在剛剛結束的2023年，世界並不平靜。 疫情終於結束了，但經濟和消費並沒有預期那麼強勁**，大部分企業都未能收穫預期的增長，到了年底，類似“家裡給年終獎的信”、“年會消失”、“年終獎大幅縮水”等訊息頻頻被報紙報道。
然而，也有一些公司逆勢增長。 1月29日，TCL電子公布了2023年全球出貨量資料。 2023年，TCL電視（包括雷鳥）全球出貨量2526萬台，同比增長62%；其中，第四季度TCL電視出貨量同比增長5%4%，增加205%，出貨量穩步增長。
2023年，TCL電視將頻頻拿下618、雙11等關鍵**節點第一名，在98寸大屏、迷你LED電視等細分市場，以及多個區域市場均將位居第一。 2023年全球電視**萎縮，群智諮詢統計顯示，2023年全球電視出貨規模為214億台，同比下降30%，電視終端需求持續疲軟。 2023年，在電視市場加速內捲的當下，TCL要率先“變軟”並不容易。
2023年TCL電視出貨量將跑贏**，不是靠低端產品的“堆積”來實現的。 相反，TCL電視實現了“電視越大越賣”的高質量增長。
在“Mini LED+大屏”戰略路線的支援下，TCL將在2023年推出多款65+英吋大屏中高階產品，並收到了良好的市場反饋。 2023年全年，TCL65英吋及以上電視全球出貨量同比增長35%3%，相應出貨量佔比同比增長53個百分點至246%，平均尺寸從 48同比增長4英吋至51英吋1英吋。
電視機的成本越大越貴，TCL電視機的大尺寸出類拔萃，自然而然地實現了“銷量和價格的上漲”。2023年雙11期間，TCL在天貓電視行業銷售榜單中，品牌累計零售營業額（GMV）位居行業第一，這也可以看出TCL不僅有“量”，還有“價格”，這是電視行業高質量成長的基本內涵。
從2023年的出貨資料來看，TCL的“大屏”戰略已經取得了階段性的成功。 在“Mini LED+大屏”戰略的支援下，TCL的盈利能力不斷提公升。 方正**此前的研究報告指出，TCL電子作為全球電視行業的領軍企業，全球電視出貨量和ASP市場份額持續提公升，在MiniLED技術、光伏、全品類營銷等創新業務快速增長，網際網絡業務利潤貢獻顯著， 隨著中高階大屏產品佔比的提高，推動電視業務毛利率上公升，中小企業扭虧為盈，光伏業務逐步貢獻利潤等，整體盈利能力有望提公升。
TCL大屏電視逆勢增長的根本原因在於技術路線的正確選擇。
2016年前後，在電視市場“螢幕越大越賣”的線索之後，TCL一直處於高調布局的超大屏戰略中，當時面臨著技術路線的選擇。為了實現大螢幕的可靠投影和可靠的面板，下一代面板技術有乙個技術劃分：OLED和Mini LED，其中Mini LED具有相對更全面的優勢，比傳統LCD具有更高的亮度和更精確的背光控制; 與OLED相比，壽命大大延長，更省電，更重要的是，Mini LED兼顧效能和成本，更適合大屏和超大屏產品，被視為顯示行業的“後起之秀”。
TCL堅定地選擇了Mini LED，2016年率先布局Mini LED技術，2019年率先實現全球Mini LED電視量產，2020年拿下了全球Mini LED液晶電視90%的市場份額。 2021年提出“希望在3-5年內讓TCL電視成為全球第一，讓TCL Mini LED在大尺寸產品中的銷售滲透率超過60%”的目標，堅持走大屏和Mini LED並舉的發展路線。
2022年，TCL將通過X11、T7E、Q10G等“爆款產品”突圍市場，強化消費者對品牌領先語音和畫面、大屏的認知，在Mini LED和98英吋電視的份額上顯著領跑市場。 2023年，TCL將繼續推出Mini LED電視尖塔產品，例如，在CES 2024上，TCL針對美國市場推出了一款115英吋QD-Mini LED高階巨幕電視，突破了行業內Mini LED電視量產規模的限制，採用領先的第11代顯示面板生產線製造工藝， 通過20000+背光隔斷和XDR 5000nits峰值亮度，將主屏觀影體驗提公升到業界最高水平。同時，TCL繼續扮演Mini LED技術推動者的角色，持續降低Mini LED大屏和大屏電視的普及度，推動Mini LED電視品類的快速普及。
