Guive Balooch，歐萊雅數字美容與開放式創新全球董事總經理
藍鯨財經記者 王漢義.
近日，CES（國際消費電子展）在美國拉斯維加斯落下帷幕。 歐萊雅 （lrlcy.）PQ）自2015年成立以來，已在CES上展出近10年。
歐萊雅在CES上展示的美容技術中，哪些來自中國或中國研發團隊？ 有哪些“中國元素”故事值得分享？ 科技創新引領新趨勢，在美妝行業將發揮什麼作用？ 歐萊雅將如何講述關於美容科技的新故事？ 藍鯨財經記者採訪了歐萊雅集團數字美容和開放式創新全球董事總經理Guive Balooch，試圖找到乙個明確的答案。
把握小趨勢，打好先發制人”。
114年來，歐萊雅一直秉承“把握小趨勢，大舉成名”的理念，這一理念深深銘刻在我們的DNA中。 Guive Balooch認為，全球創新和技術孵化業務在歐萊雅發揮著不可或缺的作用。
Guive Balooch表示，全球創新和技術孵化業務在過去12年中持續增長，現在是歐萊雅數字美容團隊的一部分。 得益於技術的進步以及物理和數字的結合，歐萊雅能夠創造出產生獨特美容效果的產品和裝置。
人們在不同的地方購買和體驗產品，例如在家中、零售渠道或其他專業領域。 “數位化可以收集和連線這些使用者資訊，這意味著擁有這樣的技術環境可以為人們創造更高的價值。 Guive Balooch認為。
他舉了乙個例子來說明數字和研發團隊如何更有效地協作：2018年，歐萊雅收購了一家加拿大公司Modiface，該公司被稱為人工智慧增強現實領域的領導者。 Modiface使用專有技術開發了3D虛擬美容、膚色和診斷服務，以跟蹤使用者的面部特徵和膚色。
通過收購Modiface，我們正在推動我們的數字戰略，並確保我們的所有36個全球品牌都能通過這些技術增強他們的美容體驗。 Guive Balooch表示，這些成就已應用於許多美容技術，包括Shu Uemura的3D“Shu”眉妝，以及YSL Rouge sur Mesure智慧型著色器。 此外，未來將繼續將其納入公司的最新產品中。
Guive Balooch 說，總是從“要解決什麼實際問題”開始。 “思考是歐萊雅創新研發突破的關鍵。
近日，在CES上推出的新型吹風機Airlight Pro解決了高溫和傳統電吹風造成頭髮損傷的問題。 此外，Guive Balooch還向藍鯨財經記者透露，即將推出的Colorsonic（“家染魔杖”）在幾個月內解決了幾十年來居家染髮的長期問題，使操作更方便，降低時間成本，塗抹更均勻。
Guive Balooch 對技術的未來充滿信心，“自 2010 年以來，我們一直致力於成為一家以數字為主導、技術驅動的公司。 美容科技為我們提供了乙個獨特的機會來重塑消費者的美容體驗。 去年，我們展示了一系列具影響力的美容技術，旨在創造有益於環境和社會的創新產品，並推出了包容性、個性化和虛擬美容的創新技術，涵蓋可持續美容、數字服務和資料驅動的診斷裝置。 他表示，歐萊雅未來將繼續走在美容技術的最前沿。
搶占中國新戈壁市場。
財報顯示，截至2023年9月30日止前三季度，歐萊雅集團實現銷售額30577億歐元（約合人民幣2371元）9億元），同比增長126%；其中，第三季度銷量為100輛3億歐元（約合人民幣775元）68億元），同比增長11%。中國所在的北亞地區增長最慢，僅增長13% 和 76 的銷售額98億歐元（約合人民幣596元）94億元）。
對此，歐萊雅在財報中表示，這是由於政策變化所致，前三季度北亞地區旅遊零售業持續受到影響。 不過，作為全球第二大化妝品市場，歐萊雅對中國的銷售市場仍寄予厚望。
中國擁抱技術進步，我們的美容技術團隊在中國消費者和中國公司之間有著特殊的情感聯絡。 我認為中國是當今最令人興奮、最有活力和最有趣的護膚裝置市場之一。 因為這裡的消費者渴望更有效的產品，並且對新技術持開放態度。 這就是為什麼我們只在中國推出了我們的一些產品。 Guive Balooch告訴Blue Whale財經記者。
據藍鯨財經記者報道，最新產品Airlight Pro在中國深圳製造。 它是與中國初創公司 Zuvi 合作建立的，Zuvi 是一家由無人機工程師和科學家創立的硬體公司。
對於歐萊雅來說，與國內初創企業合作在過去兩年中並不是什麼新鮮事。
2022年5月，歐萊雅正式宣布在中國市場成立首家投資公司——上海美子坊投資公司。 同年9月，美國投資國產高階香氛品牌文賢; 2023年9月，對中國創新型生物科技公司山海創新進行少數股權投資。
歐萊雅選擇與美容科技公司合作的標準是什麼？ Guive Balooch提到，合作公司需要滿足三個條件：“首先，這是乙個充滿激情的團隊; 二是擁有非常好的自主智財權，這意味著它擁有足夠優秀和獨特的技術; 第三，我們有一種相輔相成的工作方式，我們希望與能夠為我們帶來價值的初創公司合作，也為他們帶來價值。 ”
Guive Balooch認為，如今的美妝消費者考慮的不是美容技術，而是美容功效。 如何有效對抗衰老？ 我怎樣才能獲得最光滑的頭髮？ “我不確定我們是否需要對消費者進行美容技術方面的教育。 但是，我們需要確保我們開發的產品具有良好的功效，特別是對於中國消費者，他們認為他們使用的產品必須具有顯著的功效。 ”
歐萊雅在美容科技市場價值轉型中面臨的最大挑戰是什麼？ Guive Balooch承認，歐萊雅現在面臨著多重挑戰。 一是可持續發展的挑戰，從包裝到技術，再到節水技術、配方等; 其次，對個性化產品的需求正在加劇，因此隨著時間的推移，公司需要檢查和改進他們的產品; 最後，在未來，人們不僅需要產品，還需要體驗，體驗是產品與數字和技術的結合。
挑戰勢在必行，歐萊雅有計畫如何講述美容科技的故事嗎？ Guive Balooch認為，解決問題的關鍵是企業的不斷創新和成長。
著眼於整個美妝科技行業，Guive Balooch指出了三個關鍵詞：包容性、環保性和無障礙科技美妝。
這三個關鍵詞可以具體地從三個問題開始：“科技如何為我們帶來更具包容性的美容體驗？ 如何利用技術來減少碳足跡？ 我們如何利用科技，讓現在無法體驗美的人們在未來如願以償？包容性、可訪問性、可持續性和個性化意味著每個人都可以使用技術來實現美麗，了解自己，並找到最適合自己的解決方案。 其中，Guive Balooch認為，排名第一的關鍵詞是“包容性”。
在談到中國市場的未來時，Guive Balooch表示：“我們很高興能繼續與精通並渴望使用和接受新技術的中國消費者合作。 在中國美容市場，將科技融入日常生活，尤其是美容科技，被視為一種積極和進步的趨勢。 ”