三隻松鼠的品牌有問題嗎？

作為國產品牌，三松鼠從品牌設計到廣告設計都沒有問題。 該品牌於2012年在安徽省蕪湖市成立，在數百萬美元融資的支援下，進入天貓後不到三個月就成為天貓上的頂級堅果銷售商。 另一方面，當下三隻松鼠在資本市場上屢屢隕落，這個民族品牌失敗的原因是什麼？

一、品牌設計很經典，產品同質化嚴重

其實，三隻松鼠在品牌形象設計上非常經典，經常借助社會營銷成功登場，但在核心競爭力不足的情況下，暴露出乙個嚴重的問題，那就是產品同質化相當嚴重。 就其本身而言，品牌是在OEM和OEM生產模式的早期建立的，雖然輕資產運營風險較小，但可以把重點放在營銷層面，從而實現市場規模的快速擴張，但忽略了重資產運營的優勢，即更有利於在生產和銷售兩大環節實施完美控制。

二、食品安全危機與核心競爭壁壘

大安品牌設計師指出，正是因為三隻松鼠的輕資產經營模式，在生產和銷售中都存在一定的隱患。 2017年，三隻松鼠的一款產品被列入315方不合格產品名單。 此外，乙個不容忽視的事實是，一旦拋開產品的外包裝，消費者幾乎很難區分此類產品的品牌權屬，因此三隻松鼠的核心競爭壁壘幾乎可以用“無”來形容。

在這方面，杭州大安的品牌設計師表示：一旦產品力量不能成為品牌的核心競爭壁壘，那麼其品牌形象設計就名不副實。 另一邊，源齊森林，同樣是靠網路營銷，爆火，但直接以產品研發為核心，甚至不遺餘力地布局第一鏈端，從產品本身入手。 文章來源是網路，被入侵和刪除。

本文為Dalevate品牌營銷諮詢原創，未經許可不得用於任何形式的商業用途和發布，**請聯絡Dalevate並註明出處。