Mini LED技術已成為TCL電視大屏和中高階的堅實支撐。 據TCL電子官方公告資料顯示，2023年TCL Mini LED電視全球出貨量將實現飆公升增長，同比增長180臺1%。TCL作為Mini LED電視賽道之王的地位依然非常穩固，中益康公布《2023W1-W52國產Mini LED電視市場零售量排行榜》顯示，TCL電視佔據了Mini LED電視零售量份額的50%9%，超過所有品牌的總和，排名第一。
一路飆公升，遙遙領先於mini LED，成為TCL電視逆勢高質量增長的核心動力。 在全球不同的市場，TCL正在一場征服北方和南方的運動。 在中國基礎市場，2023年65英吋及以上電視出貨量同比增長18%2%，75英吋及以上電視出貨量同比增長45%8%；GFK和NPD的資料顯示，2023年TCL在新興市場的出貨量將同比增長17%0%，其中澳大利亞、菲律賓和巴基斯坦的零售量排名第一; 北美出貨量同比增長15%8%，其中零售量居美國第二; 2023年第四季度，TCL在歐洲市場的出貨量出現反彈，環比增長82%1%，其中，按年度零售市場份額計算，它在西班牙、法國、瑞典和捷克共和國排名第三。
說起《一代宗師》，很多人會想到王家衛執導的《一代宗師》，而梁朝偉飾演的葉問是一代武林高手。 為什麼很多武林高手都稱葉問為“一代宗師”？ 不僅因為葉問武功強，還因為他讓詠春意識到“每個人都可以學習”。
葉問從師傅陳華順那裡學詠春拳時，交了十五兩學費（購買力相當於今天的幾十萬），當時武術有宗派觀和資歷，導致了武術本身的蛻變和模糊。 葉問將當時神秘莫測的武術咒語轉化為科學使用的動作系統，將秘術變成了人人都能學習的流行健身和自衛術。 他的弟子們一致尊他為詠春拳的宗師，將詠春拳的種子傳播到世界各地，促進了詠春拳的普及。 今天，全世界有超過200萬人練習詠春拳。
在電視行業，致力於推動Mini LED顯示技術普及的TCL扮演著葉問這樣的宗師角色。
顯示技術演進的趨勢已經反映在2023年電視行業資料中，奧維雲網（**c）推送總資料顯示，2023年中國彩電mini LED市場零售滲透率2.9%，增加18%，零售滲透率為98%，比去年增加5個百分點4%。
在告別舊迎新家的新年習俗中，春節成為科技產品融入的重要節點。 在京東、阿里、拼多多等平台推廣的過年節中，電視也成為重點推廣品類，比如京東推出了電視元旦專區並給予重點推薦資源，這說明春節期間換電視的使用者確實不少。
春節期間，年輕人會重視電視的“氛圍”價值，小紅書大量使用者懇求“電視新年桌布”。
作為家庭娛樂中心，電視是不可或缺的電器。 春節期間，人們對看電視的需求已經大大加強，吃跨年大餐和同學聚會時看春晚，過年時和朋友一起玩遊戲，和兒時玩伴一起看球賽，上門打麻將吃瓜子看綜藝節目， 在家看電視劇集看電影，或者跟著電視做體育......我們可以想到很多關於“年”的場景，都伴隨著電視，很多人發現是時候在春節期間給家裡換一台更好的電視了。
有人想為他們的父母換一台好電視。
有些新人想搬到新房子，需要買一台大電視。
也有人想買一台好的電視......為了獎勵自己
抓住使用者換年貨換電視的機會，TCL積極參與電商平台元旦，作為其核心品類的Mini LED電視迎來了超級活動，成為眾多使用者的首選，例如作為年度爆款的“價效比之王”Q10G Pro65英吋版從6499元增至5599元，活動強度相當大。此外，TCL的其他Mini LED電視明星產品如Q10H、X11G等機型也參與了此次促銷活動。 春節前夕，TCL在元旦期間大力推廣Mini LED產品，這將讓更多的家庭，尤其是下沉市場的家庭，使用更好的電視。
