資料描述。放眼海外市場，引領海外電商的亞馬遜平台不容忽視。基於Moojing海外產品分析（美國亞馬遜）。
本文分析緯度以美國亞馬遜平台一級分類為例，了解更多細分航跡藍海市場的鑽井分析方法，請掃文末***聯絡我們。
無論是從訪問量、銷售資料來看，還是基於消費者的喜好，亞馬遜在海外市場都具有絕對優勢。 最新資料顯示，2023年，亞馬遜**和APP的訪問量和活躍使用者數將在全球多個國家排名第一。
同時，亞馬遜自2016年以來一直是北美最大的電子商務平台，並在全球多個國家保持領先地位。 根據 statista 資料，亞馬遜將在 2023 年佔據美國市場的 37%6%，遠高於64%。
2023年美國主要零售電商平台市場份額。
***statista
根據 Jungle Scout 發布的消費者趨勢報告，51% 的消費者在亞馬遜上開始搜尋產品，其中 65% 的人選擇在亞馬遜上購物。 根據 Piper Sandler 青少年報告，55% 的青少年認為亞馬遜是他們最喜歡的電子商務**。 亞馬遜對全球消費者的心理教育已經完善。
隨著海外市場紅利的不斷湧現，對亞馬遜平台趨勢的研究將有助於加快品牌出海的程序，為搶占海外市場創造更有利的條件。
2014 年亞馬遜 2023 年在部分主要市場的年度淨銷售額。
***statista
美國是亞馬遜的發源地和最大市場，2023年淨銷量為3956輛4億美元，較2022年增長12%，位居全球規模榜第一。
排名第二和第三位的是德國（376億美元）和英國（336億美元）。
Mojing海外資料顯示，2023年，亞馬遜全平台美國排名前10的品類將佔整個美國和亞洲市場的85%以上。 其中，服裝鞋飾品、運動戶外用品和健康家居、電子產品的銷售額同比增長超過45%。
2023 年美國亞馬遜上排名前 10 位的品類概述。
魔鏡海外
在過去的報道中，我們深入研究了美亞掃地機械人、泳池機械人、耳機等細分市場的市場趨勢本報告Mojing將從行業角度出發，通過2023年美國和亞洲的高增長品類，探索出海的潛在商機。
美亞平台的服裝、鞋類、珠寶品類以白標和分銷為主，對海外品牌幾乎沒有參考價值。 因此，我們將首先關注去年增長最快的運動和戶外類別。
在運動戶外品類中，運動服器材和健身器材兩大子品類的產品佔據了60%以上的市場份額。 值得注意的是，在市場規模佔主導地位的情況下，健身器材在2023年仍將保持快速增長，同比增長率為67%。同時，產品數量相對較少，在競爭激烈的健身賽道上非常值得關注。
2023 年亞馬遜體育與戶外活動在美國的細分概述。
魔鏡海外
據魔鏡海外公司訊息，2023年美國和亞洲的健身器材銷量將高達95臺4億美元，同比增長673%。在戶外運動產品中，跑鞋佔比42%，銷售額達到近40億美元。 在室內運動中，阻力訓練器材需求最為火爆，佔健身器材市場的162%。
2023年亞馬遜“健身器材”品類在美國的月度銷量。
魔鏡海外
一體式健身力量架讓人們在家中享受專業的健身器材，打造家庭健身房已成為美國的新趨勢。 據Mojing Oversea資料顯示，健身電源架是2023年健身器材賽道最熱門的產品，在全國美亞平台上的產品不到800款，年銷售額近1億美元，年增長率超過400%。
2023年亞馬遜“健身器材”子品類在美國的銷量及增速。
魔鏡海外
目前市場上的健身功率架產品集中在低端市場，但從整體銷售趨勢來看，第一細分市場需求旺盛，1200美元以上產品的競爭密度低，銷量高。
2023年，亞馬遜“健身動力架”在美國各**細分市場的銷售分布。
魔鏡海外
據Oversea報道，2023年美亞健康家居品類同比增長率將達到54%。其中，維生素和保健品（非處方藥產品）等膳食補充劑佔了“健康與家庭”市場的半壁江山，運動營養品、飲食和運動營養品以及性健康產品也呈現出亮眼的增長速度。
2023 年“健康與家庭”類別的前 10 個子類別概述。
魔鏡海外
美亞市場有哪些機會？ 報告指出，美亞保健品市場的使用者教育比較完善，消費者對保健品的接受度較高，並形成了長期的購買習慣。 現階段，美亞保健品市場相對分散，沒有乙個品牌佔據絕對優勢。維生素產品是保健品的主要焦點，佔市場的40%。 此外，草藥和礦物質補充劑在過去一年中保持了較高的增長率，並吸引了越來越多的消費者在美洲和亞洲市場的關注。
2023 年美國亞馬遜上“維生素、礦物質和補充劑”子類別的銷售額和增長率。
魔鏡海外
值得一提的是，隨著全球女性意識的興起，女性消費也出現在美洲和亞洲市場。 在保健品賽道，女性護理和女性保健品在23年內銷售額近9億美元，增幅超過100%，而產品數量相對較少在出海的過程中，本土保健品品牌可以專注於女性群體的細分市場。
2023年亞馬遜“保健品”子品類在美國的銷量和增長率。
魔鏡海外
智慧型和便捷是消費電子產品的永恆主題。 電子產品是亞馬遜的常青品類，也是國產品牌布局最廣泛的市場。 電腦配件和手機配件是TOP2的子品類，市場份額接近60%。
2023 年“電子產品”類別的前 10 個子類別概述。
魔鏡海外
海外廠商經常提及的3C配件產品，包括耳機、音響、手機充電器、充電線、插頭和插板，除音箱在美國和亞洲外，其他細分領域的增長速度一直保持較快增長。
2023年亞馬遜3C配件產品在美國的銷售業績。
魔鏡海外
耳機軌道是3C配件的絕對王者，銷量高，增長快，市場需求的快速變化也對產品公升級提出了更高的要求，這是國產品牌的優勢所在。 國產品牌Soundcore、TOZO和Shokz在過去一年中增長迅速，在細分賽道都取得了不錯的成績。
2023年美國亞馬遜平台“耳機”產品排名前10位的品牌銷售業績。
魔鏡海外
我們在報告中指出，開放式耳機在進入23年市場後，銷量同比增長了90%以上，這個細分品類也成為國產品牌出海的必經之路，市場份額居前列。 此外，美亞市場的開放式耳機以低價位為主，中一檔細分市場供應不足，應盡快布局相關品牌。
基於亞馬遜（歐美市場）、Shopee、Lazada（東南亞市場）等海外電商資料，Oversea是幫助中國企業或品牌實現增長的重要合作夥伴，幫助品牌洞察全球市場，搶先發現新機遇。魔鏡海外應用場景：
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