營利實現“雙千億”——1月30日，中國貴州茅台酒廠（集團）有限公司（以下簡稱“茅台集團”）發布2023年度生產經營工作報告，顯示茅台集團2023年經營業績再創新高，主要經濟指標保持兩位數增長。 在實現“雙千億”後，茅台集團表示將繼續錨定一流，迎來新的“爭美之年”。 其中，國際化被茅台集團視為“爭美之年”的重要議題。 在業內人士看來，茅台業績的增長是意料之中的，中國名酒走出去是市場發展的必然結果，也是貴州茅台等中國名酒進一步發展的關鍵。
第乙個“雙千億”。
1月30日，貴州茅台***發布的《茅台集團2023年度生產經營工作報告》顯示，茅台集團2023年營收為16448億元，同比增長205%；總利潤為10835億元，同比增長188%；主要經濟指標保持兩位數增長。
值得一提的是，2023年，茅台集團經營業績再創新高，實現營利“雙千億”目標。 茅台集團在報告中表示：“2023年，三大主業將協同發展，隨著產品矩陣的不斷豐富、渠道建設生態的多元化、品牌活動的精彩，終端服務的不斷完善，在白酒行業深度調整的背景下，實現良好的市場表現。 ”
茅台集團黨委書記、董事長丁雄軍表示，2023年，整個集團主要經濟指標將保持“兩位數”以上增速，展現出強勁的發展勢頭和充分的發展潛力。 大集團用一盤棋拼出了“新”格局，產業鏈拼出了“優”生態，專案平台拼出了“快”速度，現代公司治理拼出了“上公升”趨勢，黨風廉政拼出了“好”局面。
從經營業績來看，2023年，茅台集團將圍繞三大主業、四大板塊，堅持做強和優化“美酒、美麗生活、美麗鏈結”產業生態，構建三大主業協同發展新格局。
其中，茅台集團主營白酒業務“強”，酒、旅遊、養生“大”氣勢初步呈現，“優”綜合金融基礎較為堅實。 目前，貴州茅台品牌發展集群已成為一種趨勢，連續多年位居Brandz“全球最具價值品牌榜”白酒品類第一名，並五次榮登胡潤榜“最具價值中國品牌”榜首，形成千級、百級、億級“1+1+5”大單品格局。
中國食品行業分析師朱丹鵬認為，在丁雄軍的帶領下，茅台成功實現了千億元的目標，交出了非常滿意的答案，為中國白酒市場的低迷注入了一劑強心針。整體來看，茅台的品牌推廣、渠道戰略改革和高質量發展戰略為其優異業績提供了堅實支撐。 展望未來，馬太效應將越來越顯著，以質量為核心的高質量發展將越來越重要。
迎來了“創造與進步之年”。
對於茅台集團實現“雙千億”，白酒行業分析師蔡雪飛表示，在2023年非常複雜的社會消費環境和行業調整週期下，茅台仍能保持收入和利潤兩位數的高增長，直接證明了茅台強大的品牌價值和市場號召力。 茅台強大的品牌韌性也得到了充分的體現，得益於極高的產品結構和強大的渠道議價能力，以及消費市場的強勁需求，茅台的業績增長在意料之中。
蔡雪飛進一步分析：“同時，茅台的這種增長主要是由於企業利潤的增加和直銷帶來的規模提公升。 同時，還應該注意到，茅台在高階細分市場產品線的不斷豐富，茅台系列白酒在次高階市場的快速增長，以及整體一流體系的不斷公升級，帶來了整個茅台業績和盈利能力的提公升。 ”
根據貴州茅台酒有限公司披露的2023年生產經營情況公告，預計2023年實現營業總收入1495億元，同比增長172%；歸母淨利潤735億元，同比增長172%。
除了貴州茅台，茅台集團旗下其他白酒品牌的表現也相當可觀。 據茅台集團召開的2024年度市場工作會議披露，2023年茅台保健酒公司營收為4743億元，同比增長30%。 此外，太原白酒銷售收入突破10億元，成為大眾醬料賽道上的明星產品。
同時，茅台集團以葡萄酒為載體，通過延伸產業鏈，持續打造高品質生活方式。 公告顯示，貴州茅台將在2023年釋放價值創造全鏈條的能量，實現採購、供應質量、效率的雙提公升; 各子公司產量和質量穩定且不斷提高; T3峰會備受關注，國際交流和美妝同行紛紛，營銷開啟了新的征程; 關聯方滿意度顯著提公升; 國家“兩山”實踐創新基地成功申報，產業鏈韌性和價值創造力顯著提公升。
面對2024年，丁雄軍在第七屆茅台集團第二次職工代表大會上表示，2024年是實現“十四五”目標任務的關鍵之年，是全面貫徹集團黨代會精神的元年，是茅台“創美進取之年”。
面對“爭美之年”，茅台集團應全力推進“三創三變”。 一是創業，推動從“賣酒”向“賣生活”的轉變; 二是創新推動“傳統生產力”向“新品質生產力”轉變; 三是創造美，推動從“本地業態”向“系統生態”轉變。
加快名酒出口。
對於如何錨定和實現一流，丁雄軍強調，要做好三個方面。 一是打造現代產業、科技創新、專案投資、數字經濟四大價值創造體系，支撐“世界一流企業”建設。 二是實施一流的價值管理，包括戰略管理、企業管理、生產質量管理、連鎖管理、市場管理、人力資源與薪酬管理、ESG管理、“四資本”管理、知識管理、品牌文化管理、風險合規管理、國際化管理等，提公升公司治理能力。 三是實現價值共享，關注ESG環境、社會和公司治理，創造可持續的共享價值，與消費者、員工、經銷商、商家、投資者構建緊密的利益、情感、命運共同體，加快建設“世界一流企業”。
此外，茅台集團更應將國際化作為2024年的一大營銷話題，開啟市場新篇章。
對此，朱丹鵬表示：“茅台作為中國第乙個進入國際市場的中國品牌，自1952年以來一直出口海外。 從整體上看，隨著國力的崛起，中國的文化產出將日益增加，中國品牌也迎來了乘勢而上的機會。 無論是茅台、揚河、瀘州老窖，還是其他企業，都在積極布局國際市場。 這一趨勢給中國國產品牌帶來了新的發展機遇、思維模式和成長模式。 這正是我國綜合實力不斷提高的具體體現。 ”
據悉，自2024年起，茅台已向部分擁有海外資源的國內簽約經銷商開放海外經銷權，允許其提交意向開設海外茅台店的申請，以拓展海外市場。
此前，在2023年12月30日舉行的茅台集團國際市場工作會議上，丁雄軍表示，從2024年起，將逐步增加茅台白酒、茂香系列白酒及集團家族產品的出口量，力爭實現2027年國際出口市場規劃目標。 公司將同時兼顧國內和國際市場，推動形成“相互支援、互補”的新格局。 此外，茅台還將著力規範國外老酒市場發展，推動實現“買當年白、喝往年白、品陳年白、收藏老白”的良性迴圈。
目前，貴州茅台在國際市場上覆蓋全球64個國家和地區，擁有106家國際渠道商、44家專賣店和3家茅台文化體驗中心。
在蔡雪飛看來，“考慮到貴州茅台等中國白酒經過這麼多年的發展，名酒的價值不斷提高，品類影響力大大增強，產區品質不斷成熟，產區的規劃管理不斷完善， 而且全球經銷網路不短，茅台具有良好的國際影響力，為中國白酒國際化走向海外提供了有利條件。 ”