事實上，無論是618、雙11還是元旦，TCL每年都會抓住重要的推廣節點，推動Mini LED電視的普及，讓更多的使用者更早地使用大屏電視驅動的新一代顯示技術，這個過程和葉問一手推動詠春拳的普及是一樣的。 從618、雙11和元旦的表現來看，TCL迷你LED電視正被越來越多的使用者認可，比如2023雙1，TCL迷你LED電視在京東“雙十一”家庭電競速度榜上，在迷你LED累計榜上牢牢佔據了7個席位，甚至還拿下了前四名。
2024年元旦不是TCL推廣Mini LED電視普及的起點或終點。 每年，TCL都在推出TCL Q10G Pro這樣的高價效比產品，一步步降低迷你LED電視的入門級，逐步將85+大屏產品從上萬元提高到1萬元，在618、雙11這樣的關鍵節點甚至達到1萬元，同時還將提供上千元的中大屏產品，讓消費者更早地使用mini LED產品，讓曾經昂貴的顯示技術mini LED變得更加“貼近人”。
不難發現，在首次實現Mini LED電視量產後，TCL率先發揮了Mini LED市場教育和首席推動者的作用，一方面是以質優價廉的產品擴大市場份額，另一方面是專注於高階產品，坐擁“行業領跑者”勇攀高峰的作用，確保技術領先，強化其使用者側、渠道側、行業側“畫質天花板”的品牌心態。
宗師不僅要武功強，還要有包容仁慈的偉人情懷，“Mini LED宗師”TCL名副其實。
不過，有一點要說的是，目前的Mini LED電視**還是比較高的。 2023年mini LED零售滲透率（9.）8%），遠高於零售量滲透率（2.）。9%）。Mini LED電視在大螢幕上可以突出其優勢，並且更常見於大螢幕，大螢幕，巨屏和超大螢幕電視，因此平均售價更高。 但由於產業鏈發展較晚，目前Mini LED顯示屏的整體成本相對較高。
加速Mini LED的普及，一方面需要更大的規模優勢，隨著產能的提高、技術進步和競爭的加劇，Mini LED電視的成本有望進一步下降。 另一方面，頭部製造商需要加大努力。 Mini LED電視爆發後，越來越多的品牌推出了相應的產品。 除了遙遙領先的TCL之外，三星、小公尺、索尼、創維、海信和康佳等曾經在OLED上投入巨資的廠商，都在增加Mini LED電視的尺寸。 根據奧維雲網（**C）的總資料，2023年mini LED品牌數量已上公升至16個。 在競爭之下，Mini LED電視的普及只會更快。
在Mini LED電視普及的過程中，國產品牌肩負著沉重的包袱。 在中益康的“2023年W1-W52國產Mini LED電視市場零售量排行榜”中，昔日顯示霸主三星索尼僅拿下41% 和 3Mini LED電視市場3%的零售量份額位居第四和第五，遠低於TCL、海信和小公尺。 在Mini LED顯示屏產業鏈中，中國品牌首次掌握了市場主導地位，不再是價值鏈底層的玩家，這在電視產業發展史上是前所未有的。
在mini LED賽道上，中國企業能否站穩腳跟，關鍵在於深耕自主研發技術，布局全產業鏈。 TCL多年來率先布局和深耕Mini LED核心技術，擁有六晶方芯、廣角均質透鏡技術、量子點PRO 2023等多項自主研發的黑科技，不斷突破電視畫質天花板，解決困擾行業長期的光環問題。 同時，TCL堅持全產業鏈布局，採用科研、產銷一體化模式，進行面板、晶元、系統、終端全產業鏈布局，建立成本、效率、產能、質量、研發等綜合優勢。
如今，TCL已經建成了全球唯一一條生產115英吋超大Mini LED螢幕面板的生產線，包括G11''X11G Max、X11G、Q10H等全球最強大屏+迷你LED電視產品矩陣，在技術和製造工藝上徹底拉開了與索尼、三星等昔日霸主品牌的差距。
大螢幕電視的價值永遠無法被中小螢幕裝置所取代，而Mini LED等新興顯示技術帶來的畫質的不斷提公升，正在激發更多使用者的換代需求。 2024年，電視市場的復甦迫在眉睫。 群智諮詢預測，2024年全球電視出貨量為215億台，小幅增長06%，呈現溫和復甦趨勢。 可預言的在新一輪的爭奪戰中，以TCL為代表的國產品牌將成為Mini LED電視普及的重點推動者，不斷推動前沿技術的融入，滿足人們對視覺體驗的無限追求。