到2月17日，使用者可以通過應用程式獲得專屬的農曆新年紅包，並與朋友分享。 亮點是雙方均可以通過傳送帶有微信和Tao密碼的紅包來贏獎，線下紅包完美遷移到線上，連續13天助力新年風味。 
*在電子商務頭條中天貓新年慶典主題活動是開闊大腦和以遊戲為導向的。 一方面，它將在1月18日至1月31日提前推出“龍雲品牌”。活動期間，只要使用者領取9張門票，即可分享10萬紅包; 另一方面，就是線上線下相結合，推出重點城市地鐵視窗“祝你好運”。營銷方面，使用者可掃碼參與元旦活動，並有機會獲得定製麻將牌。 不管是紅包還是新年禮物，據說阿里根據其生態沉澱了一套新的“新年習俗”。，一點也不誇張。 前期的支付寶吉福和螞蟻森林澆水聯動，以及現階段的淘天新年紅包和元旦營銷，都體現了利用年味玩法提公升產品內在活性的效果。 這顯然放大了產品的體積，帶來了附加值——乙個典型的例子就是今年的五福節，支付寶會將其與內部直播和春節營銷聯絡起來，僅在直播資料上，就實現了7000多場元旦直播。 這樣一來，支付寶就實現了遊戲性和商業化的融合，不突兀，可以吸引使用者。 阿里反彈“獨創性”。集團內的產品具有不同的流量規模和目標使用者定位，但在新的這一特殊時刻，有效的運營方式可以實現多種產品的同時啟用，大大提高了品牌建設和商業化的有效性。 這種匠心也體現在新技術的運用上，支付寶的AI玩法只是乙個方面，從新年活動的角度來看，阿里正在發生更多的變化，它所塑造的新年習俗也在公升級進化。
「ai技術助力未來發展
2023年的關鍵詞無疑是AI，AIG應用的重心是AIGC。 五福節全新推出“翱翔戲小劇場”、“會說話的紅包”、“大家來尋福”、“時空照相館”四款全新AI玩法，並非憑空構思，而是考慮到支付寶和阿里巴巴的技術應用方向，以及大眾對新年風味玩法的需求。 例如，在“翱翔劇場”活動中，使用者上傳**，AI會將其與經典電影片段融合，實現使用者的表演夢想。 使用者還可以依靠AI合成語音和**來生成“會說話”的紅包。 支付寶進一步利用這些功能，為《熊出沒》《火辣辣》等春節檔電影製作獨特的社交公告。 
*這是支付寶上的乙個從技術到業務的清晰閉環。前幾年，使用者在關注阿里巴巴產品製作的“網路新年”玩法時，往往更容易聯想到阿里巴巴的伺服器很強，阿里巴巴的電商品牌很重的印象。 但今年，五福使用者流量被AI技術悄然變現，使用者可能沒有意識到，商業和技術可以有趣地融合在一起，而不會過多打擾使用者，實現新年玩法的更新。 更具創新價值的乙個例子是真正的大型模型玩家——同義千文。 去年通義千問發布時，不少外界稱其為電商進入AI時代的分界線。 但今天再看，很明顯，技術並不侷限自己的邊界，它們有無限的可能性。 這個春節、阿里同義千文照相帶AI免費全家福功能，上傳**可輕鬆生成各種家庭照片**。 這還只是基礎，最大的亮點就是阿里同益APP和《國舞之王》的結合，通過APP給出的模板，使用者上傳的圖片可以動態，製作新年問候、貼上春聯、紅包、與財神共舞等，家人、朋友、情侶也可以選擇多種模板一起合作。“網路新年問候”不僅讓年輕人覺得有趣，也更適合各個年齡段的使用者為新年問候尋找新意。 不難看出，在科技的加持下，阿里並沒有盲目延續常規的過年玩法。 Wufu 中的 AI 遊戲玩法，大大增強了這種“老活動”的新穎性，也挖掘了新的流量利用價值，實現了商業模式的擴充套件。 從技術角度來看，無論是新年賀詞還是全家福，AI技術不僅為海量使用者測試了此次全國應用的技術水平，還驗證了市場，對未來的公升級和進一步產品化有很大的利好。 在五富杰的AI互動功能中，使用者生成想要的內容只需要不超過1分鐘的時間，而阿里巴巴的演算法和算力，表面上為運營活動提供了絲滑的體驗，但在未來，它顯然會成為其AI布局深化和發展的測試節點。 通過新年活動，阿里巴巴正在逐步驗證AI技術的可行性。 所以，新的一年有這麼多的玩法，本質是技術傳承和市場需求共同開發的結果。 一切都變了，一切都變了它源於阿里對改革和復興的執著
使用者的“思想”進化
易觀千帆的統計資料顯示，2023年11月，支付寶App每月活躍度為 10167億人，而移動網際網絡使用者總數的規模僅為10擁有8億人口的支付寶，確實是人人享有的國家級應用。 同樣，**也一樣，1688和通義千文還在增長區間內。 關鍵是，他們之所以絞盡腦汁給春節檔玩法出新點子，正是為了捕捉使用者思維的共性。從使用者的角度來看，過年追求幸福、祈福福運的本質沒有改變。 然而，由於社會環境的變化，使用者自然會不斷改變幸福和幸福的定義，從而愛上不同的玩法——其中，有一些不變的因素，掌握它並衍生出新的玩法，這意味著產品可以獲得持續的**。 乙個典型的例子是，阿里的精彩鴨子相機去年夏天風靡全網，早早上傳照片、刷屏生成精美照片的“H5軍裝照片”，也有類似的走紅之路。 以不同的方式展示自己總是會讓大量使用者感到新鮮。 因此，隨著人工智慧技術的不斷發展，更多類似的遊戲玩法被搬上了舞台。 這是乙個持續共性與更新遊戲玩法有機整合的案例。 
*值得一提的是，春節會有很多“新正規化”，本質上對應的是受眾的複雜結構，比如不同年齡、不同的內容消費偏好、不同的消費意識、不同的親屬關係等。 阿里巴巴產品矩陣的多樣性，以及其平台上內容和產品的多樣性，可以作為承擔使用者不同偏好的基礎。 例如，對於相同的電商銷售，1688和天貓可以使用紅包玩法，但它們的準確使用者不同，可以最大化使用者的價值。 通益千問這個更新有趣的平台，對於培養未來使用者，強化外界對阿里巴巴技術形象的認知，具有更大的意義。 根據支付寶發布的《2023年支付寶年度發現報告》，00後最喜歡看《致富》、《一年賺一百萬只有兩招》、《攤賣花新模式》等相關內容，洞察將引導遊戲玩法的迭代，保持品牌在年輕人心目中的地位。 也就是說，無論是新年活動還是其他主題營銷，是的阿里巴巴全面調動其技術和產品的“培訓”機會。尤其是人工智慧技術這個尚待市場磨練的元素，在越來越頻繁的公開露面中，會從市場中吸收更多真正的需求。 當這些遊戲玩法更新成為常態時，阿里的進化也將是可追溯的。 可以說，除了每款產品的日常“風格”和操作外，阿里的很多產品每年都會集體上演一次“春節表演”。以進一步加強您的存在。 在使用者運算子**上，這是：典型的“喚醒”。。當這種日常使用和規律覺醒形成乙個有機的迴圈，就像極福九年的征程一樣，阿里巴巴及其產品矩陣將繼續在使用者心目中留下不可磨滅的印記。 - end -